解密索爱和索尼爱立信商标之争背后的故事

而且，商评委还于2007年11月28日下发商评字第11295号文件《关于第3492439号“索爱”商标争议裁定书》，明确裁决“索爱”商标由刘建佳拥有。2006年，商评委作出了撤销商标局决定、涉案商标予以维持的决定。2006年，商评委作出撤销商标局决定、涉案商标予以维持的决定。

第二轮争夺：2007年广州市索爱数码科技签约何洁为品牌形象代言人，宣布进军MP3/MP4市场，并在当年迅速打响品牌，在全国建立起了数百家代理商和数千家终端店面，民族索爱的品牌正在迅速崛起。于是2007年底，索尼爱立信向北京市第一中级人民提起上诉，将商评委和索爱双双告上法庭。索尼爱立信要求撤销商评委的裁定。2008年9月，北京市第一中级人民作出一审判决要求商评委对索爱商标注册重新裁定。

第三轮争夺：2008年10月，索爱数码向北京市高级人民提起诉讼，要求撤消北京市第一中级人民的判决，经过庭审，北京市高级人民于2009年3月12日做出终审判决：一：撤消北京市第一中级人民(2008)一中行初字第196号行政判决;二：维持国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字[2007]第11295号《关于第3492439号“索爱”商标争议裁定书》。三：本判决为终审判决。索爱商标最终判归广州市索爱数码科技。

第四场较量：2010年6月，索爱数码签约韩国巨星蔡妍出任品牌形象代言人，宣布进军手机市场，正式推出i时尚音乐手机。2010年10月，索尼爱立信不服北京市高级人民的终审裁定，向最高人民提出商标争议再审申请，12月3日，针对该的公开听证会在最高人民举行，12月31日，最高人民下发通知书，驳回索尼爱立信的申请。

以一张我未签过字，未按捺指纹确认的收条，建水县“人民”、红河州“人民”，竟然能判决我欠债22万元，这不是比旧社会还黑吗。安新县三台镇【略质鞋底案】，在安新，鞋底厂赢得很顺利，从而可以看出【法官】多么的荒唐可笑，我把一审的判决和现实社会结合起来看，觉得很正常，社会在发展，人不变就不正常了，何况又是大权在握的法官，院长，但是我也相信人与人是不一样的，法官与法官自然也会不一样，可我有这个自信，白的就是白的，想给我判成黑的，哈哈，你们试试，你们官官相护，我还有事实，铁证，还有广大的人民和中国政府，，，，，安新的判决只不过是鞋底厂的，回光返照，而已，，，遇到我，我让你们重新认识【执着】两个字，，，，，，，，，，，，，在安新，鞋底厂的欠条当中一部分是我的签名，，一部分虽然签着我的名但明显不是我的笔迹，为了方便法官辨认，我上交了自己的亲笔签名，可法官看都不看，就由鞋底厂的司机作证托在了我身上，【法官】我问你，自己的司机作证有那么大的证明力吗。上海市高级人民认为，毕加索公司与艺想公司签订系争商标使用许可合同时均知晓帕弗洛公司与毕加索公司之间存在涉案商标独占使用许可关系，因而艺想公司并不属于善意第三人，虽然难以认定帕弗洛公司所主张的毕加索公司与艺想公司“恶意串通，损害第三人合法利益”之行为，但由于帕弗洛公司在先享有对涉案商标的独占许可使用权，可以对抗在后的系争商标使用许可合同关系，故艺想公司实际上不能据此系争商标使用许可合同获得涉案商标的使用权，遂作出如下判决：驳回上诉，维持原判。

业内人士分析认为，索爱数码2010年6月宣布正式进军国内手机市场，才是索尼爱立信向最高人民提起申请的根本原因。因为，它已经明确的意识到了索爱数码这家中国企业给自己带来的压力，这或许是索尼爱立信5年以来一直最担心的问题。

在过去几年时间，媒体关于索尼爱立信的负面消息相继爆发，全球裁员、手机产品更新速度缓慢、触摸屏缺陷门事件、核心代理商退出风波、售后信任危机等等不利消息让使得索尼爱立信在全球市场占有率的下滑，特别是在中国市场上，索尼爱立信在国内的渠道出现反复，有媒体报道称广东佳欣和爱施德这两家占据了索尼爱立信代理体系中近三成份额的代理商将退出索尼爱立信代理的行列，业内人士甚至认为由此索尼爱立信在中国市场的份额相信会急剧下滑，甚至可能出现崩盘危险。如果果真如此，那么与索尼爱立信素有瓜葛、同样依托强大的商超体系、近年来在数码行业日益强大、又携蔡妍来势汹汹的索爱，与索尼爱立信在业务上不可避免的会产生直接竞争，这势必会给业务急剧下滑、内忧外患的索尼爱立信带来更为强大的压力。而索爱i时尚手机也将主打音乐牌，与同样靠音乐手机起家的索尼爱立信无疑将产生一场精彩的碰撞。

索尼爱立信的音乐手机 和拍照手机是无敌的 因为音乐和拍照都有索尼的强大技术支持索尼爱立信商标，无疑索尼的强大的品牌影响力，强大的技术能力加上爱立信的通讯领导的能力，爱立信手机销量也不是很好。索尼宣布将以10.5亿欧元收购爱立信持有的50%索爱股份。也就是现在销量全球排名第三的——索尼爱立信 公司比如索尼爱立信的手机啊 音乐手机呢 就是继承了索尼的walkman播放器 自然而然是无敌的，以及精致的做工索尼sony 这个品牌最先是日本的索尼和爱立信是合作的关系，自然而然就形成了一个极其强大的新的手机巨头，索尼的原产国是在日本 而爱立信是在瑞典索尼和爱立信的合作是在2001年 当时索尼 和爱立信都出资了50%的股份用来创建合资公司索尼爱立信，要知道索尼是全世界音乐播放器的权威啊，因为当时日系手机打不进中国市场索尼爱立信商标，不信你可以拿诺基亚的 三星的去跟索尼爱立信的比比 同像素的 哪个品牌照的清晰 哪个品牌听歌的音质最好。

小企业也有大梦想，

还原一个真实的民族品牌——索爱

至此，这场历时长达4年时间的民族品牌——索爱数码与国际巨头索尼爱立信之间关于“索爱”商标之争终于尘埃落定。索尼宣布将以10.5亿欧元收购爱立信持有的50%索爱股份。2000年欧洲著名电信巨头爱立信子公司爱立信移动连续亏损，索尼爱立信 由 索尼 和 爱立信 于2001成立，公司全球总部位于伦敦，包括欧洲、日本、中国和美国的研究开发人员在内，公司全球雇员约达7,500人。

首先，与国际巨头旷日持久的商标之争。

自通过注册获得索爱商标合法专有权后，从2005年6月到2010年12月的5年多时间里，索爱数码与索尼爱立信之间关于索爱商标的官司一直没有停止过，索爱为了争夺商标、维护民族品牌的合法权益，其间付出了大量的时间和精力，一方面要做好技术研发、质量管理、全国渠道管理和售后服务等多项繁杂的公司日常工作，一方面还要抽出大量的时间、精力和人力来应付商标官司，5年多时间的官司之争甚至严重影响到索爱企业的经营和发展。

特别是在2008年底，在金融危机爆发的同时，索爱与索尼爱立信商标官司处于水生火热之中，加上一些媒体的不实报道和炒作，索爱面临着空前的危机，与索爱息息相关的上游供应商、渠道代理商、内部员工在那段时间诚惶诚恐，公司高层也都承受着巨大的压力。一旦官司失败，索爱工厂将面临1000失业，几年时间辛辛苦苦建立好的全国近7000家终端体系将不复存在，全国数百万索爱消费者将不能再接受索爱的售后服务。这场商标官司严重影响了索爱事业的整体向前发展。

其次，部分媒体不实报道。

在全体同仁的不懈努力下，索爱事业蒸蒸日上，“索爱”商标所蕴含的无形资产日益增长，广州索爱数码科技也在不断发展壮大，得到了越来也多消费者的喜爱，正基于此，索爱越来越引起了同行业竞争者的关注，甚至有人将索爱看作是极具威胁力的假想敌，以各种方式损害索爱的名誉，阻碍其发展。举其中一个典型的例子：

2007年7月5日，几乎在同一天，《重庆晚报》、《三秦都市报》、《烟台日报》、《长沙晚报》等全国极具有影响力的大众平面媒体以及sina、sohu、中国新闻网、新华网、网易等全国数百家知名网络媒体，同时发布标题为《何洁代言“李鬼”品牌? 被批误导消费者》的诋毁索爱的文章，这类不负责任、不属实的新闻报道，对索爱品牌形象已经造成了十分严重的负面影响。

索爱总经理付建军表示，该篇文章的标题和内容几乎完全一样，而且同一天在全国各大城市同时发布，这很难让人相信是由各个媒体记者同时自编自采自写的文章，其中不排除有人恶意攻击。

至此，历时4年时间的索爱商标争夺战以民族品牌索爱数码的最终胜利而告终。她指出，新闻媒体要牢牢把握正确导向，顺应媒体融合发展趋势，充分发挥好全媒体新闻播室在媒体融合中的支撑作用，进一步提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。南方财经全媒体集团通过跨媒体资源重组，拥有原分属南方报业传媒集团、广东广播电视台的财经类媒体业务资源和经营性资产，将重点发展媒体、数据、交易三大业务，力争用3年时间率先完成媒体融合转型，基本建成国内领先、国际知名，拥有强大实力和传播力公信力影响力的财经全媒体和综合金融信息服务集团。

现已帮助数百家品牌企业低成本建立终端自助式培训体系。展会回顾：2016南京第23届春季美博会在赞许中落下帷幕，大会的展出规模近1.8万㎡，共吸引来自韩国、法国、日本、英国、意大利、中国台湾、香港等10个国家和地区数百家企业鼎力支持。爱侣集团成立于1994年，是目前全球最大的生殖健康产品供应及服务商，拥有数百项发明和外观专利，除了全球40多个国家数百家经销合作单位建立长期的b2b批发代理业务外，xmybox幸福宝盒是旗下唯一面对终端消费者的b2c销售渠道。

第一次腾飞 ：2007年签约超级女声何洁为品牌代言人、进军MP3/MP4市场。

由澳星国际传媒集团旗下澳星中文电视全新推出的——新闻资讯栏目，将为全澳华人观众带来崭新的视频窗口，记录在澳华人自己新闻，展示全球最新的新闻资讯，每时每刻为您带来不一样的新闻观点。南方报业创新传播平台，建设了立体传播体系，以南方网作为集团融合发展的平台，全力进军移动端，打造以“南方+客户端”“并读app”为龙头的一系列拳头产品。1、识记并领会：新闻的各种定义、新闻记者的定义、报纸的定义、新闻的基本特征2、识记：报纸在传播新闻方面的特点、广播在传播新闻方面的特点、电视在传播新闻方面的特点。

2007年由何洁代言的索爱广告不间断的在中央电视台一套、三套、五套、七套和湖南卫视等电视台播出，并在《读者》、《意林》、《课堂内外》等与年轻时尚、学生用户非常喜欢观看的平面媒体以及各大网络媒体投放大量广告，强势广告宣传策略让索爱品牌知名度在很短的时间内得到快速提升，全国销量迅速攀升，一举奠定了数码行业黑马地位。

对于婚宴渠道，很多红酒批发商、代理商，甚至白酒行业的批发代理只是把它当做一个补充性渠道来进行开发运作，而没有将其当做像烟酒行终端、餐饮终端及商超等传统渠道一样的实行规划性渠道开发运作。这样的营销模式有利于市场的管理，也能很好地控制整个价格体系，犹如娃哈哈的联销体 ——利润在各个分销环节的合理分配，王老吉的营销模式最大的特点是它的价格体系很好地保证各个分销环节的高利润，提高各分销环节经营王老吉积极性，红罐王老吉给经销商的到岸价是**元/箱，（完成销售任务年底再返利*元/箱，经销商任务不算太高，省级经销商一般3000万元/年左右，区域经销商一般300 万元/年左右，做得好半年就完成了，每年7月份广东加多宝饮料食品公司（王老吉生产厂家）各大区就开始规划明年的营销计划了），总经销给下线的邮差商批发价70元/箱（完成季度销售任务返利2元/箱，完不成返利1元/箱），邮差商供应终端价72元/箱，终端零售价3.50元/支。索爱坚持走“省总代”和“终端形象建设”两大战略路线，并组建了“核心代理商联盟委员会”，将全国代理商纳入索爱公司化管理，打造了一支最具战略思想、具有超强凝聚力和战斗力的营销团队。

2016年，华语文学传媒大奖将“年度杰出作家”的荣誉授予诗人欧阳江河，今年，华语文学传媒大奖再次将“年度杰出作家”的桂冠授予了一位诗人。多年来，合唱团积极参加校园文化活动及各类演出，在各大赛事中屡获佳绩，并于2015年荣获东华大学学生合唱团荣获“2015世界青少年合唱节（香港）” 捧得两个比赛组别的金奖，荣获“杰出世界青少年合唱团”称号，艺术教育中心教师、合唱团指挥梁宇球荣获“杰出世界青少年合唱艺术家”称号。 郭志宏、杜杰、孙仁艳荣获“沈阳市优秀团员”称号28.王野、刘聪被中央、北京奥组委授予“第二十九届奥林匹克运动会杰出志愿者”称号。

2008年3月，索爱再次凭借优异表现荣获“中国最具价值品牌”称号。在由中国广告协会、《首席品牌官》杂志主办，中央电视台广告部等100余家主流媒体支持协办的“2009年中国广告主品牌传播暨中国品牌与品牌领袖峰会”上，广州市索爱数码科技从国内众多品牌企业中脱颖而出，被专家组评审委员会一致评选为“2008年度中国最具品牌价值企业”奖。

2008年，深圳市索爱电器成立。深圳市索爱电器是索爱产品矩阵化管理的必然趋势，索爱电器公司负责索爱DVD、音响等家电类产品，而索爱数码公司则负责索爱MP3/MP5、DV等数码产品生产和销售，这也是公司做大做强的一个重要战略和必然趋势。

第二次腾飞：2009年签约汪涵为索爱代言人、宣布进军DV市场。

2009年3月，索爱宣布进军DV/DC数码领域。

2009年3月，广州花都占地70亩的索爱工业园破土动工。为扩大索爱整体规模，朝着集团化方向发展，公司投入数千万元、占地70亩的广州花都索爱工业园破土动工，建成后的索爱工业园，将是索爱的营销、生产和办公大楼。

2009年6月，索爱签约湖南卫视著名主持人汪涵为索爱新的品牌形象代言人，同时投入数百万元全程广告赞助湖南卫视2009年《快乐女声》节目。投巨资力邀汪涵出任索爱新的形象代言人，将原来由超女何洁代言所传达的MP3/MP4产品的数码影音娱乐概念向索爱DV等更丰富的产品线过渡，汪涵代言将索爱娱乐和商务应用完美结合。

2009年10月，索爱移动通信部门成立。全备手机ID设计、MD设计、HW设计、SW设计、UI设计的自主研发能力，公司在自主研发的基础上进行开放合作，已和多家全球知名跨国公司MTK、威盛、欧胜、SIMCOM、龙旗、日立、夏普等结成战略合作伙伴关系。

第三次腾飞：2010年签约蔡妍为索爱代言人、宣布进军手机市场。

2010年6月，索爱签约韩国超级巨星、亚洲小天后蔡妍出任索爱手机形象代言人。

2010年8月，索爱正式推出i时尚音乐手机产品。

2010年9月，索爱数码产品用户数突破300万人，如此庞大的用户数量证明了索爱优越的产品品质、品牌建设以及营销策略方面的巨大成功，索爱奠定了在同行业的领导者地位。

2010年11月，由蔡妍代言的索爱i时尚音乐手机电视广告登陆江苏卫视《非常勿扰》、浙江卫视《我爱记歌词》和《冲关我最棒》、湖南卫视《天天向上》等热播栏目。

2010年12月，广州索爱工业园将正式竣工。一个集团化规模的民族企业诞生。

索爱和索尼爱立信之间5年的商标官司，至今终于有了一个定论，我们暂且不去讨论二者谁对谁错、谁胜谁败，而是更应该记住：一、小企业也有可能战胜大巨头;二、企业自身强大，才不至于被打倒;三、小企业也可以有大梦想;四、不要带着有色眼镜来看待民族企业。

对民族企业多一些理解，多一些支持，这是我们每个中国人都应该做到的!

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