2011年中国智能手机市场研究年度报告

2010年中国智能手机市场概述

对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。对音乐手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。对手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对手机的关注，在一定程度上催生了手机在市场上的繁荣。

本报告要点

● 品牌结构：与整体手机市场相比，中国智能手机市场品牌关注集中度更高，前五大品牌累计获得83.8%的关注比例，较整体市场高近10个百分点。

● 品牌成长指数：囊括多个智能操作系统，产品全面开花，2010年HTC成长最快。

毛利率提升明显管理费用率上升有非经常性因素扰动公司q1-q3毛利率68.7%,较去年同期61.6%增速显著,其中q3单季度毛利率为69.7%,主要由于手游的毛利率增长。从季度环比增速来看，2016年四季度环比增速为11.29%，2017年一季度环比增速为8.65%，二季度环比增长5.33%。从季度环比增速来看，2016年四季度环比增速为11.29%，2017年一季度环比增速为8.65%，二季度环比增长5.33%，比上两个季度更加平稳。

● 主流厂商：受其他操作系统产品影响，诺基亚用户关注比例持续下滑；HTC、摩托罗拉借力Android，上升势头迅猛。

● 单品关注率：诺基亚智能手机产品不但数量最多，且单品关注率最高。

● 市场预测：随着智能操作系统阵营竞争加剧及越来越多IT厂商的进入，智能手机市场品牌关注将从诺基亚向其他品牌分化；另外，随着市场规模的不断扩大，智能手机均价将步入下降通道。

一、2010年中国智能手机市场概述

(一) 发展现状

•销量有望达到3000万部

据统计，截止到2010年9月底，中国智能手机销量达到2220.3万部，和2009年全年销量基本持平，预计2010年全年智能手机销量能够突破3000万部，较2009年出现35%左右的增长，市场增长率远远高于整体手机市场。

•用户关注度急剧升温

近年来，智能手机用户关注比例持续增长，2010年再创新高，全年关注比例达到67.1%，居各类型手机之最，第四季度则突破70%，市场潜力深厚。

•Symbian关注份额下滑

诺基亚Symbian系统一直占据着中国智能手机市场的主导地位，但2010年随着苹果、黑莓相继进入中国，及三星、索尼爱立信先后退出Symbian阵营，其用户关注走势开始持续下滑，未来境遇堪忧。

•Android发展前景乐观

而死盘股和死亡股的走势同大熊股的走势相似,股价呈大跌小涨的趋势势,kdj指标总是在50-20之间游荡。受益供给侧改革，煤炭价格回升，预计公司前三季度归母净利同比大幅改善：前三季度由于供需呈紧平衡，价格维持高位震荡走势。受益供给侧改革，煤炭价格回升，预计公司前三季度归母净利同比大幅改善:前三季度由于供需呈紧平衡，价格维持高位震荡走势。

(二) 基本特点

•操作系统争夺战急剧升温

智能手机市场的竞争已经从以往品牌竞争转向操作系统阵营间的分庭抗礼，除了主流操作系统之间的竞争，还不断涌现出新的操作系统加入到竞争行列。

•应用服务成为竞争制高点

因为就市场费用一项就足以将企业拖挎，尤其对于国内二，手机的价格竞争日渐白热化，需要省代商在说服上下一番工夫，要敢于向下线经销商让出一定的利润的空间、终端产品价格竞争愈演愈烈的情况下，直控终端成了众多手机厂商，寻求利润和风险的平衡。中国电信及手机厂商、芯片厂商、物联网厂商、泛智能终端厂商、方案商、渠道商等240家成员单位代表出席。看到这里，你是不是也会感慨一句“地球人已经无法阻止山寨的脚步了”，随着手机智能时代的到来，全球手机市场都进入了白热化竞争，iphone的崛起让众多手机厂商感觉到了巨大压力，很都喜欢苹果手机的时尚外观，但又无法承受起动辄五六千元的售价，sophone4s的出现让我们很大程度上看到了中国制造的另外一面，山寨机是否能在智能机的大趋势继续保持优势，不仅仅是要看价格，更重要的是质量、做工、外观甚至软件体验的综合，国产手机面临的竞争将会越来越激烈，我们从sophone4s上看到的不仅仅是简单的模仿，sophone4s打破了以往山寨粗制滥造的常规，不管是在软件体验还是硬件上，都步入了另外一个台阶，至于这样一款产品能否真正经得起市场的考验，让我们拭目以待。

•触摸化、大屏化趋势增强

触摸技术成为智能手机领域的热点技术之一，支持触摸屏操作的智能手机产品数量快速增长，另外，大屏、横屏也日趋流行。ZDC统计数据显示，2010年中国智能手机市场新品中，支持触摸屏操作的产品比例高达81.2%，2.8英寸以上大屏产品比例超过七成。

•价格更加平民化、大众化

体验的完善是促进消费的最大动力，近几年智能家居价格已经大幅下降，关注度越来越高，然而普及率仍非常低，因为体验不佳，价格也没到白菜价，消费者没有购买的冲动：╳ 手机app操作复杂麻烦，虽然解决了控制距离问题摩托罗拉2010年的智能机，却带来操作麻烦的新痛点╳ 智能开关、 智能控制板位置固定摩托罗拉2010年的智能机，不能减少来回走动的麻烦 消费者需要的是在家任何角落说句话就能实现的一步到位，价格高 + 体验一般 = 基本无消费，价格高 + 体验佳 = 少量消费（苹果homekit）价格低 + 体验一般 = 部分人群消费价格低 + 体验佳 = 大量消费（手机语音、 智能音箱、 智能电视操控智能家居）。2016年首批招标的数量达3794万台,不过在7月份结束的2016年第二批招标中,智能电表招标数量直接滑落到近826万台,分包数量也有明显下滑,本批次有17个网省未上报智能电表需求,说明目前多数网省已经智能电表全覆盖已经接近尾声。智能音箱单独使用相当于互联网音箱，配合智能灯、 智能电视、 扫地机器人、智能空调、 空气净化器等才能构成智能家居的体验智能家居撇开智能音箱单独使用基本通过手机app控制，体验不佳，需求弱智能音箱话题的火爆会引发智能音箱的消费智能音箱的存在会增强相关智能家居的需求，促进消费。

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