小米电视加入OLED能否成为“ cat鱼”？

摘要

[小米电视的OLED条目能否成为“ cat鱼”？ 】7月3日，小米的第一台OLED电视正式发布. 如果不算98英寸大屏幕Redmi电视，这款OLED电视被定义为“大师系列”，售价为12999元，是目前小米电视最昂贵的产品，但是这个价格是其中的一部分. 当前市场上的OLED电视. 仍专注于性价比. 长期以来，小米依靠性价比，以“破坏者”的形象在电视行业中闯了一个洞，并成功登顶并赢得了大量用户. 但是在高端电视市场，小米将面对一群与过去完全不同的竞争者和用户群体. （国际金融新闻）

继手机之后，小米电视已正式进入高端电视市场.

7月3日小米手机有什么好，小米的第一台OLED电视正式发布. 如果不算98英寸大屏幕Redmi电视，这款OLED电视被定义为“大师系列”，售价为12999元，是目前小米电视最昂贵的产品，但是这个价格是其中的一部分. 当前市场上的OLED电视. 仍然专注于性价比.

很长一段时间以来，小米依靠性价比，已经在电视行业中成为“破坏者”，并成功登顶，赢得了众多用户. 但是在高端电视市场，小米将面临与过去完全不同的竞争对手和用户群体.

这次，小米可以复制以前的成功吗？

OLED电视的普及趋势

事实上小米手机有什么好，小米已经尝试了高端电视市场. 此前，它曾推出量子点电视，其中小米Mi TV 5 Pro售价为9,999元，但并未引起市场的繁荣. 这次，小米选择了OLED路线.

家电行业分析师刘步晨在接受《国际金融新闻》采访时说，小米发布OLED电视的重要原因是OLED代表了未来的发展方向，小米必须进入这一市场.

IHS Markit报告显示，2019年OLED电视的总销量达到300万台，占电视总市场的1.3％. 从目前的销售角度来看，OLED电视绝对不是市场的主流. 但是从行业角度来看，OLED电视正变得越来越受欢迎.

在显示技术方面，OLED代表了未来的方向. 最近，记者在访问多家电视零售商店时发现，许多店员在介绍产品时都强调了OLED的优势. 电视公司的一名员工说，液晶显示技术已经发展了很多年，很难取得突破. OLED有机会成为未来的主流.

OLED电视越来越受欢迎的另一个原因是，其成本有望下降. OLED电视的高价一直禁止某些消费者使用，而LCD面板价格的下降也给OLED电视带来了挑战. 但是，上游面板制造商正在增加其在OLED面板生产中的投资. 据悉，LGD广州工厂的OLED生产线将于今年下半年进入量产阶段. 根据业内人士的分析，OLED电视有望迎来新一轮A轮爆发.

不仅仅是小米. 今年4月，华为还参加了OLED战役，并发布了65英寸OLED电视. 24999元的价格远高于小米，价格甚至高于同尺寸的索尼电视.

刘步臣分析说，华为的OLED电视售价为24999元，预计销量不会很大. 更大的意义在于提供高端品牌形象.

进一步与Redmi“划清界限”

刘步臣认为，小米的举动不仅是因为OLED代表了未来的发展方向，另一方面，它还需要通过OLED电视慢慢实现转型和升级并带来更高的估值.

在上个月的“ 618”促销活动中，小米和荣誉在电视领域表现出色. 根据中亿康的统计，到2020年“ 618”期间，Honor和小米将分别占据十大最受欢迎平台的前三名产品. 根据京东（JD.com）的数据，Honor超越小米，成为竞争最激烈的55英寸电视的销售冠军.

很长一段时间以来，无论是在手机市场还是电视市场，小米都依靠性价比来迅速与许多竞争对手打开市场大门，并成为销售冠军. 但是在过去的两年中，小米正试图发现这个标签.

通过双品牌战略，小米将“极高的成本效益”路线移交给了红米. 该策略已经在手机产品中取得了初步成果. 下一步，小米试图将这一策略复制到电视路线中.

小米官网显示，小米品牌电视的价格从100元到10000元不等，但近年来发布的几款电视的价格大多在3000元到10000元之间，而Redmi正在进入电视市场. 价格主要集中在3000元以下.

接下来，比赛开始了

小米发布了新的OLED电视后，近年来一直在探索OLED领域的创维发布了一张有意义的图片. 创维表示: “欢迎小米加入以创维为首的中国OLED系列产品. ”

实际上，诸如创维，海信和长虹之类的本地知名电视公司已经发布了与OLED相关的产品. 随着华为和小米的陆续入驻，中国主流电视品牌都进入了OLED领域.

除了与国内电视公司竞争之外，小米和华为还面临着更强大的国际竞争对手.

根据IHS Markit数据，2019年第四季度OLED电视出货量为110万台. 这是四个季度以来OLED电视出货量首次超过100万台. 其中，LG电子仍然是OLED电视市场的领导者，占有53.9％（59.8万台）的市场份额.

在中国市场，索尼在消费者中也很受欢迎. 据媒体报道，在2020年国际消费电子展上，索尼高管在接受媒体采访时表示，过去一年，索尼凭借其A9G和A8G产品占领了中国OLED电视市场的一半.

在索尼位于上海的旗舰店中，各种OLED电视在二楼的最显眼位置展示. 除了2万元左右的产品外，它们还包括4万，5万甚至更高价的OLED电视. 该店员说，现在索尼在介绍相关产品时很少提及OLED面板，而是强调索尼自己独特的专利，算法，屏幕声音和其他技术.

对于小米进入游戏后的发展，刘步晨持中立和乐观的态度. 小米进入游戏将产生a鱼效应，这将对整个OLED电视市场产生积极的刺激作用，但小米和索尼电视的购买是两个完全不同的群体，小米对OLED电视的推动不会影响高端电视. 索尼等品牌.

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