三星的雄心壮志: 成为2015年全球第一家家电公司

家电将是三星的下一个努力

引言: 《财富》版今天发表文章称，三星试图通过在家用电器中添加“创新”和“智能”元素来复制其在电视和手机市场的成功经验，它将成为全球性的产品. 到2015年将成为全球领先的家用电器公司.

以下是文章的全文:

三星是韩国高科技企业集团，在成为电视和手机领域的领导者之后，将注意力转向了家用电器领域. 该公司希望到2015年成为世界第一的家用电器供应商. 我必须说这是一个宏伟的目标，因为根据市场研究机构Euromonitor International的数据，三星目前在全球冰箱和全自动洗衣机中排名第五机器市场份额；而在洗碗机和烤箱中，在微波炉等其他常见家用电器类别中，三星的份额不在世界前五名之列.

家用电器具有很大的创新空间

三星联席首席执行官尹宝根认为三星最早的智能手机，通过将创新的高科技方法应用于冰箱，微波炉，空调和洗碗机等产品，三星可以赢得世界各地消费者的认可并实现既定目标. 他指出: “家用电器很容易与消费者的感情或情感联系在一起三星最早的智能手机，创新方面​​还有很大的改进空间. ”

尹富根上周出席了在美国纽约举行的公司新家具展厅的开幕式. 在展厅展示的产品中，高科技元素无处不在. 例如，带有内置苏打水制造机的冰箱可以产生新鲜的苏打水. 它可以分成两个独立的腔室，并使用独立的温度控制烤箱.

旧的但不是杰出的家电品牌

在家电领域，三星并不是后来者. 实际上，早在1974年，三星就为韩国市场生产了该公司的第一台冰箱. 第一次，许多美国人听说三星品牌也归功于该公司生产的微波炉. 三星表示，自2005年以来，该公司在美国的家电业务已进入快速发展阶段.

近年来，三星在家用电器领域取得了稳步进展. 根据Euromonitor的数据，三星在全球冰箱市场中的份额已从2007年的3.5％增加到2012年的6.8％. 但是，要使三星成为世界第一，它需要跨越多个领先的制造商，其中包括排名第一的惠而浦. 该公司在全球冰箱市场的份额为16％.

通过销售电视频道销售电子产品

尹富根曾经带领三星电视业务取得巨大成功. 他的经验肯定会带入家用电器行业，并且会有所帮助. 从零售商的角度来看，许多销售电视的企业也销售家用电器，例如冰箱和洗碗机. 因此，三星可能会利用其规模效应和市场容量来确保大多数消费者都能看到其家用电器.

但是，三星智能手机的成功可能对其在家用电器领域的发展道路更具指导意义. 六年前，三星在全球高端手机市场中的份额还不到两位数，远远落后于苹果，后者在诺基亚，黑莓，HTC和iPhone问世后便迅速普及. 如今，三星智能手机的销售额几乎占全球总销售额的三分之一.

模仿手机扩大产品组合

从三星家电业务的手机业务成功中可以汲取哪些教训？三星成功的部分原因在于该公司广泛的产品组合，这就是三星以不同的价位销售智能手机，并且适合各种人群. 在发展中国家等新兴市场中，许多在中产阶级道路上苦苦挣扎的消费者通常将低端三星智能手机用作第一款手机，并在经济能力提高后选择购买三星的高端智能手机.

尹富根暗示，他将在家电领域采取类似的策略. 他指出: “我们的目标是在每个家用电器产品中添加创新元素，但这并不意味着我们只从事高端市场，我们希望为所有市场制造家用电器. ”

尹富根认为，与公司智能手机业务的合作将为家用电器带来许多创新产品，从而促进此类产品的销售. 作为一种尝试，三星早先推出了一种可以的洗衣机. 家庭主妇可以通过智能手机远程控制洗衣机. 尹福根设想，将一套软件（应用程序）与“智能家居”电气产品相匹配可以帮助家庭主妇更好地处理家务.

用户体验至上

三星已为此类洗衣机提供了可下载的Smart Control应用程序. 目前，它支持某些iPhone型号和自己的Galaxy系列手机. 但是，一些分析师推测，三星将开发自己的智能手机操作系统，并与iOS和Android形成三足鼎立的趋势. 目前，三星热销的Galaxy系列手机全部使用Google的Android平台. 同时，Android目前支持三星的智能电视，智能家电和一些智能医疗设备.

尹富根指出，三星正在参与Tizen开源操作系统的开发，该操作系统可用于手机，电视和娱乐设备. 但是他也指出，到目前为止，他还不相信一个平台可以满足所有类型设备的需求. 他说: “我们的理念是为用户提供最佳体验. ” （朱飞）

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