三星手机中国工厂倒闭的背后

10月3日，三星宣布关闭中国最后一家手机制造厂，即广东惠州三星电子（以下简称“惠州三星”）. 早在2018年底，三星就关闭了天津三星通信技术（以下简称``天津三星''）. 到目前为止，三星在中国的两个主要手机生产基地已全部转移到越南. 将来，我们使用的三星手机将在越南生产，而不再是“中国制造”. 01与中国较低的市场份额无关. 这并不意味着三星已经退出中国. 实际上，在手机生产业务从中国撤出的同时，三星在半导体和新能源的生产中继续高估了中国. 但是惠州三星已有27年的历史. 它是中韩建交后最早在中国设立的韩资企业之一. 更重要的是，三星的两家工厂也促进了当地经济的发展. 仅三星天津工厂，就已连续13年上缴税金318亿元. 因此，关闭这两家工厂将不可避免地使人们思考.

去年年底关闭的天津三星工厂，被许多媒体解释为三星手机在关闭工厂之前市场份额不到1％的原因. 这种观点是不现实和单方面的，因为天津惠州的两家工厂被定位为三星的全球生产基地. 这些产品不仅可以满足中国市场的需求，而且还大量销往欧洲和北美.

早在2009年，耐克关闭了其在中国唯一的生产工厂（江苏太仓）. 2012年，阿迪达斯还关闭了其在苏州的唯一工厂. 两家公司都将生产线移至，原因是降低生产成本并增加毛利率. 但是，耐克和阿迪在中国市场的份额对每个人都是显而易见的. 因此，“由于关闭工厂而导致市场份额低”很难站稳脚跟. 目前，三星在越南的八个手机制造厂全部已从中国迁出. 三星最早在越南的投资始于2008年，而现在恰好是11年，相当于三星重组全球生产资源并优化成本. 三星2018年对越南的出口总值高达657亿美元，占越南总出口的26.8％. 因此，通过继续增加对越南的投资，我们可以在越南较低的劳动力成本的基础上获得优惠的土地价格和税收.

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最糟糕的成绩单

对于关闭工厂的解释，三星官方很简单明了: “高效”. 实际上，只要我们研究一下三星近年来的手机性能，我们就会发现，全球第一大手机品牌已经陷入成本困境. 将过去两年基于手机的IM部门的营业收入和营业利润细分为几个季度，我们可以看到许多细微的变化:

营业收入变化不大，但营业利润却在下降，甚至不时营业收入有所增加/略有下降，但营业利润却急剧下降. 简而言之，它正进入一个死胡同三星手机在中国没人买，在那里它赢得了销售，却损失了利润. 这是一个危险信号.

许多迹象表明，三星的手机业务陷入了成本困境: 尽管它仍然是全球销量第一的手机品牌，但成本压力不断增加三星手机在中国没人买，利润正在侵蚀. 特别是，过去十二个季度以来的第二低营业利润记录在2019年第二季度，这表明第二营业支柱三星电子正面临巨大的利润压力. 换句话说，三星手机不仅在中国市场而且在全球市场都面临着巨大的挑战: iPhone阻碍了三星手机向高端市场发展的空间，而国产手机的狼群战术使三星手机面临高端市场的侵蚀，中低端高端市场已经失去了领土.

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具有成本效益的品牌展期

从2018年开始，全球智能手机增长停滞不前，增量市场已变成库存市场，而中国市场的激烈竞争将出现在和欧洲. 在这种情况下，即使是高冷的苹果也不得不打出高性价比的品牌，推出了相对便宜的iPhone11，受到市场欢迎. 最近，苹果公司向生产商发出了通知，要求再订购10％. 这表明苹果意识到两年前盲目提高价格为竞争对手提供了更大的发展空间，现在计划将其收回. 当苹果推出数十种性价比高的卡时，三星感到的压力最大. 今年三星发布了两个note10，一个高端的高价旗舰版和一个低成本版. 这张储值卡不成功. 与我自己相比，三星手机似乎具有良好的性价比，但与竞争产品相比却没有性价比. 结果，note10在中国市场受到了冷遇，并在全球市场上被iPhone11抢走. 可以说，性价比高的品牌基本上已经翻身. 为了使三星手机成功捍卫自己的头衔，他们需要跟随苹果并打出更具成本效益的品牌. 将生产基地迁至越南是一个合理的选择.

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