三星手机在中国仅占0.9％的市场份额，以及未来的地位

三星在中国天津的手机制造厂将等到2019年. 由于智能手机性能的下降，三星电子将放弃这家年产3600万台，约2,000名员工的工厂. 4月初，三星还关闭了其在深圳的工厂.

在天津工厂关闭的同时，天津滨海新区官方微博《滨海新闻》在12月10日发布的微信中表示，三星计划在天津再投资24亿美元以建立动力电池生产线和车辆使用多层陶瓷电容器（MLCC）工厂. 该项目预计将于明年年底完成，并于2020年投入生产. 完成后，天津将成为三星机电的主要海外MLCC生产基地之一. 如果五年前，没人会期望三星在一年之内关闭两家手机制造厂三星未来手机，但是目前，该公司已经改变了其在中国市场的发展方向.

研究公司IDC的数据显示，三星在中国的手机市场份额从2016年的5.5％下降至2017年的3％. 截至2018年第三季度，市场份额仅为0.9％. 在中国市场上唯一与苹果竞争的三星手机已经“消失”了-当然，苹果在中国市场的手机份额现在比以前要少得多.

看不见的三星手机，有利可图的半导体业务

与逐年下降的市场份额相对应，这与净利润相反. 财务报告显示，2018年前三季度，三星集团的净利润为35.6万亿韩元（约合2000亿元），2017年和2016年的净利润分别为41.3万亿韩元（约合2500亿元）和22.4万亿韩元（约1,369亿元）. 利润主要来自其半导体业务. 财务报告显示，由半导体和面板业务组成的DS部门在2018年第三季度贡献了49.2％的销售额，其中半导体部门的销售额占总销售额的36.6％. 在半导体业务中，三星芯片业务的营业利润同比增长了37％，达到13.7万亿韩元（约合837.4亿元）.

由半导体和面板业务组成的DS部门在2018年第三季度贡献了49.2％的销售额.

就市场份额而言，三星自2016年以来似乎已退出智能手机战场，但在针对家用智能手机的两场最激烈的竞争中，三星从未缺席过. 凭借芯片，屏幕，内存和其他组件的研发和供应链资源，三星已成为许多手机品牌的供应商. 其上有苹果，华为，OPPO和vivo，这些品牌占据了中国智能手机的市场份额. 前五名中的四名. 2017年，三星半导体的销售额超过了英特尔，成为全球最大的半导体供应商. 显然，三星从未真正从中国消失过，而是以另一种方式存在. 中国的智能手机消费者可能不会购买三星品牌的手机，但是很难摆脱三星的制造业.

回顾三星的历史，您会发现，移动电话业务带来的最重要时刻仅是2010年之后的几年. 从农产品和副产品贸易，制造到零售，医疗保健，化工，电子，三星随着时间的流逝，主要业务一直在变化. 成立于1969年的三星电子及其衍生的半导体部门现在是这个庞大商业帝国的最重要支柱.

新危机

但是，即使利润继续增长，三星仍然面临危机. 根据花旗银行的预测，DRAM内存价格将在2019年至少降低30％，这对于三星来说无疑是个坏消息. 作为全球最大的内存供应商，DRAM芯片占其半导体业务收入的85％. 自2016年下半年以来，由于市场供应不足，DRAM芯片价格上涨，到2017年，价格上涨了77％. 赶上好时光的三星赚了很多钱.

面对明年可预见的风险，三星必须再次改变跑道，这一次，它看中了电池. 在天津投资的电池生产线是该战略的一步. 此外，三星还计划投资6,270万美元在密歇根州的奥本山建立汽车电池厂，并投资220亿美元建立5G网络，以确保到2020年其市场份额至少达到20％. 在过去的80年中，三星对这种业务转移并不陌生. 真正的挑战是，在这一点上，三星的冒险能力还不如以前. 出售非核心资产为三星电子带来了资源. 好处是三星电子成为了集团的支柱产业. 另一方面，三星电子已成为这个商业帝国的最后护城河.

营销经常出错

无论是在中国市场还是国际市场，三星仍然需要担心其品牌形象下降. 2016年8月2日，三星发布了GalaxyNote7手机. 半个月后，这款手机在澳大利亚，美国，韩国和中国自发爆炸. 事件发生后，三星召回了各个市场存在质量问题的手机，但只有中国市场失踪了. 从那时起，许多航空公司都禁止乘客携带三星Galaxy Note 7手机. 该事件导致市场份额下降的三星手机告别了中国市场.

为了弥补品牌形象，三星在2017年增加了在广告和营销方面的投资. 根据美国广告网站AdAge的统计，三星电子在2017年在广告营销上的支出为112亿美元，同比增长13％. 按年排名，已超过宝洁成为全球最大的广告客户，但至少目前看来效果不大. 在宣布关闭天津工厂的一周前，三星发布了世界上第一台钻屏手机，并宣布了与Chao品牌Supreme的合作. 这种跨境营销已演变成一个乌龙事件. 三星的合作不是真正的Supreme，而是来自意大利的假冒品牌. 三星立即重新评估了合作三星未来手机，并在澄清和道歉后宣布取消合作. 这已不是三星第一次被指控进行营销. 在马来西亚和巴西，三星已经曝光了官方网站上用于宣传Galaxy A8Star相机功能的照片，并非官方声称是用手机拍摄的，而是通过互联网上的数码单反相机拍摄的. 三星的行为侵犯了摄影师.

三星的可折叠手机能否变成武器尚不清楚.

无论如何，半导体业务的成功不能掩盖三星在智能手机业务中的失败. 三星电子智能手机业务首席执行官高东振在接受韩国媒体采访时说: “三星的智能手机业务正处境艰难，希望通过明年2月发布的Galaxy 10和可折叠屏幕手机渡过危机. ”三星的零件业务规模越大，品牌效应分解的速度就越快. 如果无法及时推出市场认可的终端产品，那么曾经是知名品牌的三星将离消费者越来越远.

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
https://www.pc-fly.com/a/sanxing/article-253340-1.html