为什么三星的手机份额在中国的悬崖上下降

自去年年底以来，三星在中国的智能手机市场份额一直在下降. 根据Counterpoint发布的数据，三星在中国的出货量在2017年第一季度下降了约60％，其市场份额从8.6％下降到3.3％. 根据《韩国先驱报》的一份报告，今年第三季度，三星在中国智能手机市场的份额为2％. 市场研究公司Strategy Analytics表示，今年第四季度，三星在中国智能手机市场的份额将继续下降至1.6％.

从曾经被中国消费者追捧的Android皇帝，到当前中国市场的失败以及千里之外的损失，这是什么问题？三星作为组件供应商的未来是什么？

三星的高端手机缺乏比较优势

智能手机取代功能手机后，迎来了飞速发展的时期，CPU，GPU，CIS，内存，屏幕等组件也迎来了飞速发展. 如今，智能手机也已成为瓶颈时期. 各个智能手机制造商的功能相似，手机已进入高度同质化阶段.

正因为如此，近年来，手机制造商对产品功能的推广远远超过了实际使用价值.

例如，

三星的曲面屏幕仅针对曲面弯曲. 在实际使用中，会带来误触摸和屏幕破裂的风险.

Apple所谓的Face ID不仅无法识别双胞胎，而且还涉及儿子用脸部解锁母亲的手机，甚至被越南安全公司的3D模具欺骗的情况.

小米推出的综合屏幕，虽然更大的屏幕比例在一定程度上提高了实用性，但主要含义仍然是美丽的.

华为的保时捷设计，徕卡认证等也具有有限的实用价值.

对于高度均质的智能手机，三星没有比Android手机（如华为，小米，OPPO和VIVO）明显的优势. 同时，三星没有像苹果这样虔诚的宗教信徒那样的粉丝. 在功能类似于家用Android高端机且价格高得多的情况下，它被消费者抛弃只是时间问题.

忽略了低端手机市场

尽管高端手机市场利润丰厚，但就总市场而言，低端和中端手机的出货量远远超过了高端手机. 仅制造高端型号的手机品牌缺乏基础，很容易被销毁. 最典型的例子是声称“仅高端”的HTC.

三星的低端和中端手机存在一个非常严重的问题，那就是低价格和高价格. 相比之下，小米和荣耀等手机通常具有更高的性价比.

在注重成本性能的中低端手机市场中，低成本和高价格的影响非常致命. 这使得购买三星手机几乎等于愚蠢的钱. 真正了解手机的用户不会购买，或建议周围的人购买三星低端手机.

三星对中低端手机市场的关注不足，不仅使其失去了相应的市场份额，而且使国产手机获得了发展基础. 发展路径.

在低端和中端手机市场之间的激烈竞争之后，国产手机在质量，性价比和渠道方面取得了长足的进步. 品牌建立后，很容易以2000-3000元的价格站起来，像荣耀，小米，中兴等品牌的手机以这个价格，其硬件配置并不逊色于三星的旗舰机.

具体来说，三星手机的系统使用起来不是很容易，如果三星低端手机的硬件配置不如国产低端手机的硬件配置好，则会导致软件“负优化”的负担. 终端手机. 许多用户在购买三星的低端和中端手机后，会获得更一般的用户体验，与同价位的国产手机相比，存在一定差距. 这进一步影响了三星的声誉并形成了恶性循环，使三星逐渐失去了低端手机市场.

每日欺负透支品牌声誉

三星的销售额急剧下降，三星Note7将继续自发点燃，三星不适当的公共关系将承担重大责任.

Note7自燃后，许多消费者对三星手机产生了怀疑. 自燃事件发生后，三星声称这是由外部热源的加热引起的，而不是产品质量问题，并且还声称追究了相关人员的法律责任. 这种行为只是将自己视为消费者的祖先.

自发的Note7

三星宣布对Note7进行全球召回之后，只对中国市场进行了不同的处理. 这种做法极大地损害了三星在中国消费者心中的品牌形象，并导致消费者对三星失去信任.

三星的行为反映了三星的傲慢. 这是大型企业成为霸主之后的普遍问题. 当时，诺基亚的“技术是基于外壳的替换”，苹果的“改变姿势以增强手机信号”，以及华为死亡事件的近期死亡和“早晨仪式”. 我承认我没有在“早晨仪式”事件中提到自己的错误，但我把所有的责任都归咎于海军陆战队. 我还主张说客观事实的网民应追究责任. 这些不合理的公共关系言论都是成功后对公众自大的具体体现.

这种傲慢的行为将极大损害消费者. 苹果迷有宗教信仰. 苹果可以虐待我数千次. 我将苹果视为我的初恋. 华为也有自己的基本设置三星手机在中国的状况，许仍然选择原谅华为. 但是，三星在中国没有这样的大众基础，这使得三星的傲慢举动带来了巨大的后遗症.

在那之后，三星甚至让中国员工跪下. 一些网友报道说，除了韩国华北地区的一名高管外，大多数跪下的都是中国雇员.

在中国有一种说法传到农村. 正如在中东国家/地区的分支机构不能强迫本地员工吃猪肉一样. 三星让中国员工跪下，这是对中国传统观念和中国员工的极大不尊重. 三星的这种行为进一步加剧了普通百姓对三星的厌恶.

切换到备件供应商的利弊

尽管三星在全球市场的销售表现仍然不错，但在中国市场已经显示出失败的迹象. 随着中国国内手机品牌走向世界，三星的全球市场份额将逐渐下降. 例如，在印度，小米的市场份额甚至超过了三星. 随着中国手机继续走向海外，三星的全球市场份额将继续下降.

众所周知，三星的真正实力是整个产业链，在内存，屏幕，CIS和其他组件中占有很高的市场份额. 有人可能会说三星将来会放弃整机，而成为组件供应商，它也可以赚很多钱. 例如，自去年年底以来，由于内存价格大幅上涨，三星的利润大幅增加.

但是，理想非常全面，现实非常渺茫. 制造商赚大钱，前提是要建立在垄断的基础上. 例如，三星在OLED屏幕和存储芯片方面占有很高的市场份额，例如，英特尔在英特尔对整个PC行业的强大控制下，出售芯片赚了很多钱. 但现实是，3-5年后，三星将在面板和存储芯片上遇到BOE和Ziguang等公司的冲击和挑战. 而且三星没有像英特尔这样的X86专利需要保护的专利壁垒.

同时，三星的手机在其内存，屏幕，CIS，SoC和其他组件上具有强大的吸引力. 正是由于三星手机的巨大销量，三星才能通过垂直整合+计划经济的模式实现整个产业链的发展，并以更大的产量削减成本，最终实现良性循环.

一旦您成为一家完整的机器制造商的供应商，并且它不是不可替代的供应商，那么组件的供应将不再由您自己决定，并且很容易受到市场波动的影响. 一旦大客户大量削减订单三星手机在中国的状况，就很容易造成股票价格和业务的巨大损失.

实际上，上游组件供应商不一定代表高端，下游机器制造商也不一定是高端. 两者的地位在很大程度上取决于市场博弈. 实际上，已经有上游制造商在整个产业链中占据主导地位，例如英特尔. 它们不仅在CPU定价方面非常强大，而且还可能影响下游企业产品的最终售价. 也有像苹果这样的强大的下游制造商. 一旦他们放弃上游供应商，他们的股价就会暴跌. 例如，由于苹果放弃了股票价格，苹果GPU的IP供应商Imagination股价暴跌.

撤回组件不是工业升级，而是商业失败.

在这方面，日本公司就是最好的例子. 在整个机械制造厂被中国和韩国公司击败后，他们只能撤退到日本. 依靠的销售而生存，由于失去了整机的牵引力，整个日本半导体产业也进入了衰退期，在面板和存储芯片领域已被韩国超越. 三星一旦撤退到上游，无疑将重蹈日本的覆辙.

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