5年内暴跌90％！为什么三星手机在中国成为街头老鼠？

如果据说三个月前，国内媒体仍在询问三星手机能否在华东地区卷土重来，那么现在，三个月后，您可能应该讨论三星手机将从中国消失多长时间. 主题.

市场研究公司Strategy Analytics发布的最新报告显示，三星电子在2017年第三季度在中国智能手机市场的份额仅为2％，排名第九，该机构预计三星在中国的智能手机市场份额将进一步降至1.6 ％.

这意味着在不到五年的时间里，三星在中国的市场份额缩水了90％以上.

数据显示，Counterpoint Research估计，三星在中国的市场份额在2013年第二季度达到了20％的峰值，排名第一.

在市场观察家的眼中，这一份额下降到不足2％，这也表明三星已经完全被推到了中国市场的尴尬境地，不再是中国的主要手机品牌. 市场.

在短短五年内，三星在中国的份额迅速缩水，以至于完全超出市场预期.

过去五年来三星发生了什么事？是什么原因导致三星在中国的份额萎缩？

创新很难保持，给对手留下了太多的机会

在智能手机普及之前的头几年三星手机在中国的状况，尽管缺乏像苹果这样的颠覆性创新，但三星在智能手机领域的创新能力（除苹果公司之外）没有市场.

三星在智能手机领域的两个最重要的创新和贡献就是三星开启了大屏幕手机的时代. 同时，其Galax和Note系列双旗舰游戏也被竞争对手的手机所模仿. 今天也是华为P. 系列和伙伴系列的并行策略的原型.

这种创新和市场领导地位使三星在中国市场大放异彩，这是三星在中国市场份额在2013年初超过20％的主要原因.

但是，这种创新能力带来的市场红利不允许三星消费太久.

大屏幕生态开始并且双旗舰战略形成后，三星的创新显然变得不可持续. 三星管理层将产品开发的重点从产品形式创新转移到了硬件升级. 创新的停滞给竞争对手带来了太多的时间和机会.

2011年，小米在互联网思维的旗帜下发布了首款智能手机产品，将高通的顶级处理器引入其产品中三星手机在中国的状况，重点关注具有成本效益的品牌，并赋予三星也使用高通处理器的地位. 高价格. 感到尴尬.

随后，更多具有主要性价比的国内手机制造商加入了与三星的竞争. 华为，OPPO，VIVO和小米的迅速崛起，这些品牌与三星的研发和创新能力之间的差距逐渐缩小.

失去了持续创新优势的三星，已经在家用手机的性价比方面出现了差距，其市场份额开始受到损害.

2014年，苹果的手机也掀起了大屏生态，它与三星手机共同扼杀了三星. 三星最终被从祭坛上拉下，其在中国的市场份额持续萎缩，萎缩率呈上升趋势.

中端机器策略过于简单和粗鲁

中国产品策略的失败是三星被的主要原因.

一方面，在中国市场，三星的高端机器无法与苹果竞争. 另一方面，由于战略失误，三星的中端手机受到了国内手机制造商的共同压制，导致其整体份额大幅下降.

在分析师看来，中端手机是中国最大的智能手机市场，这取决于中国消费者的整体消费能力，因此中端机器市场也是主要Android手机的主要优先事项制造商. 头等大事.

“三星在中国最大的失败是其中端机器生产线的失败. 三星的中端机器策略过于简单，硬件直接降级！与华为等竞争对手不同，华为的中端品牌荣耀居高不下. 该机型比P系列和Mate系列便宜很多，配置几乎与华为最新的顶级处理器和最佳显示屏相同. ”

“在Android阵营中，除了华为P系列和Mate系列，很少有制造商能够成功进入国内高端机器市场. 但是实际上，即使是华为，其P系列和Mate系列的全年销售额也是如此. 它只有2000万部左右，仅占华为1.4亿部总出货量的一小部分，基于荣耀的中档机仍然是华为抢占全球市场份额的主力军. 近年来取得了成功，不断崛起的小米，OPPO和VIVO依靠高端中档手机进入了国内市场的前四名，因此，在中国，拥有中档手机的人拥有世界第一，但问题是三星是中端机器的策略计算错误. ”上述分析师表示.

分析师认为: “三星在高利润率的Galax系列和Note高端产品系列上投入了过多精力，这些产品在发达国家具有很高的消费能力，但在中国却行不通. ”

实际上，三星也在中端机上发挥了实力，但与竞争对手相比，中端产品的性价比经常会飙升.

“总而言之，价格约3000元的三星机型要比价格相同的国产手机低很多. 例如，三星通常不会在其中期使用最新的高端处理器. 主要竞争对手都将在价格相同的手机上引入顶级硬件配置，这是三星产品无法比拟的，尤其是华为在这方面做得很好. 作为最新的高端处理器，其中端Honor品牌的Many型号将享受与Mate或P系列相同的顶级硬件处理，并且不会反映出明显的配置差​​距. 没有充分关注中端机器问题. 该产品与竞争对手之间差距很大，这是三星在中国制造的致命错误. ”分析师说.

悲伤和Note7的勒死行为

除了中端机器策略不当外，三星在中国的还受到“萨德”（Sade）影响的客观因素及其在Note 7问题中处理公共关系的愚蠢错误.

“萨德”事件影响了韩国产品在中国的整体销售，处于漩涡中心的乐天遭受了严重损失，现代和起亚汽车在中国的销售也急剧下降. LG品牌不太可能. 它不会受到影响，但是很难量化影响. ”上述分析师表示.

但是，分析师认为，对三星最大的影响是三星自己对Note 7问题的处理，这使中国消费者非常失望.

Note7电池爆炸后，三星迅速宣布在美国，韩国和其他重要市场召回，但忽略了中国市场，拒绝召回.

当时，三星甚至辩称，中文版Note7使用的电池与美国和韩国市场的电池不同. 直到中国消费者手中的Note7爆炸式增长，三星在巨大的舆论压力下在中国推出了Note7. 召回计划.

此外，在Note7召回之后，三星宣布对原始的Note7客户进行补贴，但引人注目的是，中国消费者再次受到不同待遇，补贴标准明显低于美国和韩国的消费者. ，三星对此也没有给出令人信服的解释.

“三星对中国消费者的区别对待极大地损害了中国消费者的情感和对三星品牌的信任. 许多中国消费者认为，他们受到了不公平的对待，成为三星的二等消费者，因此三星陷入了在中国市场发生了巨大的舆论危机，品牌受到了严重破坏. 对Note7事件的愚蠢的PR处理对三星品牌的影响要大于Note7产品本身的安全和质量问题. 更多. ”分析师说.

在去年9月爆发的Note7事件和今年上半年爆发的“ Sade”风暴的共同攻击下，三星手机明显加快了中国经济衰退的步伐.

分析数据显示，截至2016年6月30日，三星在中国的手机市场份额为8％，排名第六. 尽管份额仍在下降，但幅度相对适中，市场份额为8％. 这表明当时的三星仍是中国智能手机市场的主要参与者.

. 但是，在Note7事件和“ Sade”风暴过后，三星的市场份额今天已经急剧下降到2％，并且已经完全被了.

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