以1700万的代言额代替赵薇，为什么杨幂对薇薇和其他顶级品牌如此有吸引力

文字/中国经营策略吴Su

Crocs鞋，Victoria's Secret，MO＆Co，Michael kors ...许多知名品牌背后都有发言人-杨幂皇后.

2018年，在《第一财经周刊》发布的“ 2018年度最具商业价值之星榜”的TOP100榜单中，杨幂从上一年跃升了两位，跃居榜首，成为中国最具商业价值的明星，吴亦凡，帝力·瑞巴，张宜兴，卢涵，赵丽颖，倪妮等人均排名第二.

此列表的评估方法是从职业素养，认可，商品，曝光度和社会力量这五个维度全面评估名人的商业价值，并通过对各个维度赋予不同的权重来计算最终价值. 最终获得排名. 在255个决赛入围者中，杨幂以86.7分名列榜首.

最近，杨幂1700万美元的幸福家庭椰子汁广告也引起了互联网的轰动.

在他们当中，杨幂粉丝团表示，作为国内一线超级巨星，杨幂的大气，时尚和永恒的个人形象是对幸福家庭品牌的补充.

当然，更多的粉丝正忙着向爱都订购. 4月底，杨幂与李嘉琪联手将商品带到现场. 媒体说，在现场直播中，生榨椰子汁在几秒钟内就被抢购一空.

此前，幸福家庭的代言人是女演员赵薇，代言费为1500万元. 今年3月，赵薇的代言合同到期后，幸福家庭用杨幂代替代言人赵薇代言的三星手机算最大牌了，代言费为1700万元. “其中有1280万元属于杨幂工作室，420万元属于嘉兴传媒. ”

媒体分析称，杨幂之所以能够取代赵薇，是因为杨幂“具有更强的搬运能力”.

最近，她吃的所有冰淇淋迅速爆炸. 4月中旬，杨幂再次与魏达勋发生了恋爱关系. 两个人在酒店门口吃了甜甜的冰淇淋后上楼的消息迅速冲到了热门搜索的顶部，但很快，网民和粉丝开始关注他们个人在一起吗？ “搬到”他们吃哪种冰淇淋？ ”

一些粉丝指出，杨幂·韦达勋的冰淇淋是肯德基的新产品，而相关投票数据显示，有48％的吃西瓜的人说他们“想吃”杨幂·韦达迅的冰淇淋.

正是由于拥fans的球迷和强大的运货能力，杨幂被誉为“随身携带的皇后”. 像幸福家庭一样，梅友友也很喜欢这一点，并选择了杨幂作为代言人，并把货物带到了李嘉琪的.

除了食品代言，在过去的六个月中，杨幂还赢得了几项高端服装代言: Crocs洞洞鞋全球代言人，“维多利亚的秘密”亚洲品牌代言人，意大利连裤袜品牌CALZEDONIA亚太地区代言人女士MO＆Co的第一品牌代言人.

尽管许多品牌由于这种流行而大大减少了广告预算，但不难看出像杨幂这样的强劲流量仍然受到品牌的追捧.

值得一提的是，这些年来，杨幂还赢得了许多高端品牌的认可，包括Estee Lauder全球认可，Michael kors全球认可，PIAGET Earl Possession系列时尚大使，Stuart Weitzman鞋类全球发言人，阿迪达斯原创区品牌代言人等.

为了增加这些品牌的知名度赵薇代言的三星手机算最大牌了，杨幂的策略是“在机场载货”. 这位广受欢迎的女演员穿着大牌的衣服和书包无疑是步行中的“风景”，并具有很高的关注度. 因此，她在时尚界赢得了“携带女王”，“机场街拍祖先”等称号.

由于这些因素，2019年，在《星报》发布的“年度星消费影响力榜”中，杨幂的消费辐射功率和直接传递指数分别达到了99和100，在总榜单中排名第二. ，女性名人消费首先影响. 其中，女装和美容已成为杨幂最受欢迎的类别.

杨幂的商业价值和带来商品的能力可见一斑. 在今年被现场直播进一步激活后，各种背书已经到来，这是理所当然的.

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