S10三星在失去中国市场后在中端市场做出了进一步努力，但如果要卷土重来，它仍然面临着这些障碍

文|黄尘

编辑|谭颂

来源|一鸣

三星昨晚正式推出了两种中档机型A80和A70，以涵盖与S10不同的价格细分用户群. 在IDC发布的第四季度国内手机销售排行榜中，三星的手机市场份额一直不到1％. 三星仍然是中国第一家手机制造商，在中国几乎没有这家公司.

作为一个曾经在高端手机市场和苹果打架的黑帮，在经历了2016年的爆炸式增长之后，再加上产品创新不足和价格高昂等各种原因，它一直无法成立也在市场上出售. 大浪，销售一直较低. 到目前为止，尽管三星仍是世界上最大的智能手机制造商，但其影响力一直很差，尤其是在中国市场.

但是三星并没有承认自己的命运. 2月21日，三星高调发布了Galaxy S10系列手机，并对该产品寄予了厚望. 三星电子区总裁权贵贤称其为“重返战场”产品.

这把刀不被浪费. 自3月8日发布以来，S10系列在8天内售出了200,000台，这远远低于S9系列产品的上市表现. 截至目前，它在中国的销量仅为70万辆. 曾经被网友嘲笑为历史上最糟糕的“机器皇帝”. 到目前为止，该产品在发行前后具有巨大的声音，并且具有良好声誉的产品逐渐淡出了媒体和用户的视野.

很明显，人们对S10寄予厚望，但并未给三星带来意想不到的惊喜. 但是面对中国这个市场，三星不愿意发布新的Galaxy A系列产品，试图恢复中端市场的下滑. 但是目前，情况仍然不容乐观.

三星不重视的低端和中端产品线已成为战略重点，但为时已晚

Huami OV的崛起无一例外地是通过差异化竞争，避免了与三星和苹果等巨头的早期积极竞争，并切入了广阔的低端市场. 与苹果相比，三星在2012年左右迅速普及了智能手机，产品线丰富，分为中档，高档和低档三档. 竞争加剧后，为了跟上苹果的节奏，三星从各个方面削弱了低端和低端产品，主要押在S系列和Note系列的高端产品上.

2016年三星Note 7的爆炸式增长是三星巨头倒下的开始. 首先是，在减少对低端和低端产品线的投资的同时，中国国产品牌Huami OV开始上升. 其次，其高端投注模式在爆炸门之后受到了沉重打击，并严重影响了其后的S系列. Note系列产品的市场表现甚至没有放缓，至少在中国市场如此.

面对如此尴尬的局面，三星自2017年以来重新推出了中国的低端市场，并发布了三款中端机型以响应国内市场，但销量一直很差. 在2018年，又发布了两款中端车型，响应者也很少，销量仍然惨淡. 根据相关数据，在2018年10月至2019年2月的中国最畅销手机四个月排名中，A系列手机在中国排名最高. 尽管A8表现最好，但仅排名第七.

尽管主要是具有成本效益的C系列在命名或价格方面非常本地化，但从2016年的C5到2017年，它也未能与国产品牌竞争. 尽管C8的价格较低超过2000元，发布后几乎没有人感兴趣. 至少在低端市场，它不仅不威胁国内品牌，甚至威胁其存在. 同样，根据最近的媒体报道，三星的入门级产品J系列可能会完全消失. 据报道，由于Galaxy J系列手机在许多市场遭受了惨重损失，三星最近宣布将取消Galaxy J系列产品线，并将其合并为Galaxy A系列.

至于昨晚发布的两款A系列产品，至少从性能的角度来看，并没有太多出色之处. 无论是主要的俯卧撑摄影机还是全屏摄影机，它都不是同一个齿轮产品. 有多少出色的表现. 从另一个角度来看，S10产品的性能很好，但是与新的A系列相比销售疲软，结局可能更糟.

三星在中档机卷土重来方面仍然面临一些障碍

对于三星而言，它在存储和屏幕等上游行业中具有强大的优势，甚至表示其手机业务将放弃整个中国市场，并且对三星的总体影响可能很小，但毕竟，上游是B2B业务. 业务扩展的边界是有限的，而B2C业务业务边界的扩展确实是无限的. 作为数字时代的核心终端和入口，三星自然不愿面对如此庞大的中国市场，但要实现过去的辉煌显然并不容易.

首先，在三星性能下降的几年中，国内品牌一直努力工作，经过多年的经验和改组，它们迅速发展. 此外，国内手机市场的头效应已经开始显现. 华为（包括Glory）和OPPO五家公司，Vivo，小米和苹果，占据了国内市场份额的90％以上，其他公司几乎没有机会挑战现有模式. 甚至三星移动业务负责人高东振在一次采访中也承认，他在中国市场失败了，无法在低端市场与华为和小米等中国制造商竞争. 不过，他表示，三星应该放任其注意力，并专注于这些低端市场. 廉价的智能手机是永远不可能的.

第二，三星手机并不划算. 其中端机的价格远远高于其他Android手机三星中端手机哪个好，其性价比自然无法与国产手机匹敌. 假设它是在2018年发布的Galaxy A9 Star Lite，作为中端机型（1999元），它使用的是高通Snapdragon 450处理器，与699元的Redmi 5处理器相同. 大量网民疯狂抱怨. 如果三星的旗舰机型价格昂贵，那么与中端机型相比，其中端机型就没有竞争力三星中端手机哪个好，而价格低廉的国产手机将为消费者提供更多选择. 至于三星昨天在新产品发布会上正式宣布的Galaxy A80和A70中档机型，尽管尚未公布A80的价格，但据国外媒体报道，价格约为4910元（三星'的先前全球价格基本相同）.

同时，Note7的爆炸式增长仍在冲击品牌形象. 尽管过去两年很少报道类似事件，但安全问题已在每个人的脑海中留下了阴影. 另一方面，地区继续照常训练韩国人是不明智的. 今天，三星区已经更换了教练，但韩国人仍然接任. 自从他于2017年5月担任总裁以来，尽管他一再强调三星的“中国本土化”，但中国市场仍然必须“依靠中国同志了解中国的情况. ”

更重要的是，三星在中国市场的渠道非常薄弱. 对于高端中档机器，产品本身的质量并不重要，只要它可以保持在与竞争产品相同的水平即可. 相比之下，营销和线下渠道具有更高的优先级，因为它直接关系到有多少消费者可以联系和了解您的产品，三星体验店在三线和四线城市的商店中基本上不可见. 甚至二线城市也很少，这会导致消费者对其产品缺乏了解，并且售后服务的质量也难以保证. 尽管三星承诺会根据中国的具体情况进一步改善售后服务并增加以旧换新，屏幕更换和电池检测优化等服务，但离线渠道的表现并不理想. 这些诺言会成为空中城堡吗？

在大环境方面，2018年中国智能手机市场出货量同比下降10.8％. 同时，这个市场也竞争激烈. 综合多种因素，三星希望重现当年和未来的辉煌.

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