华为发布6.8英寸P8 Max: 超大屏幕手机重新燃起战争

作为P8的大屏幕版本，华为今天宣布了P8 Max市场的零售价. 高端版本（3 + 64G）为3788元，将于6月26日正式发布. 据悉，根据华为终端的战略规划，希望P8和P8 Max将延续之前的热销P7和Mate7，并在高端市场开拓大屏幕细分.

IDC，GFK，Kantar Worldpanel ComTech等许多市场研究组织也发布了类似的调查，表明大多数消费者将屏幕尺寸作为首要考虑因素，并且屏幕尺寸越大越好. GfK预测，尺寸超过5.1英寸的大屏幕智能手机将在2015年成为市场主流，首次超过4到4.5英寸手机. IDC的预测更加激进. 该机构表示，拥有5.5英寸及以上屏幕的平板电脑将成为未来的主流，占2015年智能手机总数的36％.

因此，超大屏幕手机已成为主要制造商竞争的新战场. 华为设定的2015年全球智能手机出货目标为1亿部，重点是将中高端机比例提高到30％以上. 在当前形势下，对华为来说并不困难.

挑战高端大屏幕的极限

在过去的一年中，随着华为P7和Mate7的销售，华为手机在国内市场取得了快速的增长. 根据华为官方统计，P7的全球累计出货量超过700万台，而Mate7的全球累计出货量超过500万台，其中约70％来自中国市场.

对此，华为在中国的消费业务总裁朱平在接受腾讯技术独家采访时说: “中国上半年表现良好. 除了华为Mate7，华为P8和P8Max等经典产品的持续销售外，高端产品组合已经发起了攻击. 尤其是6.8英寸时尚商务大屏手机P8Max，将努力在高端领域开拓新的市场领域. “

据他介绍，今年上半年，华为在全球范围内出货了5000万部手机. 其中，中国市场占50％，销售额同比增长40％.

在产品级别上，P8 Max与Mate7相似，但目标组与Mate7不同. 目前，国内高端手机领域仍然是4.7到6英寸大屏手机，Mate7（6英寸大屏）仍在可接受的大屏幕范围内，而P8 Max是更大的跨界手机. 6.8英寸屏幕在手机中间高端市场的新尝试.

尽管屏幕尺寸确实超出了正常范围，甚至小尺寸平板电脑之间的界限也变得越来越模糊，朱萍说: “我之所以这么做是因为调查发现，许多中高端产品这类产品的最终用户. 需求.

华为在中国的CMO杨哲（Yang Zhe）与BMW X6进行了类比. “就像宝马X6是SUV和汽车之间的跨界产品一样，P8 Max是手机和平板电脑之间的细分产品. 商业人群. “

一开始，三星Galaxy Note开拓了大屏幕市场. 许多手机制造商陆续推出了大屏幕产品. 现在，P8 Max是否可以刷新大屏幕尺寸，只能拭目以待.

华为终端的战略转型

面对国内智能手机增长放缓甚至开始下滑的危险，华为终端依靠研发和精品策略，摆脱了以旗舰机驱动品牌的积极周期然后通过精品模型推动销售增长.

“华为将其年收入的10％用于研发和创新. 2014年，华为在研发方面的投入约为395亿至405亿元，2013年同比增长约28％. 在过去10年中，华为的研发投入总额达到1880亿元. “朱平说.

根据以前的媒体报道，在过去的十年中，联想的累计研发费用已达到44.05亿美元，不及华为去年的研发支出. 这种比较足以说明持续不断的研发投入对提高产品质量的重要性，尤其是在华为自主研发的芯片麒麟的持续成熟中更明显.

从2012年开始，华为已从“机器战略”转变为“质量战略”. 2013年之后，华为开始切断低端手机业务. 2014年年中，于承东再次表示: “注定要依靠运营商渠道来推销大量超低端手机. ”随后，华为P7和Mate 7高端手机投放市场.

数据显示，华为的中高端智能手机去年占出货量的18％. 其中华为6.8寸，Mate7自推出以来销量已超过500万台，P7自发布以来销量已超过700万台.

朱平告诉腾讯科技，2015年，华为继续专注于高品质产品华为6.8寸，并不断突破中高端. 目标是将中高端机器的比例提高到30％以上. 今年，全国将建立20多个华为服务体验中心.

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