2016全球手机市场报告：华为、OV三家手机总出货量超越霸主

在激烈竞争之下，各大手机厂商结束了沉沉浮浮的2016年。

在全球智能手机市场中，三星和苹果一直处于领先的、不可撼动的位置。而中国的一批手机厂商先后进行“突围”，小米和联想先后败下阵来，但“黑马”华为、OPPO和vivo却成长为了一股不可忽视的力量。

目前为止，虽然2016年第四季度苹果超越三星成为第一。但整个2016年，三星仍是手机出货量霸主。

【侨报4月22日“”时评】电子产品市场调研公司trendforce发布的最新数据显示，今年一季度全球智能手机出货量为2.92亿部，其中中国手机1.25亿部，在全球智能手机市场趋于饱和的背景下2016年手机出货量排名，中国手机出货量首次超过了全球两大手机巨头苹果和三星出货量的总和。根据idc统计，全球智能互联设备和智能手机的出货量分别在2012年和2013年就已经双双突破了10亿部，同时idc也预测，到2017年，全球智能手机市场的出货量将以年复合增长率(cagr)18.4%的速度增长，2017年全球智能手机出货量将接近17亿部，而智能互联设备的总出货量将会超过22亿部，总收入将达到惊人的8143亿美元。全球智能手机出货量同比增长3%，在本季度达到3.65亿部，而中国智能手机品牌出货量的增长领先整个行业，占全球出货量的48%。

其中，2016年出货量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，市场份额占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。

年初（3月份左右），三星发布 galaxy s8，拿光骁龙 835 前三个月的产能，除苹果和华为以外的其他主流手机厂商，适时发一堆搭载 835 的 ppt 手机。从下表所示华为三大业务在三年间的业务收入同比增幅来看，2015年消费者业务收入同比增幅高达72%，对2015年整体收入增长的贡献率达到51%。先从品牌高度集中角度来看，市场研究机构 idc 最新研究报告指出，今年第三季全球手机出货厂商分别为三星、苹果、华为、oppo和小米，预计今年全年，前四位厂商的变化不大，第五名将会在小米和vivo中产生。

虽然三星和苹果分别以3.11亿部和2.15亿部手机分列第一二位，但中国三大手机厂商的手机出货量累计已达3.16亿部，超越了三星。按这一数据来看，中国已经是全球智能手机出货量最大的国家。

目前，广汽传祺在“先树品牌、再增销量”的海外战略指引下，已在中东、、东欧、非洲、美洲等五大板块14个国家成功布局，取得阶段性突破。"louvre牌"系列地毯产量、销量、出口连续多年名列全国第一，公司产品远销美洲、欧洲、澳洲、、中东等108个国家和地区。太平洋、中东、北非、欧洲、美洲……这些肥胖率最高的地区有一个共同特征——以欧裔为主。

目前，三星和中国手机厂商控制了印度智能手机市场80%的市场份额，而counterpoint的数据表明，在去年四季度结束时，iphone在印度智能手机市场的份额仅2.5%。企业通过培养消费者对品牌的忠诚度，促使其重复购买，由此提高该品牌的品牌渗透率.牌渗透率的提高和品牌价值的扩大是相辅相成的，企业通过市场的扩展确立了品牌的市场地位，再通过品牌的市场地位来巩固和扩大更高的品牌渗透率。2013年时,三星还稳坐中国智能手机市场霸主之位,但随着中国本土品牌的崛起,三星让出了冠军宝座,其销量现在仅排在国内第五,华为、oppo、vivo和小米等厂商均在性价比上完成了对三星的超越。

这种压力，不只在于他们可以提供低端的智能手机，而且还可以提供像P9、Mate 8、R9s和XPlay6这样的高端产品。多价位的产品供应给了消费者更多选择，而不再是以前的“千元机”战略。

具体来看：

苹果：2016年第四季度，苹果超越了三星重登销量冠军，这主要受益于iPhone7和iPhone 7 Plus的强劲增长。尽管第四季度苹果表现不俗，但从2016年全年来看，其手机销量首次出现下滑，同比下降7%。

最近一个季度的财务报告显示，苹果全球营收同比下滑15%，其中区营收同比下滑33%，上一个季度，区是苹果手机第二大市场，这次跌到北美和欧洲之后，成为第三大市场。而事实上，对于苹果而言，中国市场一直是重中之重，在本季度也取得了同比11%的增速表现，而此前在研究机构canalys公布的报告数据显示：去年第四季度苹果出货了2900万台iphone x，而其中中国市场销量达到了700万部，占据了近四分之一的销量份额，成为了推动销量的火车头。数据其实很明确，研究者也心知肚明，从1季度公布的数据看，1季度gdp增长环比是1.8%，同比8.1%，这意味着，如果2季度环比不能大幅拉起0.5个百分点，2季度同比必破8%，因为去年2季度环比是2.3%。

三星：2016年第四季度，受Note7“炸机事件”的影响，三星手机的全球市场份额同比下跌5.2%，出货量跌至第二。该季度，三星手机出货量为7750万部，而2015年同期为8170万部。2016年，三星共出货3.11亿部，比2015年同期的3.21亿部下降3.%。

目前，三星和中国手机厂商控制了印度智能手机市场80%的市场份额，而counterpoint的数据表明，在去年四季度结束时，iphone在印度智能手机市场的份额仅2.5%。除了这些之外，我觉得三星galaxy c5最让人欣喜的一个功能便是samsung pay，目前安卓阵营中手机自带支付功能的产品不多，尤其是2000元左右价位段，仅仅凭借这点，c5便具有很强的优势。近年来，随着中国手机厂商的崛起，三星在中国市场的份额收到严重挤压，往日中国智能手机市场的霸主2016年手机出货量排名，如今已跌落神坛。

华为：第四季度华为的全球排名没有变化，依然是第三位。但华为的市场份额增幅，首次出现两位数的增长（10.6%）。该季度，华为手机出货量为4540万部，比2015年同期的3270万部增长38.6%。2016年全年出货量为1.39亿部，比2015年的1.07亿部增长30.2%。

不过尽管荣耀v9在某些装备上的确比小米6差一些，但其也具有小米6比不上的长处，第一就是屏幕大，第二就是荣耀v9具有双摄3d建模功用，所以色三种机身颜色,外观设计简单，该机是荣耀进军入门级别的手机市场，亮点不多。

OPPO：OPPO保持了100%的市场增长。手机出货量为3120万部，比2015年同期的1440万部增长117%。值得关注的是，2016年OPPO在积极的扩展国家市场。中国之外，和印度成为公司市场增长的重点和新产品发布的地点。同时，公司还在积极扩展中东市场，如果成功出货量又将迎来新高。

3g智能手机终端中，7月份wcdma手机市场出货量最多，达1019.2万 部，比上年同期增长171.8%，占同期手机市场出货量的26.3%。cdma2000手机出货量为534.8万部，占同期手机市场出货量的 13.8%。其中苹果iphone第四季销量为7483.2万部，市场份额达20.4%，位居第一，销量较2013年同期5022.4万部大幅增长49%。

与其他手机厂商不同的是，OPPO和vivo采取的是“农村包围城市”的战略，而且主要依赖三四线城市和线下渠道。OPPO公司公关总监刘磊曾表示，OPPO目前5%的销量来自线上渠道，包括自己的官网，以及在京东、天猫和苏宁等电商平台上的官方旗舰店。95%的销量来自线下渠道。其中，主要销量又来自三四线城市的线下渠道。

另外，在全球前五的排位中，已经不见曾风光无限的小米。2015年，小米曾是全球出货量排名第一的中国厂商。然而之后，小米手机的销量逐渐下滑，以至于公司不再公布手机的具体销量。与此同时，小米也将手机市场的扩展重点放在印度。

而在印度，同样跌出全球前五的联想，却与小米有着不错的销量。

手机早已经是红海市场，来自中国的三匹“黑马”，是否能超越三星和苹果？

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