贴优酷视频想做好新媒体运营与策划的同学，要先搞懂什么(2)

7.4、百度糯米有权在百度糯米平台开展相关营销活动，这些营销活动百度糯米有权以自己认为合适的方式开放给符合条件的不特定用户，且活动的形式、内容、期限、条件等均由百度糯米自行决定。

网络营销就是利用互联网开展各种营销活动，这些活动的开展首先需要一个网上营销平台。

2、短视频大号之内容营销

本届论坛以“洞察与重建”为核心，分为上下午两个版块，上午场以“宏观·2017中国传媒趋势”为主体内容，下午场精彩继续，分为“传播再造及未来解读”“跨界整合与广电运营”和“场景革命与数字新思”三个板块，由知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼ceo肖明超担任嘉宾主持，中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博士生导师金定海发布权威观点，上海广播新媒体经营部总监苏萌、秒针系统首席营销官赵洁分享实战观点与实操经验，映盛中国创始人兼ceo谭运猛、云联传媒（上海）cto张波、昌荣传播集团副总裁肖昆，对场景营销进行深入探讨，充分体验场景与数据的魅力。

基于内容的短视频广告形式可以多种多样，冠名、口播、植入、定制、角标等，并且以原生内容广告的形式更容易让用户传播和接受。

原生广告即为“以内容的形式出现在这个平台上的广告即为原生广告”（好难理解。

信息流广告只是原生广告家族里的一类，除了信息流广告，原生广告还包括手机浏览器导航、插屏、视频、feeds、移动搜索、游戏关卡、banner等多种样式，只要符合原创平台内容展现样式，就可能是原生广告。

3、短视频大号之贴片广告

通常在短视频大号所制作视频前后加上贴片广告。

4、展现品牌文化

短视频平台提供了一个充分展示品牌文化和特点的机会，可拍摄制作公司团建活动视频，节日员工采访视频等。

三、音频平台（企鹅FM、喜马拉雅FM、荔枝FM等）

音频另外一个特点就是伴随式，相比视频、文字等其他媒体，音频具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，因此能在各类生活场景中发挥最大效用。相比过度开发的开屏（视觉）广告，音频的闭屏能更有效地让品牌信息触达用户，这是音频营销的关键点。

音频平台营销方式如下：

1、搭建音频自媒体

品牌直接进入音频平台，建立自己的音频自媒体，然后配合媒体宣传造势，XX品牌与喜马拉雅联合出品了《XXX》，当然音频内容也需要有一定斟酌，毕竟后期的持续输出想保持高度粘性是需要有优质内容支撑的。

2、策划定制专题节目

往往根据平台和产品特点，与特定主播合作定制节目、通过设定粉丝特权加速营销转化。

3、音频内容中植入广告

这是最直接也是最烧钱的方法啦，可以选取目标受众集中的音频节目进行直接的广告植入。

第二阵营

（1）自媒体

就是写出你的感受，然后发布到各大社交平台上的那一类。对于一个自媒体来讲，我的建议是做自己有兴趣的擅长的帐号来运营，比如喜欢篮球，喜欢NBA，就可以去开个公众号聊聊NBA的那些事。

（2）纯粹卖货类

这个和微店一个性质，但也能在品牌上有一定的宣传。

（3）品牌类

（4）新老客户的关系维护类

简单粗暴，坏处是阅读体验和转发率差，如p2p推广文章《再见，余额宝》。贴优酷视频

（2）广点通广告

常见于咪蒙、深夜发媸等优质公众号，其广告形式易于被粉丝接受。

因为是口播+品牌露出，因此效果较好，但要考虑到合作周期和价格。

（6）其他

诸如：文章赞赏、昵称广告。（虽有效果，但容易遭到用户厌恶，一般不采用。）

二、新浪微博平台

具体而言，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。

1、微博企业自媒体功能定位

（1）用户拉新

微博作为社交媒体，基于其社会化自传播特性，传播速度极快，因此，微博往往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体，快速拉升品牌声量。

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