手机出货量排名2017 厂商暗战格局巨变，2017年手机研究报告(9)

2017年的双11，荣耀创造了无数第一，销售额达到了40.2亿，再次证明了荣耀无可替代的品牌价值。

2017年1-12月中国手机市场荣耀品牌关注比例走势

从荣耀的产品结构来看，2017年中国手机市场上，荣耀共有44款在售机型，在TOP10厂商中居第四位。这其中1000元以下机型数量居多，有23款，占据过半比例。

但仅获得了15.0%的用户关注度。与之形成对比的是，售价1000-2000元的机型荣耀共有14款在售，但其获得的用户关注度却高达47.1%。手机出货量排名2017

可见，中端机型是荣耀得以立足的根本。同时，荣耀2001-3000元中高端机型的竞争力也在不断上升。

2017年荣耀手机产品结构分析

随着荣耀自身产品品质和品牌影响力的提升，以及国内市场竞争的加剧，荣耀正在做战略调整，那就是“出海”，面向国际市场，进行二次创业。

赛诺数据显示，2017年荣耀在海外市场销量占荣耀整体销量比例已经达到15%，已覆盖全球74个国家和地区，并在芬兰、等欧洲市场取得了不错的成绩。

应该说，面对在国内市场增速放缓的现状，“出海”是品牌继续高速成长的重要路径。

不过需要注意的是，鉴于荣耀手机与华为手机存在重合度，在进军海外市场道路上，荣耀如何与华为做出明确的定位和区分是值得思考。

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魅族：内部结构调整 魅蓝贡献大

（七）魅族：内部结构调整，魅蓝定位明确、为魅族主要贡献者

2017年，魅族内部进行了结构的调整，分拆单独事业部，细分高中低端产品线，高端事业部由黄章亲自带队，并且全力冲刺2018年。魅蓝则明确“青年良品”的定位，在2017年获得蓬勃发展，成为魅族2017年用户关注度的主要贡献力量。

ZDC数据显示，2017年，魅族累计获得4.56%的关注比例，较2016年增长2.16%，同时其关注排名由第八名上升至第七名。能够在竞争激烈的第二阵营获得这样的增长幅度，实属难得。

2017年1-12月中国手机市场魅族品牌关注比例走势

从产品结构来看，2017年魅族共有36款在售机型，其中千元以下机型有20款，占据近六成的比例，同时获得高达58.2%的关注比例。

其次为1000-2000元价格段机型，11款在售，获得32.6%的关注比例。可见，2000元以下机型为魅族关注度的主要贡献力量，而2000元以下机型又以魅蓝为主。

2017年魅族手机产品结构分析

据魅族官方给出的数据，2017年魅族手机销量接近2000万部，比2016年的2200万部略有下滑，但整体也还说的过去。只是这2000万部销量的近80%由千元机魅蓝所贡献，魅族只有一个主打背部画屏的魅族PRO 7系列新品。日前，魅蓝已经发布了首款全面屏新机，期待属于魅族的旗舰机型尽快出现。

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金立：把握趋势 专注品质 增长稳健

（八）金立：把握趋势，专注品质提升，品牌稳健增长

金立在2017年中国手机市场的表现可圈可点，也是第二阵营中唯一一家保持着稳定增长的厂商。

凭借对全面屏趋势的准确把握、全渠道的布局以及相对精准的营销，金立2017年在中国手机市场大约有3000万部的出货量。

另据ZDC统计数据显示，2017年，金立在中国手机市场跻身前十，位居第八，获得3.70%的用户关注度，较2016年上升四个位次。

尤其在11月，金立一口气发布8款全面屏手机之后，其用户关注度当月攀升至4.18%，达到年度最高点。

对此，金立集团副总裁俞雷表示，金立一口气同时发布八款产品，并非要打机海战术。

而是为了快速进行市场占领实施的“全面全面屏战略”，不仅策略定位清晰，做到在国内领先，更是实现了全球范围内首家率先完成高、中、低端“全产品线”全面屏调整。从长远来看，对产品全球化有着深远意义和帮助。

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