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  互联网时代，人人都是自媒体，家家都在做营销。利用互联网的特点，形成一种“滚雪球”的快速传播效应。而在刚过去的2015年，也发生了很多刷爆朋友圈的营销事件。滴滴 拉屎今天为大家盘点了2015年商业地产的营销事件，有造势的，也有借势的，无论最后结果如何，也在行业内引起了不少的关注与影响。

  热点营销

  关键词：刘 翔退役

  刘 翔退役了，在4月7日宣布。除了那些荣耀与艰辛并存的过去，这一天退役后各家品牌在社会化中的表现，这样的消息其实早就在圈里传开，很多敏感度高的企业运营人员就会早早做好准备，尤其是代言的品牌。

  NIKE正是利用“刘 翔退赛”大打感情牌，化危机为转机，最终让其在奥运会这场营销战役中脱颖而出！

  关键词：冰临晨下——“我们”

  5月29日上午，李与范的合影并配文“我们”，以此公布与范爷的恋情，随后范爷转发该微博配以同样的文字，一时间微博、朋友圈纷纷被“我们体”刷屏。地产圈的文案也不甘示弱。

  关键词：优衣库试衣间

  说起2015年的营销事件，相信很第一时间都会想起优衣库试衣间事件。

  本次事件3个关键词：试衣间，啪啪啪，三里屯。事件一发生，几乎所有大公司的段子手都没闲着。各个品牌借力营销，推波助澜，一时之间，试衣间素材成为整个零售行业的狂欢。

  实体店铺甚至还找到了与电商竞争的法门，为这件事加油添火。

  在这次的事件上优衣库否认这是一次刻意策划的营销炒作，但不可否认地赚足了眼球，受益良多，但如此明目张胆又裸的“买性”营销还是引起了不少的争议，品牌营销需要谨慎，做好危机。

  关键词：另一个地球

  7月24日，美国宇航局(NASA)在距离地球1400光年的天鹅座发现了最接近“另一个地球”的系外行星——开普勒452b。据说，这颗行星与地球的相似指数为0.98。孤独的地球终于脱单，找到世界上另一个自己了，寂寞的文案狗又怎么能按耐得住，即使是凌晨，也要上文案！

  关键词：雾霾

  雾霾在2015年也是一个热门关键词，无论是年初柴 静的qiong顶之下，还是年尾被雾霾笼罩下的北京，都引起了人们的极大关注。

  环保、雾霾等问题一直是这些年国人难以言说的心头之痛，而华发山庄正是利用了这一痛点作，通过精巧的故事情节，设计出一封给冯唐先生的信函，从好房子必备的十大要素，为冯唐先生推荐一所即使是雾霾天气也适合居住的房子。

  活动营销

  关键词：Uber联手万科

  一个是国内领先的房地产公司，一个是来自美国硅谷的打车软件应用app，看上去没什么交集，但意料之外情理之中。万科在与UBER合作之前，已与淘宝腾讯等互联网企业合作，这几年万科正试图一步步融入互联网。万科与UBER都具有创新、人文、环保等共性，UBER正好又即将进入南京，创造了很好的合作契机。滴滴 拉屎除了南京，Uber与上海、杭州、深圳、青岛、佛山等地的万科分公司也推出了不同方式的合作活动。

  万科

  一个月来，万科各地城市与UBER的多种合作方式，亮点颇多，效果给力，也为地产界带来了许多有益的跨界启发。

  6月15日，AssBook的一篇《Uber宣布进军建筑设计领域|地球已经无法阻止Uber了！》文案引起轰动，千万级的浏览量，引起建筑圈全民讨论。9月19日，万科宣布平台。简单总结，“Wework”+“Uber”就是一个线下可以在那办公，线上可以在那接活的平台。瞬间，设计师的Uber时代刷爆了朋友圈与公众号。

  虽然说这种模式已经不是那么新鲜，不过还是有很多值得兴奋的地方，也做了不少的创新，也算是一次影响力较大的活动营销。

  关键词：滴滴XX

  随后众多跟风的借势营销纷至沓来，滴滴送纸、滴滴打炮、滴滴打胎、滴滴代喝……掀起了又一波滴滴 XX 的热潮。

  在整个事件中，受益最多的还是滴滴打车，毕竟，每一个滴滴 XX事件大热时，大家首先想起的都会是滴滴打车，可见，取一个好名字有多重要。

  政策营销

  关键词：新广告法

  2015年9月1日，《新广告法》出炉。根据史上最先进的《新广告法》规定，以下这66个词再也不能出现在营销文案中，这样的新规定，在业内引起了轩然，不少著名品牌的广告都纷纷躺躺，也引起了各种吐槽。

  关键词：二胎政策

  2015年10月29日，二胎政策正式开放。消息一出，60后失望了，70后累坏了，80后吓坏了，90后吐槽了，00后中奖了，杜蕾斯哭了，地产商们都乐疯了! 万科还趁机把杜蕾斯调侃了一番。

  除了各种文案营销之外，如此凶猛的生养计划还带动了二胎产业链，让商业地产人看到了中国儿童业态市场的前景与商机。

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