微博推出Super Fan Pass 3.0，全面提高社交营销效率

[天极IT新闻频道]微博最近宣布推出新的信息流广告产品“超级粉丝通行证3.0”，该产品可帮助广告客户通过营销场景，广告样式，广告算法，大数据分析等方面的创新升级. 全面提高社会营销效率.

在营销场景方面，微博推出了“观影系列”新广告产品，实现了视频广告产品创新，成为“超级粉丝连接3.0”升级的重点. 用户可以在观看视频的同时进行同步浏览H5，下载App聚宝盆营销，关注帐户和进行其他操作.

数据显示，今年3月，微博视频播放次数和广播用户数均同比增长30％以上，视频生态系统日趋完善. 通过与用户视频消费场景的深度集成，“边看边看”广告有效地缩短了广告的转化路径，并帮助广告商实现了更高的转化效率. 以前，著名的手机游戏“剑与远征”测试了“边看边看”视频广告聚宝盆营销，其转换率翻了一番，转换成本低于预期的30％-40％.

在广告风格方面，“ Super Fan Connect 3.0”进一步完善了“聚宝盆”服务平台，通过全面的数据挖掘为广告商找到了合适的“发言人”，并提供了标准化的KOL代理服务，以帮助广告商利用影响力的名人和KOL突破私有领域的限制，精准地吸引受众，并提升品牌价值.

市场研究机构艾瑞咨询（iResearch）在《 2019年中国KOL营销策略白皮书》中指出，结合AdMaster的调查数据，KOL驻扎的平台类型显然受到广告商的欢迎，包括KOL的本地社交平台平台广告中，投放意向占69％，而KOL营销在社交营销方法选择意向调查中排名第一，占60％.

在KOL营销中，微博具有明显的优势. 目前，微博平台上活跃着约29,000名娱乐明星. 同时，微博覆盖的垂直领域已扩展到64个领域，是用户获取信息兴趣的重要平台. 在有效整合上述大量KOL资源的基础上，微博去年测试并启动了“聚宝盆”服务平台，该平台已广泛应用于日化，游戏，手机，电子商务和电子商务等各个行业. 服务客户包括宝洁，欧莱雅，耐克，阿迪达斯，Vivo，淘宝，​​京东等知名品牌.

除了提供标准化的代理服务外，此升级还引入了诸如在客户评论之上进行评论等功能. 今年五一期间，兰蔻通过聚宝盆服务平台与袁珊珊，吴宣仪，姜淑英，李嘉琪等名人V合作，推广新产品. 链接的电导率最高，是其他聚宝盆图片和博客文章的2到3倍.

在广告算法方面，“超级粉丝3.0”推出了“ oCPX智能出价系统”. 通过引入深度学习技术，它可以实现自动程序化交付，动态返回数据以及持续优化出价，以帮助广告商解决出价难题. 成本控制困难和运营成本高的问题. 今年第一季度，多个行业的客户开始尝试使用微博oCPX智能招标系统，总交付量与上一季度相比增长了50％以上. 其中，游戏和教育这两个主要行业的客户最为活跃，超过60％的广告已被智能放置.

面对全球广告业的移动和社会化大趋势，微博于2012年推出了Fan Connect，正式参与了信息流广告. 此后，微博不断提高数据服务能力，优化营销服务流程，帮助客户提高营销效率.

近年来，微博的社交营销价值，KOL和明星营销价值已得到社会和广告客户的越来越多的认可，并已成为公认的社交营销“必买”平台. 随着广告客户需求的不断变化，引入了新技术和新概念，承载着微博营销重要使命的“超级粉丝连接”也在不断升级和突破，并继续引领着社交的最新方向. 营销.

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