荣耀之王“ 5月5日黑色节日”媒体整合营销奖计划

首先，背景和目标

背景: 在“王者荣耀”的3年成熟发展之后，玩家的新鲜度逐渐减弱，活跃玩家的数量下降. 同时，用户弱势现象开始出现，再加上其他游戏的出现，导致两栖和两栖用户的出现. 如何在激烈的市场竞争环境中恢复玩家的“”，如何在品牌节的认知度和口碑上获得帮助？

沟通目标: 推广“ 5月5日黑色纪念日”并传递品牌团队精神的概念，通过树立节日观感5月5日黑色纪念日节日，塑造公众的声誉，提高公众的声誉和好感度，以及稳定用户活动，然后将失去的玩家撬回去.

第二个洞察策略

媒体策略-通过“ PVP”策略组合来增强用户的认知度和回报率

认知加深

Pulish: 从主题，内容，活动和氛围四个方面着眼于达到，改善用户的认知结合和互动

精神传播

视频: 专注于理解，涵盖社交王者荣耀新营销，信息和视频平台以传播核心内容的沉浸式和交流

流量获取

产品: 注重准确性，将内部和外部流量以及用户系统结合起来，以帮助产品数据改善开发和连续性

三，执行过程

-首先，以星际互动+内容展示+暴君展示的方式，涵盖微博的整个路径，重点突破社交平台氛围的创造.

-同时，关于了解主题，“是否有任何时刻让您意识到团队的重要性？” “您拥有什么难忘的战斗经验”和其他主题，以吸引用户深入讨论“团队精神”，丰富品牌内容的沉淀.

-此后，在今天的头条新闻中，“团队合作”的核心内容又进行了扩展，并将品牌故事分为篮球文章，舞蹈文章，划船文章和越野车文章，并在深入的内容层. 形式，曝光顺序王者荣耀新营销，引起用户对关注的兴趣.

-与美团，滇平和猫眼电影一起，发起了“ 5月5日黑色电影节”活动H5，以进行裂变类型的交流，并形成一个超级曝光矩阵，以渗透用户的日常生活场景方向.

-最后，借助火星文化的陆地，海洋和空中模式，将使用33个大型微博，31个大型QQ，50个大学校园号和6个主流视频站点来准确覆盖目标受众和实现对品牌的内容反馈. ，积极引导舆论.

四，服务效果

此营销活动的总体效果远远超出了预期. 累积曝光量为23.57亿，累积点击次数为3589万，注册+回访用户数量增加了40.92％，第二天的保留用户数量增加了112.77％. 5月5日的促销活动在此期间，“ 5月5日黑色节日”，荣耀王和百度指数达到顶峰；

五个创新亮点

这种营销方式也创新了一种合作方式: 率先与[新浪微博]进行深度合作在屏幕上进行合作，通过26个“王者荣耀”强大的相关关键词流量，引爆社会话题，创造出新的微博现象高级别交流活动的数量已达到15.35亿. 应用程序[Zhuhu]集成了各种创新的广告形式，以覆盖用户所熟悉的流行场景，而讨论主题也刺激了游戏的排水方式转换. [TOUTO]创新的轮播地图+故事推广合作方法，以传达品牌力量.

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