您能摆脱Apple和Google App Store的命运，能摆脱30％的命运吗？

据彭博新闻社报道，越来越多的开发商和公司开始对苹果和谷歌的应用商店表示不满. 一些公司已经开始尝试绕过应用商店税. 绕开税收是“无用的”还是“消除进步的障碍”？对此有不同的评论.

Apple和Google的应用程序商店引起的不满情绪正在加剧. 越来越多的公司抱怨说，两家技术巨头为开发人员和消费者之间的产品之间的中间链接收取的费用过高.

Netflix，视频游戏生产商Epic Games和Valve等公司最近试图绕过两家大型科技巨头的应用程序商店，或者抱怨苹果和谷歌收取过多佣金.

开发人员对应用商店的投诉并不新鲜. 但是投诉的增加，再加上新的，监管审查以及行业竞争的压力，可能会损害苹果和谷歌的数字金矿.

麦格理（Macquarie）分析师本·沙赫特（Ben Schachter）说: “感觉正在发酵. 美元变得坚挺. 他们只是不想像苹果和谷歌那样付出那么多. 数十亿美元. ”

Apple和Google于2008年分别开设了自己的应用程序商店苹果手机能装谷歌商店吗，并迅速成长为功能强大的平台，将数百万独立开发人员的创造力与数十亿智能手机用户联系在一起. 作为交换，两家公司从消费者支付给开发商的钱中提取30％的佣金.

在过去十年的大部分时间里，这两家公司在帮助创造应用经济方面赢得了广泛赞誉. 预计到2022年，应用经济规模将从去年的820亿美元增加到1,570亿美元. 但是，近年来，智能手机和应用已成为吸引消费者的极其重要的渠道，这些应用商店对开发人员而言过于苛刻. 在某些人群中，苹果和谷歌没有支持创新，而是扮演了税收征收者的角色，抑制了应用程序开发人员和消费者之间的资金流动.

“他们非常积极地确保开发人员避免绕过他们的收费系统. ”移动公司Branch的联合创始人Alex Austin指出: “他们有一个完整的团队来审查这些资金流，以确保他们能得到报酬. ”

潜在的财务影响

上周，Schacht与他人合着了一份报告，称当前的应用商店收费模式是不可持续的. 苹果和谷歌占使用谷歌应用商店的iPhone和Android手机（实际上几乎是中国市场以外的几乎所有Android设备）产生的订阅和应用内购买收入的30％. 大约两年前，两家公司在某些情况下将该比例降低到15％.

麦格理（Macquarie）估计，如果将应用程序商店的佣金率降低到5％到15％的混合比率，到2020财年，苹果的利息和税前利润将减少21％. 损失高达20％. 彭博新闻社的分析师预测数据显示，到2020年，两家技术巨头的税前利润将分别超过500亿美元.

这对于苹果投资者而言尤其令人担忧. 他们预计应用程序商店将支持苹果服务业务的增长. 在与分析师举行的收益电话会议中，苹果公司经常强调其应用商店的财务成功.

出于法律方面的考虑，Alphabet下的Google将很容易受到影响. 欧盟最近的一项反垄断裁决要求该公司停止在欧洲的Android手机上自动安装其应用程序商店. Google正在与这些指控作斗争. 这可能迫使更多的应用程序开发人员绕过Google的平台，并通过Internet或与其他公司合作吸引用户.

“世界上每个人都在寻找对抗美国技术的方法. ”沙克特说: “这似乎是一种自然的方法. ”

2015年，随着Apple和Google进一步涉足数字内容业务并站在其数字发行合作伙伴的对立面，该行业对应用程序商店征税的抱怨越来越大. 同年，音乐流媒体公司Spotify开始向用户发送电子邮件，告知他们应取消通过Apple App Store购买的订阅服务.

绕过应用商店税

周二，视频流媒体公司Netflix表示，它正在通过引导用户访问自己的网站，测试一种绕过Apple应用内订阅的方法. 当前，使用iPad和iPhone的Netflix用户可以通过App Store的应用内购买系统进行订阅. 这使订阅变得更加容易，但这也意味着Netflix必须将其收入的15％分配给苹果. 根据Netflix网站的描述，自今年5月以来，Netflix的Google Play付费频道无法向新用户或重新加入的用户收费.

根据美国应用行业研究机构App Annie的说法，Netflix在过去90天内是Apple App Store上排名第一的娱乐应用，也是Google Play商店中下载次数最多的娱乐应用.

今年苹果手机能装谷歌商店吗，视频游戏行业还试图逃避对应用商店的征税. 最大的PC视频游戏分销商Steam计划发布一个免费的iPhone应用程序，该程序允许玩家在离开计算机后继续玩游戏. 然后苹果阻止了该应用程序. 据路透社报道，不久之后，这家科技巨头更新了其应用程序审查指南，禁止提供类似于应用程序内应用商店的任何内容，并禁止用户“浏览，选择或购买该用户尚未拥有的软件”或已获得许可. ”

流行的视频游戏Fortnite的开发商Epic Games最近选择放弃Google的应用商店. 该公司高管蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）表示，在发行商必须承担游戏开发，运营和支持成本的世界中，有30％的应用商店被认为“太贵了”.

“我们不再需要中间人来分发. ”他补充说.

追踪应用购买情况的传感器塔称，“堡垒之夜”自今年3月在Apple App Store上线以来，已累计收入2亿美元. Sensor Tower估计，苹果可以从游戏中获得高达1.35亿美元的收入，而Google至少损失了5000万美元.

Google发言人拒绝置评. 为了捍卫应用程序商店模型，Apple和Google都强调了筛选伪造应用程序和恶意软件并广泛分发应用程序的能力. 这两家公司可以帮助开发人员处理用户身份和付款的详细信息，从而消除了用户注册的麻烦. 应用商店中的促销活动可以在一夜之间改变公司的命运.

实际上，只有最受欢迎的服务才能冒苹果和Google应用商店无法提供的风险. App Annie高级副总裁Danielle Levitas表示，对于大多数发行商而言，跳过这些强大的发行渠道是“徒劳的”. 很少有其他游戏开发商像Epic这样的应用商店较少依赖. EA和Glu Mobile仍坚持使用包括应用程序商店在内的当前发行系统.

根据Branch的联合创始人Austin的说法，这仅是系统缺陷的迹象. 他指出，大多数开发人员都想使用该应用程序商店，但有些人不愿向Apple和Google付费，因此他们必须承担风险. 他的公司提供的软件工具可以帮助开发人员识别付费用户，然后引导他们使用自己的应用程序.

“如果您是一家拥有光明前景的小公司，则不能在移动网络上出售订阅服务. ”他说: “通过免除应用商店税，您可以消除大多数公司取得进步的最后障碍. ”

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
https://www.pc-fly.com/a/ruanjian/article-263291-1.html