第七届中国版权年会探讨大数据肩上的版权大数据时代数字出版的“长尾效应”

“根据国家科学理事会在今年上半年发布的报告，高科技的重点正在转移到亚洲，尤其是中国. ”国家互联网信息办公室副主任彭波说，中国正在告别平房，正在向一个创新型国家迈进. 在这一过程中，保护知识产权已成为我国互联网发展的命脉. “从制造大国到创新大国，在我国最重要的是保护知识产权保护系统. 对于互联网的未来，人们需要从我这里开始，从现在开始. ”

无论在文化产业还是互联网产业中，关于版权保护的长期共识正在逐步形成. 尤其是，掌握内容分发渠道的互联网运营商从市场实践中认识到，他们保护自己的知识产权和版权，尊重他人的知识产权和版权，最终建立了良好的市场生态，凝聚了自己的核心竞争力. 从几年前开始，搜狐就将个人展览推向了腾讯，阿里巴巴，百度和全球其他大型公司合并，以购买版权并建立真正的内容提供商. 直到最近，小米还宣布投资优酷土豆，并斥资10亿元. 美元对视频内容行业的投资表明了其制作原始内容的雄心. 2013年底，视频网站和电影行业共同发起了反盗版联盟，版权保护正成为企业的一项积极活动.

在专注于内容生产的文化产业中，使用IT技术有效组织大数据不仅可以在艺术品市场中发挥作用，而且可以保护和继承杰出的文化艺术作品.

“每天，我们3,500名员工中的1,500名都在进行艺术品和艺术家的数据处理，收集，存储和分类. 我们已经保存了640万以上的作品，其中880,000幅作品是超高清扫描记录. ” Artron文化集团万杰告诉记者，过去，中国书画的鉴定始终以专家鉴定为基础，这受外界和人为因素的影响，也很可能导致书画的混乱. 市场. 因此，Artron选择从艺术家的创作开始，并使用超高清技术收集所有数据，以便艺术家拥有详细的文件，并使用艺术家的过去作品建立大型. 收集数据，进入互联网和国家版权注册部门进行注册，保存所有数据，并同时制作相应的记录和证书.

“通过这种方式，作品在市场上的流通将基于和基于. ”万杰说: “利用大数据，运用现代技术保护版权，促进中国艺术品市场的发展，对我们来说是一个很好的发展机会. ”

大数据时代数字出版的“长尾效应”

摘要: 本文的研究认为，大数据对数字出版的革命性影响体现在以下事实上: 它将促进数字出版的“长尾效应”的形成: 首先，它将深入挖掘个性化的数字出版产品. “产品长尾巴”；第二，它将无数小众社区交叉连接，形成“观众长尾巴”. 第三，建立扁平化的信息流通渠道，形成“渠道长尾”. 研究大数据背景下的数字出版的长尾效应对指导和促进数字出版的快速健康发展具有重要的现实意义.

关键字: 数字出版；大数据;长尾效应

自新世纪初以来，在移动互联网，云计算和物联网等一系列新兴信息技术的支持下，社交媒体，智能终端，视频监控等得到了迅速发展和发展. 数据的广泛使用和在社会各个领域生成的数据量显示出前所未有的爆炸性增长，人类社会已进入大数据时代. 由于数字出版与计算机技术和互联网技术之间的天然紧密联系，大数据技术在数字出版的许多方面都具有巨大的应用空间，进而对数字出版产业的发展产生巨大影响.

我们认为，大数据技术对数字出版的最大影响是，它将为数字出版市场带来“长尾效应”. “长尾巴”的概念最早由《连线》杂志主编克里斯·安德森（Chris Anderson）于2004年10月提出，并在世界范围内广为流行. “长尾理论”的基本原则是: “只要存储和流通渠道足够大，需求量低或销售不佳的产品所占的市场份额就可以与那几种热销产品的市场份额相提并论. 更大的市场，即许多小市场可以汇聚成与主流大市场可比的市场能量” [1]. 因此，长尾效应的意义在于“积累所有非大众市场将形成一个比大众市场更大的市场” [2].

长尾理论描述了数字时代图书出版的特征. 一方面，每年都有大量的新书（包括纸质书和电子书）大量涌入市场，但是大多数书籍的目标读者数量非常有限，这使得读者“趋于少数化”的趋势越来越多. 更明显的，是读者的“长尾巴”. 变得越来越长；另一方面，数字化改变了书籍的出版条件，知识的普遍消费以及网络边际成本的递减特征，因此，即使是小规模的生产和销售，出版者也可以获得原始的低成本. 只有生产才能达到的水平，并从中获得客观利润. 另外，普通人还可以创建电子书产品或通过按需印刷将它们打印成书，这使出版市场的“长尾巴”发生了变化. 它需要更长的时间，市场空间更大，需求更加多样化. 另外，数字书架理论上可以显示数量不限的书籍种类，因此，利基书籍有更多的机会被展示和接受，从而使需求不旺或销售不佳的书籍产品的市场份额可与甚至超过了少数几本热销书籍的市场份额，从而形成了“长尾销售”模式. 由此可见，数字出版与传统出版一样是“利基商品”产业，“其本质是长尾产业” [3].

尽管如此，今天的数字出版仍然热衷于遵循“第八八法”产生和获利的热门“公共”出版物的出版. 原因是数字出版仅提供了生产长尾出版产品的可能性大数据 数字出版书，并且有必要挖掘各种出版内容资源，制作独特的出版物，找到适合其阅读的个人“利基”，并通过多样化频道为观众服务. 对于数字出版本身来说，这是一个难题，必须通过大数据技术来解决. 可以说，只有在大数据环境下，数字出版的“长尾效应”才会变长，“长尾效应”才能得到充分体现. 我们认为，在大数据技术的影响下，数字出版产生的长尾效应主要表现在三个方面: 产品长尾，受众长尾和渠道长尾.

一，产品长尾巴: “蓝海”利基产品的深度探索

长尾理论是一种基于“蓝海战略”理论的新理论. “蓝海战略”是避免同质和低利润的“红海”，进入差异化，低成本的“蓝海”；长尾理论是它的续集，其实质是通过创造力和互联网“蓝海”进入个性化生产. [4]根据长尾理论，“蓝色海洋”是“长尾”，这是一种尚未被重视并且尚未开发的利基产品. 数字出版产品的长尾巴是要深入挖掘个性化的数字出版物，以满足数字出版“蓝海”中观众的独特需求. 而要满足无数观众的独特需求并生产个性化的数字出版产品，这是一项艰巨而艰巨的工程. 只有借助大数据技术，才能更好地完成此任务. 也就是说大数据 数字出版书，只有在大数据技术的支持下，才能实现对数字出版“蓝海”利基产品的深度挖掘，真正形成数字出版产品的长尾. 原因是:

首先，需要从大量的动态数据信息中生成个性化的数字出版产品，而大数据的海量的数据信息为生产个性化的数字出版产品创造了充分必要的条件. 我们知道，受众对数字出版产品的需求既有共性又有个性，对共性的满足需要遵循“ 28”法则，对人格的满足会产生“长尾效应”. 满足观众的共同需求相对容易，但是满足观众的个人需求却非常困难. 一方面，受众的个性化需求是无穷无尽的，需要跟踪并掌握受众的海量动态信息和消费行为. 另一方面，个性化数字出版产品的内容来自个性化数据信息，个性化数据信息需要从海量信息中进行搜索，收集，分类和分析. 换句话说，数字出版满足受众的个人需求并形成数字出版产品的“长尾巴”的基本和必要条件是，出版商必须具有天文数据级别的快速反馈相关信息. 而且我们知道大数据的特征是“大数据量”，“变量类型”和“速度快”. [5]数据信息量很大，以至于PB，EB和ZB被用作测量单位[6]. 因此，大数据提供的海量数据信息可以充分满足受众的个性化需求，为个性化数字出版产品的生产提供了必要的条件，可以有效地促进数字出版产品“长尾”的形成.

第二种个性化数字出版产品是海量动态信息的个性化选择，大数据技术为个性化选择提供了必不可少的技术工具. 在大数据环境中，数据的爆炸性增长席卷了整个网络，这也给数字出版的受众带来了麻烦. 这种“麻烦”是“知道有数据但找不到它”. 因此，数字出版的一项重要任务是帮助个人读者在广阔的数字信息海洋中找到自己的一滴水. 据此，大数据环境下的个性化数字出版产品是海量动态信息的个性化选择，可以满足受众的独特需求. 这种“个性化选择”意味着净化大量和复杂的信息以及重组大量和相关的信息. 这与在大海捞针中找到针头没有什么不同. 这是非常困难的，不能被人类抓住. 它必须依靠大数据技术. 大数据特性中最关键的一点是“低值密度”，即“大数据时代的数据价值就像淘金一样. 数据量越大，价值越低”. [7]. 个性化数字出版的任务是使用云计算，MapReduce，分布式文件系统，分布式并行和智能开源实施平台等这些大数据技术，提取特定数据受众（组）的宝贵信息，并将其转换转化为知识，生产个性化的数字出版产品，然后满足广大受众的个性化需求. 因此，我们认为个性化数字出版产品的生产与大数据技术是分不开的，或者大数据技术为个性化数字出版产品的生产提供了工具，并创造了有利于形成“长尾巴”的条件. 数字出版产品和扩展.

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