网易“潜伏”在海外，占领了日本和韩国，并加入了惊奇

在中国互联网行业中有一家老牌公司，但在这一出国浪潮中它似乎有些低调，但实际上，其进军海外的脚步并没有落伍.

在印度班加罗尔的社区，网易有道字典U词典的团队“潜伏”了三年. 社区中有像华为这样的大型海外投资者，来印度努力工作的中国企业家必须在这里定居，但是低调的网易使得人们几乎看不到他们的存在.

自2016年以来，腾讯和阿里巴巴将“内战”扩展到了海外，特别是在印度市场. 两家在不同赛道上处于领先地位的公司正在争夺包容性. 据印度媒体报道，仅在2018年，中国对印度风险投资的投资就达到58亿美元.

网易与腾讯和阿里同时进入印度市场，但选择了与后者完全不同的道路. 网易没有投资任何印度公司，而是推出了自己的产品.

“当我们在2016年开始时，我们选择专注于印度市场. 这有两个原因: 首先，经过调查，我们发现印度教育市场确实存在机会. 此外，印度还是中国公司走向海外的目的地. 移动互联网的生态建设将相对容易. “网易有道运营总监冯庆强曾透露.

根据Google Play的统计，U-Dictionary的安装数量已达到5000万. 依靠此应用程序，网易有道进入了印度教育市场.

网易的野心不仅限于南亚. 2017年底，网易与非洲手机之王川阴建立了丁磊与宁波人川阴创始人朱兆江之间的互动关系. 利用双方的硬件和软件优势，网易进入了非洲. 据Chuanyi称，它拥有非洲最大的音乐平台Boomplay和非洲排名第一的短视频社交平台Vskit.

网易出海的旗舰项目无疑是其游戏业务. 在日本，“狂野行动”的成功被认为是中国游戏产业走向海外的转折点.

中国互联网行业的资深人士网易Gui（NetEase Gui）在这次出国浪潮中似乎有点低调，但实际上并没有落后于出国脚步.

夺取日本和韩国并与Marvel联手

本月，AppAnnie于2019年8月发布了中国发行商的海外收入排名. 在此榜单上，网易再次名列第一.

事实上，自2018年4月以来，网易一直名列榜单前三名，分别在2018年8月和2018年11月名列榜首.

今年8月8日，网易（NTES.Nasdaq）发布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务业绩报告. 该报告显示，网易第二季度实现营业收入187.69亿元，同比增长15.3％；归属于网易股东的净利润30.7亿元，同比增长45.75％. 根据非美国通用会计准则的网易股东净利润为36.45亿元，同比增长33.8％.

根据财务报告，网易网络游戏分部第二季度实现营业总收入114.3亿元，比去年同期增长13.6％，毛利率为63.1％，略有下降. 网易表示，这主要是由于手机游戏收入下降以及某些手机游戏的特许权使用费和收入共享成本增加所致.

游戏仍然是网易的主要收入来源之一，约占总收入的60％，并计划在未来进一步开发游戏.

在海上，网易早在结束旅行时代就已经进行了相关尝试. 它的“梦幻西游”和“大故事西游”都试图在和其他具有类似中国文化的地区发行.

2016年，在《阴阳师》获得成功之后，网易试图将游戏推向，香港，澳门，台湾，欧洲和美国，并取得了不错的成绩. 同年12月1日，“阴阳师”日间服务正式启用. 基于高质量的内容，主要的日本游戏媒体已跟进，以帮助该产品在6天内获得40,000名玩家的预约.

但是，网易出国游戏的真正定义要等到2017年初. 今年“阴阳师”在日本正式推出. 该产品发布后已连续两个月在iOS和Google Play日本综合下载量排名中名列前五名.

一个明显的原因是“阴阳师”具有浓厚的日本文化，因此进入日本市场是一种自然的选择. 正是由于选择了“阴阳师”，才为网易打开了通往日本游戏市场之路的大门.

据Newzoo统计，2018年日本游戏市场总收入高达192亿美元，占全球市场份额的14％，仅次于中国和美国. 如果仅算一下手机游戏，2018年日本手机游戏的总收入为110.6亿美元，接近北美市场手机游戏的规模.

在某种程度上，“阴阳师”进入日本的经验帮助网易经历了一​​系列必要的推荐，内容营销，和离线整合通信流程，并迅速与其他制造商的经验差距相提并论. . 随后，“阴阳师”与韩国游戏公司Kakao合作，韩国市场上前三名的畅销书也证实了这一点.

阴阳师成功打开了日本游戏市场的大门，但是网易在日本市场的整体成功将不得不等到一年后的2018年初.

2017年底，“荒野行动”在日本正式启动. 正是这一产品帮助网易在日本市场上完全立足. 在2018年日本市场的整体收入列表中，“狂野行动”排名第四.

“狂野行动”日本野外游戏“狂野行动冠军”于8月中旬正式结束，在海选阶段吸引了9万多支球队和50万多名球员报名参加. 这项为期三个月的活动，由于其高水准的活动质量和全国影响力，被Enterbrain发行了名为Famitong（ファ（，也被称为电子游戏通行证，Famiton通行证，发霉通行证）， 4Gamer和其他日本媒体将其评为“日本最高水平的电子竞技”.

得益于《荒野行动》在日本的成功，网易在2017年的AppAnnie列表中排名第七，但在2018年4月之后，它已跻身前三名，并多次入围. 顶第一. 此外，自2018年8月以来，《荒野行动》已连续五个月成为海外市场收入最高的中文游戏.

网易的另一款手机游戏《永远的七日之都》（Forever Seven Days Capital）已渗透到韩国的腹地，并在最畅销排行榜中排名第五.

Sensor Tower发布的2019年8月中国手机游戏产品收入清单显示，Wilderness Action的海外估计收入达到了创纪录的高位，比上个月增长了69％. 这比2018年11月的最高水平增长了12.7％.

在“狂野行动”之后，网易在日本最独特的游戏市场中完全打开了一个新局面，“第五个人格”，“明天之后”，“传奇土地”日间服务），“量子攻击” ”在日本市场上取得了不错的成绩.

Sensor Tower的数据还显示，在2019年第二季度中国手机游戏的前20种产品中，网易入围四个类别的入围: ``狂野行动''第一，``第五人格''第八，``明天后''和“土地之国”“一日游”（三个王国）分别是15日和17日.

在下载列表方面，“ Quantum Attack”获得了TOP1的冠军，iOS全球下载列表的“ Tomorrow”在发布月份中排名第二，“ Wild Action”和“ Fifth Personality”排名第六. 还有第13名.

8月份再次荣登AppAnnie榜首，这表明网易不仅可以通过早期产品推广在海外取得成功，而且还可以通过长期运营不断获得用户，IP链接和电子竞技，以保持游戏的受欢迎程度，甚至可以不断刷新记录.

根据App Annie的信息，根据海外游戏用户支出的排名，网易在2019年上半年在中国游戏公司和产品的前5名中排名第二.

网易首席执行官丁磊在谈到海外发展战略时说，在游戏领域发展了近20年之后，网易一直关注海外两个方面. 一种是游戏走向海外. 除日本外，它是否可以在欧美市场使用还成功吗？其次，网易如何与其他经验丰富的公司进行深入合作？继续在中国和海外开发一些好的产品也是成功的.

丁磊透露，网易与Marvel在今年5月宣布合作后，Marvel IP许可将主要用于开发新游戏，并且已经在开发游戏.

他还说，总体而言，我们对未来的海外市场特别乐观.

网易词典“老师”印度

Google Play统计数据显示，截至今年6月，网易有道海外产品U-Dictionary（有道词典海外版）的安装量已达到5000万，这已成为网易在海外市场的海外产品的又一次成功. 里程碑事件.

在印度市场，该应用已超越Google Translate，已成为印度排名第一的Google Play教育列表.

U-Dictionary是网易Youdao在2016年3月推出的全球英语学习平台. 这是Youdao在全球教育事业中迈出的第一步. 作为全球语言学习应用程序，它致力于促进世界各地年轻人的语言学习. 目前，它支持108种语言的翻译，覆盖了全球133个国家和地区.

网易有道的明星产品《有道词典》在国内市场已经有7亿用户. 2016年3月，网易有道副总裁刘仁磊开始将用户认可的国内互联网体验复制到海外市场，并正式推出了U-Dictionary，该词典支持英语和38种语言的翻译. 促销海外测试站点.

刘仁蕾认为，印度之所以选择印度，是因为印度是人口统计学上股息率最高的新兴市场. 目前，市场仍处于快速增长时期，许多行业尚未形成稳定的竞争格局. 因此，近年来，印度市场也成为中国应用程序向海外扩展的第一站.

截至2018年底，中国的Google Play商店移动应用程序百强（涵盖不同类别）拥有44种中文应用程序，其中U-Dictionary是其中之一.

尽管我们在国内词典工具产品方面拥有丰富的成功经验. 但是，作为主要的语言国家，印度的语言障碍很大. 有100多种主要语言，只有23种正式语言（包括英语）. 对于语言学习工具产品，如果您想打入印度市场，那么肯定会遇到挑战.

刘仁磊曾在一次采访中说: “印度尚未完全数字化语言信息. 一些第三方语言也存在各种问题，这意味着几乎没有可以依赖和引用的内容. ”

对于词典翻译工具，解释的准确性和翻译质量是衡量产品价值的基准. 为此，U-Dictionary团队只能使用“愚蠢的方法”，并花了一年的时间聘请印度当地语言专家进行逐一编辑，并手动校对和检查口译的准确性，增加了数以万计的口译. 许多. 目前，他们已经对印度市场上使用的15种主要语言进行了深度优化，包括印地语，乌尔都语，泰米尔语，泰卢固语等，其口译目前已达到数十万种，涵盖了60多种印度互联网人口的百分比.

此外，根据印度的语言和文化环境以及用户的喜好，U-Dictionary已完成了本地化功能的开发. 例如，U-Dictionary考虑了用户可能遇到的文本输入障碍. 该应用程序使用Google语音识别技术，可以更准确地识别十多种语言，并支持离线发音和双语例句.

此外，U-Dictionary还根据印度的网络环境将安装包压缩为4M. 据了解，U-Dictionary是印度的第一本支持离线多语言的词典. 所有语言都有离线单词包，可以根据需要使用.

效果是立竿见影的. 在印度“出海”的短短几个月中，U-Dictionary被意见领袖以多种语言（包括印地语，泰米尔语，泰卢固语等）推荐. 它超过了100万，每月活跃用户总数超过50万

2016年12月，Google宣布了印度Google Play的“ 2016最佳应用”，并从数百万个应用中选择了2016最佳应用. -已选择词典.

在进入印度市场的短短几个月内，U-Dictionary在“最佳自我提升”细分列表中也排名第一，超过了世界上流行的TED和语言学习工具Duolingo China，并且是领先的学习工具印度的应用程序: BYJU's.

值得一提的是，为了给大多数印度用户（尤其是种姓低，文化程度低的印度用户）提供公平，公正的学习英语的机会，并帮助他们改善自己，U-Dictionary解决了教育程度较低的用户. 翻译问题，甚至不同状态之间的交流. 通过简单地点击屏幕并选择一种语言，用户可以毫无障碍地与其他语言的用户进行交流. 因此，GooglePlay将U-Dictionary列入“最佳自我完善”类别.

根据联合国教科文组织统计研究所（UIS）2015年的统计，截至该年，印度​​成年人的识字率仅为72.1％，远低于世界平均水平（86.3％），甚至超过乌干达厄立特里亚（73.9％）仅在1997年才发行本国货币，但仍然偏低，而且与世界第三大经济体的地位非常不相称（根据国际货币基金组织的全球购买力）评估数据）.

《商业标准》有一篇文章说，网易有道团队在印度市场有两个目标: 一个是帮助文化程度较低的用户解决翻译问题，另一个是消除不同国家之间的沟通障碍.

在印度市场成功的背后，U-Dictionary专注于产品功能的不断迭代和用户体验的改善. 2017年，U-Dictionary引入了副本翻译功能，该功能在印度用户中非常受欢迎. 随后，优道团队将国内成熟的离线文本识别（OCR）技术应用于印地语和英语以及相互翻译，实现了用户通过手机拍照的强大离线翻译功能.

数据显示，2017年U-Dictionary产品的活跃用户数量迅速增加，用户数量和每日平均活跃用户数量达到了新高，比2016年增长了十倍

2018年，U-Dictionary继续沿“一带一路”国家深入发展. 2019年，U-Dictionary推出了对话翻译功能，实现了12种语言的图片翻译以及英语翻译成43种其他语言的翻译功能，并成功进入133个国家，包括有道谷歌市场版，南亚，中东，北非和拉丁美洲和地区

目前，U-Dictionary已成为印度尼西亚，秘鲁，墨西哥，哥伦比亚和埃及的Google Play教育排行榜第一名. 根据SensorTower的数据，U-Dictionary在总下载量列表中排名第二，而Google Play下载量在2018年全球语言应用程序下载列表中排名第二，仅次于旧产品Duolingo.

远赴非洲

近年来，在和印度之后，非洲逐渐成为中国互联网公司的下一个战场. 尽管大多数人都在等待观察，但网易已经在该战场上预埋了一个库.

2017年，网易与非洲最大的手机制造商“非洲之王”联合成立了一家合资企业，以建立TransEasy Internet. 英文名称为Transsnet，分别取自Transsion和网易，注册资本为400万美元.

该公司已经在非洲推出了“非洲版的网易云音乐” BoomplayMusic，短视频应用程序Vskit，小额贷款应用程序PalmCredit和应用程序商店Palmstore. 据了解，传艺在非洲的业务还包括重金属贸易.

2015年3月，Boomplay作为预装的Transsion TECNO手机音乐播放器在尼日利亚首次亮相. 传艺成立后，传艺的全资子公司传艺进行了特定的业务并独立发展，这是双方战略合作的一部分.

Boomplay主要面向撒哈拉以南非洲地区的用户，为他们提供播放和下载正版音乐和视频的服务. 截至2019年2月，Boomplay声称拥有超过4200万活跃用户，每月活跃用户达2000万. Boomplay目前涵盖西非和东非的四个主要市场-尼日利亚，加纳，肯尼亚和坦桑尼亚.

就用户增长而言，预安装的Chuanyin手机是Boomplay最重要的流量门户之一，可帮助公司快速完成冷启动. 此外，除了通过FB和Google等平台进行宣传之外，该公司还将通过赞助离线音乐节和艺术家宣传来吸引用户.

Chuanyin Holdings表示，该公司在2018年出货了1.24亿部手机. 根据IDC的数据，传银以48.7％的市场份额“席卷”了非洲手机市场，位居榜首. 传银的招股说明书显示，在2016-18年度，该公司在非洲市场的收入分别占88.62％，76.86％和77.30％.

Boomplay的收入包括订阅费，内容购买和广告. Boomplay的订阅费用约为每月1.80美元，内容购买与iTunes歌曲购买类似.

Boomplay小组目前有80人. 首席执行官Joe He于2011年加入Transsion，在非洲拥有多年的工作经验. 其他团队成员主要来自声音传输系统. 该公司还在尼日利亚，加纳，肯尼亚和坦桑尼亚设立了本地运营团队. 当地主要成员具有艺术家经纪公司，流媒体和娱乐圈的背景.

今年3月，Boomplay宣布完成了2000万美元的A轮融资，由麦星投资，云石资本和其他战略投资者牵头.

在短视频轨道上，传艺还建立了非洲短视频平台. 传意的短片视频产品称为Vskit，于2018年4月推出. Vskit业务负责人许为松介绍，产品名称中的V代表视频，这也意味着胜利，而Skit意味着简短有趣. 视频.

Vskit是一个简短的视频创建平台. 用户可以在15秒内拍摄短片并将其上传到该平台. 可能会获得广阔的视野，许多“粉丝”会喜欢它.

Vskit目前拥有近1000万用户和超过500万个Google Play安装. 目前，涉及的主要国家包括东非的肯尼亚，坦桑尼亚，尼日利亚，西非的科特迪瓦和南非. 基于这些国家有道谷歌市场版，它们辐射了周围的国家. 该应用程序支持英语，法语，斯瓦希里语，阿姆哈拉语和许多其他非洲本地语言.

Vskit上的内容主要是唱歌和跳舞. 这是因为非洲用户对这种内容更加敏感，并且具有音乐天赋. 无论是从生产水平还是在消费水平上，对于用户而言，此类内容的进入阈值都相对较高. 低.

“ Vskit让我被全世界看到. ”来自科特迪瓦最大城市阿比让的年轻用户说: “通过Vskit，我还可以看到其他国家的人的样子并观看他们的舞蹈. 我不是去过那些国家，而是通过Vskit，我在那里有朋友. “

肯尼亚制造商孵化中心iHub的负责人本森·穆塔希（Benson Mutahi）说，专为非洲人量身定制的产品Vskit使他感到非常惊喜和友善. “ Vskit不仅使非洲文化有机会传播到世界其他地方，而且还可以帮助在非洲工作和生活的外国人更好地了解当地传统和习俗，加深他们之间的相互了解. ”

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