揭秘世界上最大的游戏直播网站Twitch成功的要点

亚马逊以10亿美元收购Twitch是该公司历史上最昂贵的收购，但业内人士不知道为什么Amaozn而非Google收购了Twitch. 那么，为什么亚马逊要用其流量的20％来收购Twitch？

以前有一些猜测. 例如，有一种观点认为，亚马逊一直希望进入游戏市场，并且也在游戏方面做出了一些努力. 购买Twitch可以吸引大量游戏用户，这有助于亚马逊进一步扩大游戏市场或将其用于广告. 此外，亚马逊还提供了诸如Amazon Prime Video之类的视频服务，并且两者可能能够找到新的集成点.

但是有人提出了一种新观点，即亚马逊收购Twitch实际上是为了基础设施.

2012年领导Twitch第一轮融资的Bessemer团队成员Mackey Craven，Ethan Kurzweil和David Cowan相信，像亚马逊，谷歌，微软和雅虎这样的巨头如此受欢迎的真正原因是Twitch的优势在于Twitch拥有最高效的视频流基础架构.

Twitch的前身是Justin.tv，该公司成立于2007年. 当时创始人的想法很简单. 他想在旧金山建立一个摄像机作为实时视频源，使许多观众可以在网上实时观看它，但是他们当时只有想法，对技术一无所知. 同年，Netflix还推出了流媒体服务. 当时Netflix已经是一家市值50亿美元的上市公司，而Justin.tv仅投资了800万美元. 但是四年过去了，Justin.tv的月活跃用户达到了3000万，而且无需提高一分钱就可以盈利. 在2011年6月，Justin.tv的游戏部门独立于Twitch，后者成为视频游戏的直播平台. 经过三年的发展，该平台每月拥有5000万活跃用户，数百万播放器成员上传了视频，占用了PC和家用控制台频道，并且在美国的互联网流量中排名第四.

那么，Twitch是一家什么样的公司？为什么价值高达10亿美元？美国新闻网站BuzzFeed最近发布了Twitch的诞生和成长分析. 以下是本文的主要内容.

女巫的出生地

流行的游戏直播网站Twitch的诞生可以追溯到2010年秋天的几次非正式会议，包括与Gideon Yu的会谈.

作为YouTube的前首席财务官，于先生在Google以16.5亿美元收购该视频网站的谈判中发挥了重要作用. 2010年，于先生来到了Justin.tv（Twitch的母公司）办公室，当时Justin.tv刚刚获得了8000万美元的风险投资，该公司也正在从一个直播视频网站转变为一个实时视频网站. 利润.

根据Justin.tv联合创始人Michael Seibel的介绍，于先生的访问对公司的未来具有重要意义.

“那时，他对我们说了几句话，这可能意味着您取得的成就很小，也赚了一些钱，但是您仍然没有真正的影响力，因此现在您可以坐下来享受自己的成功. 继续塞贝尔回忆道: “

此外，Justin.tv的另一位联合创始人Justin Kan也与SAY Media的Matt Sanchez举行了会议，后者说服了Kann在公司内部启动了一些新的科研项目. 与Sanchez和Yu的接触促使Justin.tv独立拆分公司的两种产品，它们是游戏直播网站Twitch和视频共享应用程序Socialcam.

这也标志着Justin.tv联合创始人Emmett Shea（Emmett Shea）开始从工程师转变为经理，他可能没有想到Twitch最终会成长为世界上最有价值的视频之一流媒体公司，但现在这已经成为现实，谷歌上周以10亿美元的价格向Twitch报价.

查尔斯和坎恩

查尔斯和卡恩年轻时是好朋友. 他们从小就在数学和魔术方面表现出非凡的才能. 尽管他们不是高中的校友，但他们都被耶鲁大学录取，并且他们俩毕业时还共同开发了类似于Google Calendar-Kiko的应用程序. 这是在两者合作之后创建的. 第一家创业公司.

在建立纪子的过程中，夏尔没有表现出他的领导才能. 当时，他是一名工程师，并且会通宵编程以实现软件的某些功能. 根据硅谷流行的说法，夏尔是一位毫不妥协的“技术联合创始人”. 这样的人通常只会与那些擅长产品设计和营销的人取得成就. 幸运的是，他们最终在eBay上以250,000美元的价格出售了Kiko，这也增强了他们继续经营业务的信心.

“我直到要毕业才知道自己想创办一家互联网公司，”夏尔说. “当我第一次上大学时，我以为将来会从事科学研究，但是后来我意识到自己有兴趣做更多与工程相关的事情. “

然后，夏尔（Shire）和卡恩（Kahn）找到了硅谷顶级孵化器Y Combinator的创始人保罗·格雷厄姆（Paul Graham），并推出了将网页打印到纸质书中的服务. Graham对此不感兴趣，“你们还有其他想法吗？”他问了一下，然后卡恩向他介绍了一个现场视频网站的想法，这激发了格雷厄姆的精神，``这个想法很棒，我愿意提供财政支持.``然后夏尔和卡恩收到了50,000美元的支票，与Y Combinator合作的第二次机会（第一次是Kiko）.

夏尔的技术实力

在2007年的Justin.tv成立之初，便证明了Charier的工程知识. 当时，亚马逊为初创企业提供了付费服务，使初创企业能够流式传输视频和一些带宽密集型数据. 远程服务器，Justin.tv也是该服务的客户之一，但是亚马逊后来要求他们在传输网站流量时限制其带宽使用，因为他们发现Justin.tv允许任何人流式传输视频直播，这无疑会导致亚马逊服务器承受巨大压力.

尽管这种情况是暂时的，但它也促使Justin.tv开始购买自己的服务器和基础设施来处理这些视频流媒体. 目前，Justin.tv共有15个数据中心，每月需要处理5500万唯一身份访问者. 平均而言，每个访问者每天观看106分钟的视频流. 现在看来，这也为Twitch的诞生奠定了必要条件.

“当时，通过在世界范围内建立对等网络为用户提供真正高质量的视频的做法与Justin.tv有点背道而驰. ” Tessen的投资方之一Bessemer Venture Partners投资者Ethan Kurzweil表示感谢Shire在公司成立之初就意识到服务质量的重要性.

当时，夏尔（Shire）和公司中的一些人（包括后来成为Twitch首席运营官的凯文·林（Kevin Lin））已经注意到，游戏的实况转播在Justin.tv的业务增长中非常重要，因为他们相对经验丰富的游戏玩家本身（Shar自己是《魔兽争霸II》和《星际争霸》的粉丝），并且还看到了未来互联网上游戏直播的巨大发展潜力.

与此同时，Kann和Sebel注意到了另一个趋势: 智能手机正在迅速普及，并且由于移动电话的出现全球游戏直播，人们与Internet的交互方式也在发生变化. 2010年，在与Sanchez和Yu先生会面之后，Justin.tv的团队决定将公司的未来发展重点放在游戏直播服务（Twitch的前身）和社交视频应用程序Socialcam的两大业务上.

Twitch的成长之路

当时，该公司为这两个项目分别提供了半年的服务，然后开发得更好的项目将成为Justin.tv的未来. 出乎意料的是，两个项目都做得不错，然后公司决定从Justin.tv剥离Socialcam，后者由Sebel和几名工程师共同负责. 至于游戏直播业务，Justin.tv在2011年E3游戏展上正式发布了游戏直播平台Twitch.

看看Twitch的体系结构，很明显它是由Shire制作的. 例如，Twitch之所以真正受玩家欢迎，主要有两个原因，即Twitch要求非常高的视频质量，并且其整个服务都是围绕实时视频的需求而创建的. Twitch对这些细节的追求从开发的早期就赢得了他的赞扬和肯定. 以职业选手Cosmo Wright为例，他扮演自己的《塞尔达传说: 时之笛》（塞尔达传说: 时之笛）以通关视频（18分钟10秒，打破世界纪录）而闻名）上传到Twitch.

随后，Twitch的用户数量开始猛增. Twitch正式发布一年后，已经吸引了2000万观众. 同时，它还启动了一个合作伙戏玩家. 这些参与者无疑是非常有吸引力的广告资源. 这也为Twitch和Podcasters赢得了巨大的发展机会. Twitch也已从最初的概念发展为许多职业选手. 工具.

“我很高兴在自己的生活中拥有Justin.tv和Twitch之类的平台. 他们的存在是我成功的重要原因. ”怀特说. “成为Twitch播客是游戏玩家非常罕见的事情. “

当然，夏尔和特维奇的发展并非一帆风顺. 例如，本周Twitch宣布将与Audible Magic合作，扫描用户上传的视频，以通过技术手段侵犯音频内容. 一旦发现侵权音频，侵权部分将被静音. 该消息一出，立即在Twitch社区引起了巨大反响，某些播客无疑将面临新的困难. 但是为了确保Twitch将来能够平稳健康地成长，夏尔还必须做出这样的决定.

起初全球游戏直播，夏尔的管理风格趋于动手，这与他的工程师的出身直接相关，但是根据坎恩的介绍，随着Twitch和团队的逐步成长，夏尔也开始了比其他创始人展示更多必须具有优秀的管理人才.

“查尔斯是一个非常具有戏剧性的人物，很难想象一个内向的工程师如何变成可以领导一个由100组成的团队实现共同目标的领导者，”贾斯汀一位联合创始人凯尔·沃格特（Kyle Vogt）说.

对游戏的热情以及对Twitch社区和播客的关注使Shire迅速与多方建立了伙戏开发商而言，Twitch是一个全新的品牌，聚集了众多游戏玩家巨大的平台. 《魔兽世界》和《使命召唤》的开发商Activision Blizzard发行大约一年后，就开始通过Twitch推广他们的游戏. 例如，最近经常在Twitch.tv的官方游戏频道上看到暴雪的卡片. 在每次重大更新之前，《炉石传说》游戏的最新游戏视频，根据暴雪首席执行官兼联合创始人Mike Morhaime的介绍，Twitch确实为暴雪带来了众多高品质玩家，因为暴雪不得不猜测与以前的《炉石战记》类似的游戏，通常需要很高的营销成本，但是Twitch（这是玩家们聚集的地方）使其变得极为简单和可行.

“炉石传说在Twitch的排名中名列前茅，这是令人兴奋的，”莫怀米说. “每个游戏更新视频都能吸引15万人观看，这表明玩家对我们的内容仍然非常感兴趣. “

此外，夏尔（Shire）已成功将Twitch平台集成到Microsoft Xbox Xbox和Sony PlayStation 4等游戏机中. 然而，他最明智的举动应该是在Twitch计划推出自己的广告业务之前整合广告商资源.

“ Twitch首先使广告商热身，并告诉他们可以通过Twitch获得什么，但是Twitch当时没有向他们出售任何产品，”风险投资家库兹韦尔说. 这是一个伟大的策略，但这是非常明智的. 去年Twitch在公司内部建立了广告销售团队. 这应该是我见过的最高效的销售团队. 通过他们的努力，一些大型广告商提前购买了Twitch中的许多广告空间，这是Shire的精明之处. “

Twitch已发展成为全球最大的实时视频游戏流媒体平台之一，并且Twitch.tv已成为流行游戏“ Minecraft”的主要直播频道. 此外，Twitch.tv还增强了播客的视频管理功能，帮助其子频道全天候播放游戏视频，以吸引更多的观众. 毫不夸张地说Twitch已成为游戏行业的“非凡”公司，这就是为什么它价值10亿美元的原因.

“最终，我们仍然是一个人们可以观看视频，聊天，谈论视频等的网站，”夏尔谦虚地说，“您可以在直播游戏领域将Twitch理解为YouTube，但与此同时我们一家专注于游戏内容的社交网络和媒体公司.

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
https://www.pc-fly.com/a/ruanjian/article-198785-1.html