A股公司玩跨界 马应龙卖起了口红

跨界成风，A股上市公司跨界化妆品更是欲罢不能，不管是卖酒的抑或卖药的，还是做化工的，都不约而同看上了化妆品这块蛋糕。

这不，据说那家产品风靡日本的马应龙跨界了，其近期打造口红的消息刷屏。

记者从马应龙八宝旗舰店查阅，该款口红有三个色号a股化妆品龙头公司，单支标价138元，套装价399元。

截图来源于马应龙八宝旗舰店

其实，马应龙跨界化妆品是仔细的！记者查阅，马应龙在2018年9月成立了大健康公司，主营就比如功能性化妆品。马应龙早在2009年就推出了眼霜，且受到好评。

截图来源于马应龙八宝旗舰店

惊喜不惊喜？

A股擅长“喝酒吃药”。这不，跨界玩化妆品，可不止马应龙，泸州老窖也在2018年推出了泸州老窖顽味香水。目前，这款香水在泸州老窖天猫旗舰店是成为搭售商品。

截图来源于泸州老窖官方旗舰店

上市公司为什么热衷跨界化妆品？

从一个流行的名词“她经济”或许可以窥得一丝端倪：随着男人经济和社会地位提高，围绕着男性理财、消费而产生的独特的经济现象，也被称之为女性经济，其体量在2019年有望达到4.5万亿元。这其中a股化妆品龙头公司，多数男人更乐意优先花钱装饰外表。

而在某日化上市公司高管看来，粉丝经济和社交经济的热潮带动着品类传播思路的更新，化妆品市场越来越分散，年轻化、小众化、适合时尚的品类会愈发越多，这是跨界者的机遇。

如果说马应龙还是在寻求突破口，泸州老窖是“玩票”，那华仁药业、中路股份、青松股份可是“真刀真”的进入了并购转型。

只是，想法是幸福的，愿景是必须尽力从而推动的，上市公司跨界化妆品的路上也或许荆棘密布。

5月25日，中路股份公告终止并购北京悦目。历时半年多，华仁药业也不得不于今年6月24日披露终止相关重组；公司表示终止的缘由是资本行业环境出现差异、交易双方就核心条款能否签订一致。

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