健康减脂APP——薄荷健康VS轻加减肥竞品分析报告

首先，两者上线时间差别较大。薄荷于2018年开始上线，目前官网发布数据显示8000万用户在使用薄荷APP。轻加2014年正式开播，2016年由超级减肥王改名为轻加，2017年官网统计数据显示拥有3200W注册客户。从注册顾客来看，薄荷的客户规模远高于轻加。

其次，从演进经历来看，轻加AP P在3年时间获得3200w用户，发展较快而且还赢得了明星高圆圆的B轮跟投。因此，从发展潜力来看，轻加的下降速度迅速。

（1）薄荷健康

减肥达人都在用的热量、健身、体重记录工具，8000万减肥瘦身用户的选择，6次苹果首页推荐，减肥瘦身人手必备。

关键词：热量、健身、体重记录工具 减肥用户

分析：从产品介绍可以看到，薄荷健康的战略目标是借助记录用户通过食物摄取与跑步慢跑消耗的热量值，体重，来帮助用户减肥。而且介绍中添加的用户数说明薄荷有庞大的客户群体薄荷网s点减肥，在顾客下载使用时，有一定的煽动性。

（2）轻加减肥

「轻加」——减肥跑步和健康饮食助手，一个神奇的APP适合你的瘦身方案都在这里，帮助数千万用户顺利瘦身。

关键词：减肥跑步 健康饮食 瘦身方案

分析：从介绍可以断定，轻加减肥的战略目标是借助减肥跑步和健康的食物给客户建立合理的饮食方案，帮助用户瘦身。因此，轻加APP主打的是为用户建立合理的减重方案帮助用户瘦身。

以下是两个APP近期iOS版本主要迭代情况：

总结：两者在产品定位上存在一定的差别。

薄荷APP主打健康减脂，记录食物、健身跑步、健康习惯等。由于涉足健康减肥行业较早，功能也几乎加强。所以经常升级主要是在打磨核心功能——记录饮食和跑步慢跑，同时提高记录健康生活习惯和身体指标的功能，优化社区功能，提高社区活跃度，提升用户感受。

轻加APP目前主打定制瘦身方案。轻加APP会按照用户减重目标定制饮食计划和跑步计划。由于轻加APP进入健康瘦身市场较晚于薄荷APP薄荷网s点减肥，因此用户群体没有薄荷APP的庞大。许还在摸索中，在加强定制瘦身方案核心功能时，也在不断地提升记录饮食运动、社区、商城这些基本功能。

下图是从艾瑞APP获得的薄荷APP和轻加APP使用人群性别占比和年龄占比。

薄荷APP人群性别占比

轻加APP人群性别占比

薄荷APP人群年龄占比

轻加APP人群年龄占比

从使用人群性别占比和人群年龄占比来看，薄荷APP和轻加APP的使用人群性别差距和年纪占比不大。均是男性占主体，占八成左右。使用人群年龄也相同均集中在31-35岁之间。这是因为产品定位决定了产品的客户群体，两款APP的战略目标都是帮助客户借助记录食物运动，健康减脂降低控制体重，而且都属于减肥管理类APP。

薄荷APP使用区域占比

i轻加app使用区域占比

从使用区域来看，两款APP的区域分布也有非常相近的。

从艾瑞APP获取的两款APP人群性别占比和年龄占比以及使用区域占比，可以得知目标用户。

（1）31-35岁的都市中年男人。这类女人是00后，已经组建家庭，绝大部分已经有了孩子，因此，很应该减肥瘦身保持体型。他们因为工作家庭应该注重，没有太多的时间出来训练，而且人到中年身体条件也不如年轻。所以，很必须一款可以记录食物、健康生活习惯、还可以在家训练的APP。两款app满足了这一类80后的超强需求。

（2）25-31岁的职场男性。这类男人代表这当今新时代女性，他们不是刚毕业就是毕业工作不久。这类女性遭受职场、婚姻、家庭和赡养父母等问题，压力大，熬夜上班饮食不规律，，更没有时间去健身房锻炼，他们常常更加强身体健康和身材。

（3）24岁以上的女大学生。根据速途研究院发布的《90后养生报告》， 90%的男性重视养生和身体健康，而且大多还是在校大学生爱美，希望有一个美好的身材，没有经济基础，想通过跑步合理规划饮食瘦身。两款APP满足了这类人的需求。

薄荷APP功能

轻加APP功能

从它们产品用途可以看出：在产品架构大方向上，两者差别不大。都是主要分为5大功能：记录食物、运动、体重，减肥课程，社区运营，商城和个人设置。商城和社区话运营构架基本相同，但是因为定位不同，具体内容却不太一样。

薄荷APP将记录单独设定一个模块，用户可以记录食物、运动、体重和发动态。用主打记录功能，还有健康习惯、生理期记录和睡眠记录等记录功能客户可以自己编辑添加。

轻加APP是将记录功能、制定的减肥、减肥课程和提供的减肥服务放在一个模块，主打“变轻”。

从产品功能横向对比来看，两款产品基本用途相同，但是侧重点不同。薄荷APP更注重于记录食物、运动、体重和健康生活习惯。而轻加APP偏向于推行饮食计划、运动计划制订减肥方案。这是因为两者的战略目标不一样。薄荷APP主打卡路里计算记录食物运动和健康减脂，轻加APP主打帮助用户跑步健康减脂，所以主推定制减肥方案。

从功能对比可以看出，记录食物、运动、体重是两款APP的基本用途，两者都具备。但是轻加APP会在记录饮食时，会有推荐食物。因为轻加APP主推定制瘦身计划，会在食物记录时加强这一功能。

两者也都有社区功能。这是提升用户粘滞性的一个途径，有社区功能客户会在好友圈发动态、关注一些瘦身减肥类达人，点赞转发分享到其它社交系统上，拉新留存带动用户转化率。

两者都有跑步瑜伽课程。不同的时，薄荷的有些减肥课程是必须付费就能观看学习的。这是因为薄荷进入运动减肥领域较早早已拥有8000万用户，6次被苹果首页推荐，已经有了长期的客户和行业，这些客户会助力app的下载，此时运动瘦身课程可以成为一种盈利模式。

两者也都有商店模式，用户都可以在超市选购自己在减肥过程中应该的减肥装备或app团队提供的服务。

（1）记录健康习惯、生理期、睡眠习惯等。这是薄荷APP特有的记录用途。用户可以按照自己的应该记录减肥过程中的睡眠、维度等。

（2）查询水果热量和营养元素。这是柠檬特有的功能。薄荷拥有全亚洲最大最全的水果热量库，食用之前可查询热量和营养元素，让用户安心科学的吃。

（3）制定减肥计划。这是轻加APP特有的功能。用户记录减重目标多久完成后，轻加APP会根据用户性别年龄身高腰围完成时间，个性化定制瘦身运动课程和饮食计划。

（4）我的拍档。这是轻加APP独有的功能。在减肥过程中，用户可以加入打卡器找到自己的拍档也可以按照其它客户的减肥计划邀请为拍档。成为拍档后，一起完成减肥计划，可以增加用户缺乏约束力产生的惰性。

下图是开启薄荷APP首页界面。薄荷APP主页分为四个主要部份，顶部为水果营养和糖分搜索，中间两部分减重计划和打卡一小部分，饮食&运动记录和其它用户自定义记录另一部分，底部为舵式导航。用户可以点击导航Tab随意切换到看到、商店和个人信息。页面个人觉得舵式导航是薄荷APP很不错的一个交互设计。点击导航栏中间“+”按钮可以弹出“记饮食、记运动、记体重、发动态”，用户可以按照自己的必须选用对应的功能直接上去操作，非常简洁方便省去了要翻页和查找对应功能的方法。薄荷的核心功能就是“记饮食、记运动、记体重、发动态”，把核心功能放到后面项标签中，不仅促使用户操作最经常并且引人注目，方便寻找，提升用户感受。

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