一线营销之传递品牌的力量

随着facebook、Twitter、新浪微博、Pinterest等社会化媒体的鼓起，越来越多的品牌和机构开始运用社会化媒体开展营销。与特色营销的单向性有多大的差别，社会化营销越发看重用户的加入性，议决用户和客户的互动、用户和品牌的互动转达品牌的代价，从而建立起品牌的美誉度。

近来看了外洋的两个案例，很好的解释了如何运用社会化媒体传达品牌的力量。

转达爱

品牌：丹麦著名巧克力品牌Anthon Berg

转达康健

品牌：耐克墨西哥

耐克墨西哥和国际广告公司智威汤逊近来相助了一个很幽默的社会化营销活动。

在这个就叫“make it count”的活动里，你必要下载一个Nike+ app,并且记录你的运动里程，并且用你在一段时间的运动里程去抢拍耐克球鞋。每个竞拍周期为15天。耐克的这个活动大大增强了其在热爱活动的人群中的品牌影响力，而这些影响力是建立在你们加入的活动层面而非直接的售卖层面。

战略：

答应善举来得到巧克力。

两个月前，丹麦著名巧克力品牌Anthon Berg在人们的署理机构Robert/Boisen & Like-minded的 发起下在哥本哈根开了一个一天临时店。与现今盛行的发一条微博经常有嘉奖差异，他们的战略是拒绝善举来受到巧克力。来这个店买巧克力的人不必花钱，巧克力 店在差别的冰淇淋外包装的纸条上写了多达三十种善举。主顾必要依据货物上的纸条做好事，好比“一周不要批评你女朋友的车技”、“为你的妻子打算早餐”、 “资助你的同学打扫教室” ，并且发拒绝到该品牌的facebook大众主页。与传统的收银台结账要领差异，主顾利用这家临时店的iPad来完成在该品牌的facebook大众主页举行答应的行为，以便它们的行径可以被追踪。

当天在这家巧克力店门口排队的人可以用人山人海来形容，有些人乃至排队等待了一个半小时。

这个活动又宣传品牌，又让各人更有爱，将线上线下更好的的融合在一起。当时看完这篇文章和相干视频，对这个巧克力品牌的好感度有了巨大的提拔，在思量要是这次见到可以买一些吃。

开导

看完这两个案例有几点以为：

1.线上线下的良好整合。

以丹麦著名巧克力品牌Anthon Berg为例，他们的活动告成在于，将线下公布+线上社会化媒体流传+流传爱的主题有机联合在一起，品牌认知度和好感度立马提拔移动一线营销助手，红利和关爱精密联合，比今天这种兴起的纯粹转发和好友结果很多了。

2.社会化营销与移动互联网的联合。

在耐克的“make it count”活动里，用户抢拍活动鞋的根本在于其借助app记录其运动里程，将用户加入的举动和移动信息联合在一起。同理，吃、旅行、玩、交通等许多与他们生存密切相干的许多社会化分享举动都可以和移动互联网联合玩出新格式。

3. 贩卖不但仅不过贩卖。

当一些广告主还在对社会化营销的ROI举行质疑的同时，不得不说社会化营销对付提拔品牌的正面形象有多大的资助，特别是在种种品牌众多的本日移动一线营销助手，没有什么比让消耗者可以估计记取你的品牌更紧张的事情了。

4.社会化营销与特色营销很大的差别点在于，参加了真正的人的原因。

传统的报刊、杂志、电视、广播，虽然也可以招呼用户加入，但是用户的加入和在这种媒体的载出偶然间差，被曝光的用户只是是海量加入者中的一部门，用户是被甄 选出的，真实性不够。而在社会化媒体中，每个观众都可以是一个加入者。只要是对客户有利的，或是让用户以为举动是向善的，都有大约引发用户的加入。且用户 原来便是一个自媒体，他们可以将其举动分享到交际网络，孕育形成进一步的品牌流传效应。

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