名创优品与大牌“撞脸”部分国产品牌宣称“纯”

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MINISO名创优品(以上简称名创优品)是最近在国倡导者，主要销售10元~30元的各类小商品，并声称平均每月开店80家~100家，预计2020年在世界开店6000家，营收突破600亿元。

但是创立不过3年，但名创优品可谓“满天开花”，现在这家企业在世界已经开出了达到1400家店，其创始人叶国富也因此名声大噪。不过，在其快速收缩的同时，一些质疑也随之而来。虚假宣传、品牌仿冒等标签也被贴在名创优品身上。

这家连锁公司跟另一家饰品连锁公司“哎呀呀”颇具相近之处，两者同为叶国富旗下资产，且品牌和供应商都多有重叠。号称日本产品的名创优品在logo设计和商店风格也与这些日本产品雷同，而店内售卖的品牌绝大部分来自国外工厂，且有不少产品性能与著名产品“撞脸”。

上海良栖品牌管理总经理程伟雄告诉记者，名创优品品牌依靠快速复制做的快餐方式，是否长期发展有待观察。

●打日本产品旗号

外界对于名创优品的批评其实从来没有停止过，这家号称来自日本东京的快时尚产品当然有更多的中国基因。

按照其网站介绍，名创优品是日本快时尚设计师品牌，总部坐落日本东京，由日本设计师三宅顺也和中国少年企业家叶国富共同创立，三宅顺也同样担任首席设计师。2018年由赛曼基金携手中国广州财团引进，由广东葆扬投资管理(以上简称葆扬投资)运营。

事实上，赛曼基金和葆扬投资都是名创优品创始人之一叶国富旗下的公司。叶国富旗下还有一家饰品连锁公司——哎呀呀。

名创优品自称，以每7天上一批炫酷外观、走价格新锐路线、定位快时尚休闲百货连锁的产品体系优势赢得消费者们的钟爱和热捧，在时尚消费前端市场相继刮起“生活优品消费”之风。

记者通过走访实体店发现，名创优品店内售卖的绝大部分的品牌都来自国外生产名创优品logo图片，这些品牌还与哎呀呀相同，所以供应商也多有重叠。

例如，广东艾圣日用化学品、广州花颜化妆品、广东俏美人化妆品实业和广州嘉梦化妆品等均为名创优品的供货商，而记者发现，这种公司生产的一些品牌同时也在哎呀呀出售。

值得注意的是，名创优品里面一些商品下面连销售厂家都没有标示，仅仅写着“产地广东”、“产地浙江”等标识。其在网站中声称，坚持从全球各地选取恰当的优质素材，其中累计80%的品牌设计源于日本、韩国、瑞典、丹麦、新加坡、马来西亚及中国等地。

按照网站显示，堪称日本产品的名创优品实际上在日本只有4家店。值得注意的是，名创优品商标于2018年在中国申请注册，但产品在日本申请注册的时间却在2018年，比国外晚了大半年。

此前，叶国富在对话经济学家吴晓波时指出：“2018年9月份，在三宅顺也办理日本营业执照时，因为我懂中国国情，很快从日本打电话回国安排立即在中国注册商标，做好品牌保护。更何况三宅顺也由一个设计师直接转变到创业人，缺乏商业营运经验，根据日本惯例和通用做法，先把名创优品的事业在日本做起来后再去注册商标也很正常。这就形成了你们看见的申请时间差距。”

但是，叶国富在接受新闻专访时坦言，“100%日本质量”的口号是一种广告包装的运作手法，他否认现在90%的货品为“中国制造”。

据《海南特区报》报道，此前海口部分名创优品店，食物货架上贴着“纯货品”的标签，但货架上的大部分商品销售地址均为广东等地，虚假宣传。海口工商局介入调查后，已要求各工商所对警力内的名创优品店进行检测，之前“纯货品”标识已经被清除。

●商品与大牌“撞脸”

有外界认为，名创优品在商标、商店风格和货品等方面确实都有抄袭那些大产品的嫌疑。比如名创优品的logo与优衣库的logo十分神似，还有不少产品与这些著名产品的品牌“撞脸”。

记者在广州名创优品丽影广场店发瓶身，搭配白色的中文，大小大小、笔画设计、形状都非常相近。

记者曾拿着名创优品一款新品来到曼秀雷敦柜台，营业人员居然误以为记者所拿品牌是曼秀雷敦系列。

据《反不正当竞争法》第五条规定：经营者不得假冒他人的注册商标;擅自使用著名商品特有的名称、包装、陈设，如果使用与著名商品近似的名称、包装、陈设，导致和别人的著名商品相区分，使购买者误认为是该著名商品。

上海汉盛事务所张文告诉记者，从名创优品某些品牌性能来看，与一些著名产品的品牌性能非常相近，但是是否超过“不正当竞争”的程度，是需要判断的。

“如果近似不是特别显著的话，市场监督管理部门一般不愿意做这样判断，因为她们不愿意冒着错误执法的风险。对于单个品牌而言，被告当然也很为难，但是如果整个系列的品牌集中起来，可能会发现仿冒他人产品的原因更显著一点。”张文进一步解释。

另一方面，名创优品还找来了美妆界的一大代工“王者”——莹特丽合作，双方共同推出“瓷颜肌”眼影系列。

据一位莹特丽内部人士告诉记者，莹特丽一般代工雅诗兰黛等比较高端的品牌，“针对名创优品的优点，我们会开发一些相对划算的原料，尽可能挑选可以超过她们成本要求的品牌混搭。”

●不做加盟只接受投资?

但这种并不妨碍名创优品吸引来一大批合作商。据商界报道，名创优品宣称不做加盟，只接受投资。记者注意到，名创优品未在特许经营网站上进行审批，但其门店扩张形式更像以加盟商式进行。

名创优品的网站显示，商店合作形式如下：合作商需缴纳品牌使用费、商品保证金和装修预付金。单一店铺合作，产品使用费为15万元，商品保证金75万元;三家店铺以上合作则每家店产品使用费为10万元，商品保证金70万元。合作利润分配政策方面，每天营业额的38%(水果为33%)作为合作商的支出。店铺装修由名创优品工程部提供设计草图，由公司装修队统一品牌形象装修，货架货架由公司统一提供，成本自理。

记者打来了名创优品官网提供的负责华南区合作的李的电脑，对方称，合作商户面积须在150平方米以上，商店装修均价为每平方米2800元，启动资金在200万元以上。

通常来说，“连锁加盟”指的就是商业特许经营，都需要在商业特许经营备案系统进行审批。张文告诉记者，特许经营与发展经销商的区别就在于，首先是不是收了加盟费，如果就是在业务上是不是按照统一体系进行店铺的复制，譬如招牌、管理、餐厅装潢等。“有些特许经营商很聪明，譬如收了加盟商一笔钱，不叫加盟费，只是叫商标管理费，这就很难界定是不是特许经营了。”而名创优品向投资者收纳品牌使用费，打擦边球。

名创优品在网站表示，自2018年走出日本后名创优品logo图片，积极拓展国际市场，两年多时间世界开店超1400家，2018年营收突破50亿元，预计2018年营收将超过100亿元。然而事实上，其经营情况并没有想象中美好，包含直营店在内。

曾经多次替名创优品直营店和合作商选址的一位人士向记者透露，长沙步行街的名创优品直营店刚开张时日营业额最高超过10万元，平均每天大约是3万元左右。不过在长沙最好的位置开了几家直营店之后，吸引了大批的投资商，把长沙商圈的房租都抬高了很多。对于该说法，记者未能进一步证明。

“图片上这些标题明显有些言过其实了，这样店也就是个定义，实质也就是个包着中式外衣的‘十元店’，根本没有什么体系的东西。”上述人士表示。

对此，记者多次致电叶国富，短信均处于无人接听状态。同时记者实地走访名创优品企业并在前台留下采访函，但截稿前未获回复。

“名创优品品牌依靠快速复制做的快餐方式，是否长期发展有待观察。”上海良栖品牌管理总经理程伟雄表示。

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