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再过20多天，9月10日，2016年上海旅游节即将在淮海路以开幕大巡游的方式拉开帷幕。

每到金秋，红火的上海旅游节，已成为上海乃至全国著名的城市庆典，也是上海旅游一张经典名片，络绎不绝的海内外游客申城成为一道风景，仅2015年的上海旅游节，便吸引了约1100万市民游客的共同参与。今年，又创新高的人表演人数、60家主要景区景点的惠民利民优惠、56项各类活动，又将给许多市民游客带来欢乐。

2016年，我们将把握上海迪士尼乐园开园、第三届世界互联网大会乌镇峰会举办和国务院关于进一步促进旅游投资和消费若干意见实施三大机遇，应对多元化旅游市场需求，精心策划运河国际旅游城市新形象，创意制作城市旅游形象宣传片，整体布局新产品主题推广，拓展国际国内旅游客源市场。除了上海迪士尼乐园之外,正在建设具有全球影响力的世界著名旅游城市的上海今后还将有一批大型旅游项目陆续会与中外游客见面。文｜老马根据国内旅游机构统计,暑假期间上海迪士尼乐园在中国的旅游目的地热度超过国人必去的国内第一古迹故宫 迪士尼6～9月的门票销售统计表明,东部经济发达地区城市和中心都市是赴迪士尼乐园游玩的主力人群,。

10多年花车巡游后，品牌能否再升级？

扳指头数，上海每年旅游节的“当头炮”，无疑要数每年一度的花车大巡游，这项上海当年的创新，曾广受好评，成为上海旅游节最闪亮的一张名片，仅2013年上海旅游节开幕大巡游，就有约50万游客争相观看。

如今，时移事往，上海的花车大巡游魅力依然不减。今年的开幕花车大巡游上海旅游节2016半价，据介绍共有花车25辆，将有来自22个国家和地区的26支境外表演团体参加，其中不仅有哥斯达黎加、阿根廷、爱沙尼亚等第一次来沪参加的国家，丝路沿线的国家和地区就达20个，表演人数又创历史新高，预计将达1800。

然而，也有旅游业内行业专家建议，花车巡游模式已在上海旅游节固定了近20多年，如今，游客对旅游的内容要求、品质、类型都与过去完全不同了，口味也发生了很大变化，“上海旅游节很需要在花车大巡游、半价惠民的基础上，尽快打造新的旅游名片，适应现代游客要求更多互动性、欢乐性等的口味要求。”该专家表示，上海旅游节从1998年改革“领导检阅式”和“综艺晚会式”的开幕式格局，转向更具开放式的普天同庆形式，如今新时代游客的需求又在发生改变发生，只有与时俱进，才能让上海的魅力更加强劲。

56项活动后，上海如何打造全域旅游？

今年上海旅游节，将推出56项各类活动，继续加大旅游与商业、体育、文化等相关产业的融合发展，创新旅游节庆产品，增强活动的参与性和娱乐性。

今年上海旅游节将推出55项活动，创新旅游节庆产品，比如“微游上海”、奉贤风筝会、淀山湖帆船节、安亭赛车季、碧海金沙滑水节、旅游购物节、银联旅游美食节、静安国际雕塑展、喜剧艺术节、朱家角水乡音乐节等活动都将如期举行，还有更多精彩活动陆续发布。——今年上海旅游节将推出55项活动，创新旅游节庆产品，比如“微游上海”、奉贤风筝会、淀山湖帆船节、安亭赛车季、碧海金沙滑水节、旅游购物节、银联旅游美食节、静安国际雕塑展、喜剧艺术节、朱家角水乡音乐节等活动都将如期举行，还有更多精彩活动陆续发布。并规划构建“百亿元大医巫闾山旅游产业集聚区”、“千亿元滨海旅游产业集聚区”和 “以北普陀山、锦凌水库、古塔公园、辽沈战役纪念馆等为节点的城市旅游带”等“两区一带”的旅游产业发展空间布局。

整合区域旅游资源，推进观光游向旅游产业化转变、景点游向全域旅游转变，促进产业融合发展，培育新的支柱产业。今年以来，该县按照打好“四张牌”、打造“三条线”、做到“六结合”的思路打造和发展全域旅游，着力以大景区建设为龙头，以精品特色景区建设为载体，整合项目资源，精准抓点布线，以线连片，建设一批乡村旅游示范点，提升现有景点品位，完善配套设施，开发系列旅游产品，打造南北中三条环线，健全服务保障体系，努力实现旅游产品由单纯观光向观光、休闲、度假、体验综合型转变，资源开发由粗放向集约型、精细化转变，旅游服务由低层次向标准化转变，实现了旅游产业的绿色崛起发展。全域旅游立足于“全域”，因此，创国家全域旅游示范县要做足“全”文章，全力推动“景点旅游”向“全域旅游”转变，以全域旅游带动全域经济发展，实现生态效益、社会效益和经济效益多赢。

上海要建设世界级旅游城市，更需要上海充分认识旅游产业价值，思考旅游产业在城市中的定位，考虑借助旅游业发展，逐步向更加宜居、宜业、宜游的全球化城市转型。一位旅游专家告诉记者，“国家全域旅游概念的提出上海旅游节2016半价，也是对上海整座城市的要求，思考如何宜居、宜业、宜游。一座城市让所有游客身处其中的每一个角落都能感到舒服、方便的城市，生活在其中的城市市民的生活品质必然会更高。因此，除了活动外，更系统地将上海的公共服务完善提升，也是上海旅游未来的重要内涵”。

迪士尼效应如何放大？

2016年，万众瞩目的迪士尼在上海正式开园，成为上海旅游的最新名片，也成为上海从旅游客源地向旅游目的地转型的重要契机。

今年又恰逢中美旅游年，据了解，为了凸显中美旅游合作的新气象，上海迪士尼度假区的花车，将作为第一辆花车，亮相上海旅游节开幕大巡游，组委会还邀请了三支美国表演团参加巡游活动，并将在旅游节期间安排在南京路步行街、东方明珠等地进行公众表演。

迪士尼对一个地区的旅游带动效应毋庸置疑，据部分区县介绍，上海迪士尼开园后，周边一直持续着一房难求的局面。在最新一期美国迪士尼集团财报中，也肯定了上海迪士尼乐园开园对迪士尼整体经济的带动作用。开园第一年预计1000万的客流，无疑更将成为上海旅游的“宝贵资源”。

但如果单单从门票、购物、酒店来思考迪士尼效应，无疑还停留在尚浅层面。引客来，如何留下客人？这是如今上海旅游产业所有从业者都在思考与摸索的问题。“上海的旅游资源不能说不丰富，但如何将许多有价值的资源，打包形成合力，呈献给海内外游客，这是一个很大的课题。”一位上海旅行社负责人曾告诉记者，“若干年前，外国游客到上海来就是东方明珠、南京路、豫园的‘三件套’游览，几十年过去了，很多外国游客外、外地游客来上海，最著名最的还是这些内容。可以说，如何整合上海的旅游资源，形成新的品牌，吸引更多外国游客、家庭游客、年轻游客到访上海，这才是上海旅游从业者们应当思考的问题。”

”据门头沟区旅游委副主任胡新宇表示，灵水村目前为免费旅游村落，但基础设施和接待能力较差，游客消费能力低，改造升级后将延长游客的滞留时间，通过消费拉动经济。李金早向大家介绍并分享了中国发展旅游业的一些思考和实践：一是旅游兼具消费、投资、出口“三驾马车”功能，是拉动经济增长的重要动力。此外，生态城还将继续全面推进生态城旅游发展转型升级，以旅游业为引领，发展文化、体育、健康、养老等产业，拉动消费增长，促进消费升级，推动区域产业结构转型，打造传统旅游目的地发展的升级版，创新发展全域旅游发展实验区，构筑完备的全域旅游目的地公共服务体系，建设全域化、标准化、智慧化、数字化旅游城市，实现旅城一体、产业融合、全域创新的生态城模式。

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