2013年中国2013年全球冰箱品牌销售和市场份额排名展望2014

首先，2013年中国冰箱市场的总体情况

2013年全年，中国冰箱市场国内零售总额3714万台，同比增长3.8％，国内零售总额944亿元，增长6.9％ ％ 去年同期. 其中，三门冰箱销量为1318万台，同比增长3.8％；实现销售收入353亿元，同比增长6.6％. 多门冰箱销量192万台，同比增长43.7％；实现销售收入111亿元，同比增长39.4％.

冰箱的年度终端销售规模和同比

第二，2013年中国冰箱行业扫描

2013年，全年冰箱市场与2012年相比有所增加，特别是在5月1日至11日的促销期间，同比增长率非常大. 具体而言，AVC认为，2013年中国冰箱市场具有以下三个特征:

（1）总体规模疲软

2013年是中国冰箱市场复苏乏力的原因，AVC咨询认为，在2012年白电市场迅速下滑之后冰箱市场占有率，冰箱市场的整体宏观水平仍处于“底修”时期. 但是，仍然有一些内部和外部因素促使冰箱市场规模小幅增长. 主要原因如下: ①中国人口红利带来的新婚需求推动了冰箱产品需求的增长； ③历史高增长时期加快了对更新的需求； ④房地产的上涨趋势带动了需求的增长.

（2）激烈的市场竞争，零售业的新突破

中国冰箱市场已经走过需求人气快速增长的时期. 2013年，它进入了一个新的需求时期，占领了市场主流，市场竞争变得更加激烈，这加速了对其他冰箱制造商的淘汰. 2013年主要品牌的表现如下:

四大内资品牌（海尔，荣盛，美菱，美的）的地位相对稳定，并努力调整产品结构. 荣盛和美的做出了巨大的努力. 在外国品牌继续坚持高端的同时，松下的份额下降了，三星趁机抓住了多个市场. 在集团的支持下，康佳，TCL，景洪，奥玛，迪都，创维等新势力通过价格变化实现了零售突破.

2013年冰箱市场品牌份额

（3）产品结构调整，平均价格提高了

2013年，中国冰箱市场结构持续升级，基本上延续了过去两年的趋势. 传统的两门冰箱市场显示出疲软的迹象. 三门冰箱已取代双门产品成为最受欢迎的产品类型. 高端产品，例如多门冰箱也更受欢迎. 主要制造商已将精力集中在多个市场的竞争上. 西门子多门冰箱已经从无到有，三星也大力扩展了多门冰箱.

根据AVC数据，2013年开门式冰箱的零售量占8.7％，同比增长1.4个百分点，而多门冰箱的零售量占5.2％，同比增长1.6个百分点. 量占比为35.6％，与去年基本持平，两门冰箱零售量比例为48.8％，同比下降3.0个百分点.

随着冰箱产品向高端方向发展，2013年中国冰箱市场整体平均价格小幅上涨，同比上涨2.1％. 在特定细分市场方面，由于西门子和三星的干预，两门，三门和双门冰箱产品的平均价格有所下降，而许多市场的平均价格则有所上升. 根据AVC的数据，2013年冰箱市场中两门，三门和双门冰箱产品的平均价格分别同比下降6.4％，2.2％和4.3％，多门冰箱的价格同比上涨了0.7％.

3. 2014年中国冰箱市场规模预测

展望2014年的冰箱市场，AVC Consulting从市场规模，品牌竞争，产品趋势，市场水平和销售渠道五个方面进行了以下分析:

（1）市场规模稳定结构调整

目前看来，2014年中国的整体宏观环境不太可能受益匪浅，并且将继续弱势复苏. AVC Consulting（AVC）预测，2014年中国冰箱市场将保持整合趋势，销售量为3,824万台，同比略微增长3.0％.

2014年中国冰箱市场总体规模预测

从四个主要外部环境因素的角度来看:

经济因素: 稳定的增长，结构调整和GDP取向的减弱意味着经济结构已从粗放型增长转变为集约型增长. 房地产市场可能会发生重大变化，不确定性将会增加.

政策因素: 新的节能变频空调和洗衣机从10月开始实施，新的冰箱标准也可能在2014年推出. “节能领导者”可能会推出，但预计市场销售规模将受到限制.

社会因素: 城市化仍然是中国扩大内需的最大潜力；人口红利支持新婚夫妇维持较高的水位；人口老龄化将产生差异化的产品需求.

技术: 新型保温材料LBA-2的推广应用，空冷，变频，保湿，保鲜，智能等技术逐渐成熟，将成为产品开发的热点.

（2）资源聚集效应，行业整合和改组

随着消费的增长，普及需求趋于饱和，更新需求迅速增加. 冰箱行业的竞争已从总体增长转向激进增长. 2013年5月，退出节能降耗冰箱市场占有率，惠及人民的政策，可能会实施新的标准. TCL，创维，滴都，景洪等新势力大力支持集团，依靠资金和渠道优势，将加快淘汰中小品牌. 资源聚集在冰箱行业的影响扩大了，行业洗牌将进一步加剧.

（3）产品趋势: 2014年冰箱市场将呈现以下四个产品趋势

趋势1: 两门市场，300L +大容量冰箱的增长速度放缓

实施节能惠民政策期间，对300L及以上的冰箱补贴400元；在该政策的推动下，2013年两个市场中大容量产品（300升以上）的份额迅速增长，销售额占6.5％. 政策结束后，300L +两门冰箱的利润优势减弱，但在产品推广惯性和趋势的带动下，300L +两门冰箱的增长速度将放缓. 预计2014年销量将达到8％.

趋势二: -250L三门风冷市场，市场竞争更加充分

2013年，三门风冷市场220-250L小批量产品销量同比增长10.3个百分点；海尔的份额超过了74％，显示出独特的情况；主要销售价格段集中在3500-4000元之间. 预计在2014年，小容量三门风冷冰箱将成为市场竞争的焦点之一. 风冷三门市场220-250L产品的销量将超过20％. 这种产品的价格将低于4000元. 上帝.

趋势3: 多门产品成为冰箱市场的新“红海”

2013年，多门市场350-400L产品的销量同比增长6.3％. 美菱和荣盛的份额显着增加，主要销售价格部分降至6000元以下. 2014年，多门市场将成为国内品牌的新红海，竞争将集中在350-400L市场上. 多门350-400L的销量将超过38％，其中价格在6000元以下的产品比例将超过50％；同时，在三星和西门子的推动下，大容量400L以上的法国高端多门产品将继续成为多门市场的亮点.

趋势4: 产品竞争重心转移，室内市场趋于放松

2013年，开门市场上550-600L产品的销售比例同比增长8.3％，融盛专注于销售. 销售额占比超过40％，超过50％的平均价格低于5000元. 2014年，打开门市场中品牌竞争的焦点转移到了多种产品上，整体增长率有所放缓. 550-600L产品销售比例不超过25％，6000元以下价格段产品比例不超过46％.

（4）市场层次: 下乡后重返城市，注意城市市场

在庞大的用户群和城市化的支持下，三，四线市场的规模仍将占据主流市场，预计市场销售额将占64％. 但是，随着一，二级市场需求的不断增长，以及电子商务的进一步激活，第三，第四市场的政策透支仍需消化，房地产风险增加，但一，二级市场所占比例有所提高. 将在2014年反弹. 32％上升至37％.

按市场水平划分的产能结构

（5）渠道: 快速发展，注重渠道协同；改善实体渠道，重点关注地标渠道和自建品牌.

2014年，电子商务的规模将继续扩大，主要有以下四个原因: 1.技术驱动: 基础设施逐步完善，互联网已渗透到更广阔的领域；电子支付，身份验证，安全性等技术已得到迅速发展，以解决网络支付完整性系统的问题. 2.以消费为导向: 中国有大量用户，达到4亿人；零散的消费时间，网上购物有更多优势；圈子文化很容易通过口口相传；购物的主要人群已经达到结婚年龄. 3，以企业为导向: 家电企业在传统渠道中的利润空间和话语权较低，涉足自建和渠道；电子商务规模迅速扩大，已成为企业实现增长的突破点. 4，行业驱动: 电子商务企业物流体系的建设解决了家电物流配送的问题；电子商务企业逐渐引入更合理的技术和营销解决方案.

尽管电子商务发展迅速，但我们仍必须专注于传统渠道. 毕竟，传统渠道目前是主流. 虚拟渠道和真实渠道将处于动态平衡过程中，主要表现为市场节奏，产品投放，价格差异，促销和促销的协同作用.

企业实体渠道建设，着力于本地连锁渠道和品牌自我建设. 在实体渠道中，百货商店基本稳定，需求僵化，时间分散，因此超市渠道仍有空间. 由于成本效率高，国家连锁店的比例受到增长的限制. 因此，当地的连锁店和品牌店已成为客商传统渠道发展的重点. 现实条件也支持企业的这种选择. 县乡镇的个体经销商萎缩，强大的本地连锁渠道更受品牌所有者的重视. 利润导向促使公司加快自建渠道的步伐.

结论

在经历了2013年的疲弱复苏之后，冰箱市场已经进入了大众化需求更新的阶段，整体容量已经趋于稳定. 消费者对产品的要求越来越高，这也给企业带来了更大的挑战. 2014年是冰箱公司深化改革，提高效率的一年. 它只在适当的时间进行更改，以用户为中心，制造最佳产品，并最大程度地提高用户体验；通过社交营销与每个用户联系并了解大数据每个用户在未来的冰箱市场竞争中都可以具有持续的动力！

本文由腾讯家电和奥威咨询共同发布

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