董明珠:中国人什么都不缺 就缺(对我)的信心

董明珠：中国人什么都不缺，就缺（对我）的信心

出书立传、在机场的书店宣讲成功经验、代言格力空调、格力手机开机画面致问候语、10送10派30的a股史上最慷慨分红……深谙营销之道的董明珠频繁曝光、出惊人之举，这一切让她成为了中国家喻户晓的女性企业家。强奸罪中的“暴力”是指对被害妇女的人身采取殴打、捆绑、堵嘴等侵害人身安全或人身自由的强暴方法，使妇女不能反抗。前些天自看了腾讯研究院的孟洁对陈欧的我为自己代言（为聚美优品代言）、董明珠为格力代言解读界定为非广告代言人体会深刻，孟洁的解读不失为一篇深度好文，但是笔者对其上述解读一直心中有话，今天借此闲暇机会发表说说。

今天董明珠的新春寄语登上了某财经头条，标题是：“董明珠：中国人什么都不缺就缺信心”。说实话，这篇就是赤果果的软文。先不论是不是格力给钱的软文投放，能放这个位置说明董明珠的网红性质正在不断加强，截止发稿，这篇文章的评论数已经达到3万＋，还在不断增长。

我想说的是，董明珠在近一两年频繁的出现在媒体镜头前，不断强调“中国制造要靠格力，格力很强，我很强”，这一连串的背后似乎有些着急的味道。

新闻配图

我们把董明珠近期的事件串起来：收购珠海银隆进军汽车行业－股东大会否决收购议案－会议上拍桌子大骂－格力集团换帅－野蛮人入侵－野蛮人退走－高调加薪－入股汽车－强制员工用格力手机

▌多元化不断的失利

董明珠担任格力电器以来一直在推行多元化，如晶弘冰箱、大松小家电、格力手机等，但到目前为止，留给我们消费者的印象仍然只有空调，和半个手机（炒作事件引起的关注）。格力电器依旧未能摆脱产品结构单一局面，除了空调，其他品类市场占有率都很低。可以说，格力电器的多元化并没有成功案例。

但是董明珠却说“今后会进入智能家居、模具、手机以及汽车领域，并强调，一定要做新能源汽车。”

而联想、乐视等品牌则通过整合产业链实现了产品增值，联想的手机应用在印度已成为国民级app，乐视则将其遍布全球的视频资源整合到手机里，实现了硬件软件的跨界整合&hellip。其中最有意思的是4月13日，乐视举办的“生态共享之夜”，李宇春、华晨宇、宋茜、黄致列、李玟、朴海镇、陈晓等当红炸子鸡都会参与，这看似是一场星光璀璨、众星云集的明星盛典，明星和粉丝之间进行互动的机会，但其蹊跷的地方在于，这场以“跨界化反，驾驭改变”为主题的活动，除了乐视自身的七大子生态化反之外，背后却是与奔驰的生态合作&mdash。还记得那会儿刘涛投资入股乐视体育的时候，乐视体育ceo就说，“刘涛投资不是玩票，我觉得以后她一定会多一个跨界身份，中国互联网、科技、体育产业的新锐投资人。

董明珠一直以来都是“硬汉”的形象，她强势、说一不二，她的话几乎没有不通过的，不过这一切都是建立在格力顺风顺水，利润不断增长的基础上。

但是，2015年情况有了不同，格力电器营业收入从1400元亿直接降至977.45亿元，暴降422亿元，同比下滑29.04%;净利润为125.32亿元，同比下滑11.46%。

一下子，股东们炸了，唯命是从就罢了，还不赚钱！

于是2016发生的上面一连串事件就说得通了。

▌留给董明珠的时间不多了

回溯此前董明珠被免格力集团一职，虽然珠海市国资委、格力电器都做了解释。

但是新任格力集团叫周乐伟，是前任珠海金湾区常务副区长、珠海航展公司，更重要的是珠海市政府重点培养的年轻干部。

不少媒体报道周乐伟时，已经使用了“或为2018年出任格力电器做铺垫”的表达方式。

从股权上看，董明珠控股仅0.74%，远远威胁不到大股东。董明珠近期情况

那么董明珠要想在2018年股东大会上保住位置的方法可能只有两个：

多年不变的“好空调，格力造”变成了董明珠亲自出镜的人格代言，最近还开起了公众号。比如，当年陈欧一句“我为自己代言”，就为聚美优品圈了4500w+的死忠粉，董明珠与雷军的十年赌约，就为格力省下了近亿元的公关费用。董明珠还在为格力手机代言，但已经不上开机画面了。

所幸的是，创势翔2014年的业绩表现仍然十分强劲，并没有受到太多负面信息的影响，创势翔1号2014年业绩收益率高达300.80%，夺得2014私募桂冠。通过进一步梳理发现，在上述2067家三季报报告期业绩实现同比增长的公司中，有1623家公司今年一季报、中报报告期业绩亦实现同比增长，业绩呈现出三连增的稳健增长态势。面板价格同比价差仍存，华星业绩表现稳健：在设备维护及升级改造影响下二季度玻璃基板投片量同比下滑3.35%，同时在大陆产能持续扩张及全球电视需求下滑背景下面板价格特别是32寸价格持续下滑，拖累二季度收入同比下滑8.02%，但在去年同期面板价差仍存及高端产品占比提升背景下二季度业绩表现稳健。

不过要注意，根据产业空调出货监测，2016年格力累计内销量同比减少5.4%，还没转正。

以格力10月28日的股价计算，董明珠持股市值已达9.92亿元，且均未质押。此前董明珠接受媒体采访时也表示，经济下行及前几年的刺激政策透支市场，以及价格调整等原因导致了业绩的调整，但“根本不用紧张、不用慌”，因为格力的管理水平提升了。格力董明珠老公是朱江洪，30岁时格力董明珠老公因病去世，董明珠称人生最大转折点是丈夫去世。

就像董明珠说的那样：“中国人什么都不缺，就缺（对我）信心！”

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