三门冰箱系统图 家电行业烽火硝烟冰箱业却成为“世外桃源”(2)

海尔作为行业龙头是其中的原因之一，但为什么是海尔？

首先，海尔坚持超越自己，几乎每隔一段时间就会看到海尔“重新发明”冰箱，用创新性的技术革自己的命。

其次，海尔探索“人单合一”模式已有12年，该模式让全球的用户和员工之间实现零距离沟通。不少中西方的专家和学者都表示，“人单合一”模式正在成为下一个社会模式，势必将为各类企业的物联网时代转型带来“教科书”式的借鉴意义。

再者，海尔在冰箱领域的成功不是一个人在战斗，海尔掌握全球“10+N”研发模式。长期的海外布局建立开放的研发创新体系，依据全球10大研发中心为开放的基础平台，根据用户痛点随时并联全球的研发力量，那些遍布全球的研发力量就是N，这个N不是定量，而是变量，是根据用户需求而变。

这种来自行业寡头垄断结构的局面确实让冰箱行业少了许多混战，但冰箱行业的特性也是促使行业发展相对有序。

冰箱产品的技术创新和迭代相对其他家电行业比较缓慢。过去六年，冰箱产品迭代方向分为两种：一个是外观，多门化的引爆和推动。三门冰箱系统图从过去的二门、三门，到对开门、多门。如今，这种迭代已经完成，甚至大大超出预期的效果。另一个是健康保鲜，从当初引发行业关注的零度保鲜，到后来出现的杀菌抑菌保鲜、瞬间解冻，到现在的干湿分储保鲜等等。健康保鲜技术经过几十年的发展，可提升空间也越来越小。

因此，相对成熟的冰箱行业的新品竞争也显得没有那么激烈，再加上海尔已经实现了其他企业短期内无法达到的数量级，就像大海中的一枚“定海神针”。

不过从辩证法来说，我们还是要说，“世外桃源”是把双刃剑，混战意味着混乱的市场环境、激烈的市场竞争，但这些往往也意味着企业会有发展的危机感和创新的动力；而“世外桃源”的市场状态，对于我们消费者来说更能体验有序的市场发展，只是有时可能会显得有点单一和沉闷。

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