品牌监控: 大数据探索了格力/格力如何精确定位圆柱型空调市场

品牌监控: 大数据探索了格力/格力如何精确定位圆柱型空调市场

通过决策狗大数据对空调市场的发展进行深入分析，并以著名品牌gree / Gree为例，探讨如何准确地布置圆柱形空调，瞄准目标家电市场，最终赢得市场. 该研究报告主要包括以下内容: 基础研究，行业规模和市场细分分布，用户关注点和痛点分析，品牌战略和基准，单一产品竞争力评估，产品营销策略等. 该报告有助于深入了解品牌战略，探索市场机会，并在新产品开发，新产品定位和产品运营策略制定中起指导作用.

第1部分圆柱形空调市场分析

空调市场持续增长格力圆柱立式空调，圆柱型空调市场发展迅速

决策狗数据显示，通过比较圆柱空调的整体销售数据和整个空调市场，发现过去12个月空调的总销售额为158.87亿美元，年增长率为14.28％，本月空调的销售为926991591.93，在最近三个月中，销售增长了-13.83％. 其中，过去12个月圆柱形空调的总销售量为90311.22万，同比增长-11.38％. 月销售量占整个空调市场的7.96％，最近三个月的增长率为10.91％.

气缸空调市场趋势，2015 / 01-2018 / 12

数据来源: 决策犬细分机会

圆柱形空调市场是对市场搜索人气，气，品牌竞争指数以及市场增长趋势的综合分析，并最终从整个空调市场中提取了这一细分市场. 4.65％的公司将圆柱形用作促销的主要卖点. 企业可以以此为促销点，极大地刺激消费者的最终购买欲望. 圆筒形空调在空调类别的消费者中有广泛的市场需求. 圆柱形空调在市场上具有很强的品牌. 因此，竞争也很激烈. 与整个行业相比，圆柱形空调市场具有可观的增长.

gree / gree牢牢占据了列第一的空调市场

2015/01/2018/12圆柱空调市场的TOP10品牌市场份额

数据来源: 决策犬细分机会

Top10品牌的销售额约占整个圆柱型空调市场的97.72％. 12月销售额排名前三的品牌分别是美的/美丽的，辅助/辅助，gree / gree，分别占32.44％和21.71％. 13.14％; kelon / Kelong，gree / Gree，chigo / Chigo的市场份额增长最快.

2015 / 01-2018 / 12圆柱空调市场的TOP10品牌销售趋势

数据来源: 决策犬细分机会

分析圆柱市场上的十大品牌. 其中，上月辅助/辅助产品的销售额占整个空调辅助/辅助产品销售额的8.28％. 在过去的三个月中，辅助/辅助在圆柱空调市场的销售增长为-36.16％，在圆柱空调市场中排名第二. 在上个月，美的/中型圆柱形空调的销售占美的/中型整体空调销售的11.08％. 在过去的三个月中，美的/中型在圆柱形空调市场的销售增长了73.77％，占据了圆柱形空调的第一名.

第2部分gree / Gree产品线

布局: 家用电器行业最大的空调市场

家电行业最近一个月的销售额达到了32925.30万元，比上月增长了-59.36％，在行业品牌销售额中排名第8位. 格力/格力主要布局子行业，例如家用电器，家用电器，厨房电器，视听电器等. 其中，空调，暖风机，空气源热泵热水器是本月销量最大的三类，格力/格力，分别为22830.24万元格力圆柱立式空调，7088.57万元，74967万元；格力/格力每月市场增长最大的类别是电磁炉，电加热/火锅和，分别比上月增加1241.95％，200％和126.3％.

在过去的一个月中，圆柱形空调的市场增长幅度最大

gree / Gree品牌市场细分销售趋势2015 / 01-2018 / 12

数据来源: 决策犬细分机会

gree / Gree划分了8个细分市场，包括中央空调，变频空调和商用空调. 其中，最近一个月最大的细分市场是变频空调，月销售额为1430.36万元，占品牌总销售额的61.85％. 在格力电器/格力电器提出的细分市场中，圆柱形空调最近增长最快，过去三个月的市场份额增长了1126.8％.

价格策略: 主要布局是发展低端和中端市场

gree / Gree品牌产品在不同价格点的销售趋势，2015 / 01-2018 / 12

数据来源: 决策犬细分机会

格力/格力价格分布主要集中在2000-4000元市场，2000-4000元市场的销售份额已达到49.64％，而gree /格力空调的销售份额在2000-4000元. 市场已经快三个月了，增长率达到了-24.05％.

第三部分品牌竞争力（数据来源: Decision Dog新产品开发模块）

1. 品牌知名度和声誉

2. 品牌肖像（包括设计，属性，功能，用户关注度等）

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和基准测试

第4部分产品功能（数据来源: Decision Dog新产品开发模块）

1. 产品设计趋势趋势

2. 产品开发的节奏

3. 用户的关注点和痛点

4. 主要产品功能

主要产品分析的第五部分（数据源: 决策犬新产品开发模块）

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位和优化空间

4. 提升卖点并优化空间

5. 促销策略和优化空间

6. 渠道策略和优化空间

第六部分营销策略（数据来源: Decision Dog新产品开发模块）

1. 产品促销策略

2. 产品推广的节奏

3. 渠道分配策略

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