独家: 橱柜行业的美丽布局跨境之路并不平坦

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新闻背景]: 最近，业界谣传美的集团希望巩固整个衣柜行业，拥有资本和品牌的强大家电巨头也看中了家中的“最后一块蛋糕”家具行业. 但是美的正统橱柜，有很多谣言，是非，美的集团衣柜的发展方向是什么？行业公司将如何看待漂亮衣柜的方式？搜狐一家家居记者采访了美的家具整体负责人和业内许士，以独家揭示美的进入衣柜行业的趋势.

美的集团即将进入衣柜行业，家电巨头也对家居行业的“最后一块蛋糕”感兴趣吗？最近，这些谣言在中国整体衣柜行业引起了动荡，引起了业界的广泛关注. 搜狐家居记者通过美的家具整体负责人独家证实了这一传言. 据负责人说，美的的橱柜目前在全国有6家商店. 衣柜产品已开始获得一些工程订单，并计划于明年正式推出.

跨界之美: 布局橱柜，衣柜行业

根据我们的市场研究，以橱柜行业为例，去年中国的市场规模约为700亿美元，但即使是该行业中最大的欧洲公司，其市场份额也不到5％. ”美的家具的整体负责人向搜狐家具记者表示，目前行业集中度低，未来的想象空间巨大，已成为美国进入橱柜和衣柜的动力.

选择进入橱柜衣柜行业后，美的的产业布局也在悄悄进行. 据搜狐网记者报道，到目前为止，美国已有六家橱柜店开业，的投资促销活动即将来临，衣柜将于明年上市. 同时，美的的资本触角已进入行业，并开始寻找OEM（OEM生产）制造商，并选择合适的并购和收购目标. 此外，我们在佛山杏坛的60-100英亩生产基地也将于明年年底开始建设，预计将于2012年底投入使用.

“将来，我们将整合美的的橱柜和衣柜，包括一些家用电器，以实现整体家居的概念. ”美的整体住宅负责人告诉搜狐家居记者. 负责人特别要求记者向行业传达: “美的对橱柜行业既有决心，也有信心. ”

业界热议: 跨界道路并非平坦之路

近年来，美的集团的多元化战略已经全面展开. 自2010年上半年以来，它在照明行业掀起了一股巨浪，定制房屋无疑已成为美的下一个目标. 美的的多元化是善于聚集人才和组建团队，然后通过强大的资本实力或并购，并购或自建生产基地进行产能布局，最终通过品牌影响力快速开拓市场. 面对这个拥有资本和品牌实力的家电巨头，业内公司如何看待它？

“我不明白美国为什么要进入橱柜和衣柜行业. ”韩立内阁主席胡文权告诉搜狐家居记者. 胡文泉认为，当前的行业成功企业必须通过摸索和了解行业，形成独特的经营理念，成为企业的领导者. 美国进入了跨国界. 即使可以聚集大量的行业人才，每个人都有不同的想法，很难说他们会成功.

对于外国人士的进入，Siniman Wardrobe总经理Xin Fumin认为，最大的问题是对整体衣柜的了解. 整体衣柜主要基于规模还是效率？许多公司认为它主要基于规模，但实际上它仍然基于效率. 这是一个不断练习内部技能的行业. 关于美的资本实力，辛富民告诉搜狐: “整体衣柜产业不是资本密集型产业或劳动密集型产业，而是综合能力密集型产业. ”

关于美的的品牌影响力美的正统橱柜，一位不愿透露姓名的业内消息人士告诉搜狐记者，橱柜和衣柜行业尚未发展到以品牌为导向的阶段. 当前，产品优势吸引了业内更多成功的公司. 消费者仍处于产品定位阶段. 尽管美的是大众品牌，但在橱柜和衣柜行业中，该品牌对消费者的影响将不大.

该行业中的许多公司对美的在橱柜和壁橱行业中的行为表示了观望的态度，但认为这并非一帆风顺. 面对近年来家居装饰公司日益多样化的想象，同样多元化的韩立橱柜胡文权强调，公司多元化的目的应该是补充主业. 如果每个人都进入一个行业，每个人都想成为第一，这个想法很危险.

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