海信投资在南非建设一个家用电器工业园区

【案例功能】

此案例的目的是证明在品牌国际化的过程中海信 山东 家电产业园，可以通过独资或独资在目标市场国家或地区实现本地化生产，本地化运营，本地化研发（包括设计）等. 合资合作. 极大地提高了品牌在目标市场国家或地区的知名度和声誉. 这个案例可以用来教授品牌推广的本土化策略.

[案例摘要]

2012年7月27日，海信集团下属的青岛海信中非控股成功从当地上市公司AMAP中标其索尼铸造厂使用的TEDELEX PROPERTIES ATLANTIS工业用地100,000平方米. 该公园是海信在南部非洲的家用电器生产基地.

【案例文本】

海信南非家电产业园

2012年7月27日，海信集团下属的青岛海信中非控股成功从当地上市公司AMAP中标其索尼铸造厂使用的TEDELEX PROPERTIES ATLANTIS工业用地100,000平方米. 该公园是海信在南部非洲的家用电器生产基地.

该家用电器工业园区位于开普敦的亚特兰蒂斯工业园区，距开普敦港口40公里. 它是南非重要的电子电器生产基地.

该投资项目由海信集团和中非发展基金在第五届中非合作论坛之后发起. 第一阶段投资为2.5亿兰特. 计划建造和生产高端环保产品，例如绿色节能冰箱和智能3D高清电视. 产品.

中非发展基金总裁迟建新，海信集团副总裁林岚和南非工业发展公司（IDC）副总裁Kadinka Schumann于2013年3月26日在南非比勒陀利亚签署通过了南非家电产业园投资合作框架协议.

海信集团和中非发展基金会将向南非家电产业园项目投资3000万美元. IDC表示将向海信南非制造公司提供财务支持，并参与该项目的未来计划，并支持海信集团与当地供应商建立长期合作关系.

海信集团副总裁林岚表示，海信与中非发展基金共同投资在海信南非家电产业园生产家用电器，无论技术，功能，能耗和环境如何保护指标. 引领本地家用电器标准的企业都使用海信的自有品牌，直接瞄准高端市场.

海信家电产业园区冰箱工厂和电视工厂建成后，电视的年生产能力将达到40万台，冰箱的生产能力将达到40万台. 除了满足南非的需求外，产品还将覆盖撒哈拉以南非洲的30多个国家. 预计南非海信家电产业园一期工程将为当地直接创造约600个就业机会. 此外，本地配件，物流和其他支持业务可以间接创造2,000个就业机会.

经过10年的发展，海信已成为南非著名的主流品牌. 2011年，海信跻身南非十大最受欢迎品牌之列. 一年后，海信电视在南非的市场份额达到了12％（包括LED电视的24％）海信 山东 家电产业园，而冰箱的市场份额为13％. 目前，海信在南非有35台电视机和106台家用电器销售. 对于南非来说，这个工业园项目将推动该国整个家用电器制造业的发展，促进整个产业链的竞争，并增加当地劳动力的产量和收入. 更重要的是，该项目还将有助于提高中国品牌在南非的整体形象.

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