电视研究|电视节目模式下国际贸易发展简史

作为一种跨国文化产品，自电视诞生以来，电视节目模式就出现了. 自1990年代以来，电视节目模型的国际贸易经历了飞速发展. 本文根据不同时期的发展特点将其划分为四个发展阶段，并总结了全球电视节目模型流向的规律. 特别是分析了1990年代以来电视节目模型国际贸易爆炸式增长的主要原因.

电视节目模式以特定的叙事元素为核心，以特定的形式和细节（如时长，风景，灯光，台词，音乐，特技效果，主持人风格，制作安排等）为内容. 内容并且，经过市场检查，它具有可移植性和可交易性，并且可以为特定节目内容的复制提供服务. 它通常由某个高质量程序的开发人员进行总结，出版商在制作手册和顾问的帮助下授权原始位置之外的国家（或地区）创建适合受众的本地化版本这些国家（地区）中的一个. 电视节目模型作为一种跨境文化产品，早在电视诞生之初就出现了，已有数十年的历史.

11940年代末至1970年代中期

国际电视节目模式的萌芽阶段

尽管电视节目模型直到1990年代才得到电视商人的普遍重视，并掀起了发展浪潮，但其历史可以追溯到电视行业的开始. 当这种新兴媒体正在寻找要在屏幕上播放的内容时，已经发展了很长时间的广播行业自然成为了参考对象. 基于广播节目​​的模型，开发了许多早期的电视节目.

第一个被授权根据广播节目模型改编的跨国电视节目是1947年4月24日播出的BBC直播电视节目“无知保佑”. “无知的终结”（即无知）. 真正在全国传播的第一个电视节目是“我的台词是什么”（“我的台词是什么？”）. 该节目于1950年2月2日在CBS电视网络上播出. 主要内容由四位客人猜中. 参与者的职位电视机发展阶段，参与者只能使用是或否来回答问题. 该节目在美国取得了巨大成功，并已播出长达17年. 英国广播公司的莫里斯·温尼克（Maurice Winnick）克隆了该节目，该节目于1951年7月16日在英国广播公司播出. 在英国也很受欢迎. 英国广播公司播出了2个赛季，直到1963年为止，许可费仅为300英镑. 从那时起，电视节目模型的跨国流动逐渐发展起来. 但是在1980年代之前，电视制作人通常只是简单地模仿和of窃电视产业发达的国家的电视模型和观念.

现阶段电视节目的流向主要是从美国流向欧洲，澳大利亚和拉丁美洲的一些国家. 这种逆向流动必须等到1970年代初，当时美国CBS电视网络采用了BBC的情景喜剧模式“直到死亡使我们分担”，并制作了美国版，并于1971年1月播出.

在国际电视节目模型发展的早期历史中，值得注意的是“链式”授权生产模型节目的商业模型的出现. 1952年，在巴尔的摩当地电视台播出的儿童节目“ Romper Room”取得了巨大的成功. 到1957年，已有22个电视台引入了此节目模型. 到1963年，多达119个美国电视台制作了本地版本的“游戏屋”. 该程序的国际版权由成立于1952年的Fremantle获得，旨在将程序推广到澳大利亚，日本和其他地方. 由于此时尚未建立国际电视节目模型的贸易网络​​，因此“游戏室”模型的发行被逐步推广到本地电视台. 这种方法既费时又费力，因此没有很多美国程序采用这种方法. 尽管美国电视产业的发展在世界上处于领先地位，但美国主要的电视网络和节目提供商仍致力于将制作的电视节目出口到世界各地. 电视节目模型并未受到特别关注. 贸易只是零星的.

2970年代末-1980年代末

国际电视节目模式的萌芽阶段

在1970年代后期，一家名为Fremantle的公司将电视节目模型的国际贸易推向了一个新阶段. 该公司由媒体从业者保罗·塔尔伯特（Paul Talbot）创立，并于1978年获得了欧洲和中东地区美国首屈一指的游戏制作公司古德森·托德曼（Goodson-Todman）拥有的所有节目的代理权. 在此之前，Goodson-Todman的一些游戏节目已经适应了欧洲，包括“我的台词是什么？”，“时钟跳动”，“金钱两心”. Fremantle的加入大大加快了Goodson-Todman向欧洲输出程序模型的步伐. 很快，在整个欧洲，特别是在英国，已有多达40个程序根据Goodson-Todman的模式改编，包括“我有一个秘密”，“价格合适”，“告诉他们“真相”，“密码”，“比赛”，“家族纷争”等. 此外，弗里曼特尔的国际业务部门Talbot TV代表了美国其他几家重要游戏生产商的节目模型，包括制作了“约会游戏”和“新婚游戏”）的查克·巴里斯（Chuck Barris）；鲍勃·斯戴特（Bob Stweart）制作了“一万美元”金字塔（$ 10000金字塔），蒙蒂·霍尔（Monty Hall）制作了“让我们交易”，这使弗里曼特尔成为世界上最大电视游戏节目提供商，据估计，在1980年代，世界上大约一半的游戏编程模型是由他们制作或发行的.

除Fremantle之外，其他重要的电视节目模型提供商也已开始出现. 在澳大利亚，早在1950年代就开始模仿美国游戏节目的电视节目制作人Reg Grundy在1970年代后期与美国游戏节目公司Goodson-Todman签署了合作协议，并负责代表Goodson-Todman在欧洲以外的节目和中东. 版权. Grundy Worldwide也由此发展. 它是第一家建立全球生产公司网络的模型开发商，并在欧洲取得了巨大成功，其中包括将一些澳大利亚肥皂剧模型推广到多个欧洲国家. . 在英国，杰里米·福克斯（Jeremy Fox）于1979年成立了Action Time，致力于将美国的编程模型推广到英国市场. 在荷兰，乔普·范·登·恩德（Joop van den Ende）和约翰·德莫尔（John de Mol）于1980年代创立了自己的电视公司，后来于1994年合并为著名的恩德莫尔公司.

随着经济全球化的发展，1980年代掀起了建立国际品牌的热潮. 这一波影响力也影响了电视节目模型开发人员，他们开始考虑如何使用节目创意和制作知识进行更详细的介绍. 并将其系统地组织成商品，这些商品可以在全球范围内销售，从而创建一个国际编程品牌​​. 这些公司在1980年代引领了电视节目制作模式的第一波国际化浪潮.

在此期间，跨国电视节目模型主要是美国的游戏程序模型，而主要是欧洲国家的电视市场采用了这些模型. 例如，在意大利，1983年播出了《价格是对的》，在1985年播出了《约会游戏》和《重磅》，在1987年和1988年播出了《新婚游戏》. 播出了《家庭问题与答案》， 1989年播出的《财富》，都是模型的改编. 法国先后改编了“约会游戏”（1985年），“价格合适”，“命运之轮”和“新婚游戏”（以上三个节目于1987年在法国播出），“危险边缘”（《危险边缘》， 1989年）和家庭问答（1990年）. 英国BBC和ITV更频繁地采用美国电视模式. 仅在1990年，美国就有14个广播节目.

在此期间，最受欢迎的电视节目模型是由23个国家改编的“命运之轮”，其次是“合适的价格”，“约会游戏”，“家庭测验”和“危险边缘”“和其他程序，但是总的来说，模型程序的影响仍然非常有限，因为它们大多数是白天播放的游戏程序，不如电视剧集和黄金时段节目重要. 电视节目模型仍处于电视行业的边缘.

31990年代

国际电视节目模式的蓬勃发展阶段

1990年代是国际电视节目模型产业发展的关键时期. 电视行业的一系列新变化将电视节目模型的全球贸易推向了一个新阶段. 随着技术的进步，诸如卫星电视，有线电视和IPTV之类的新的电视广播平台不断涌现. 民主化和媒体私有化的过程以及经济发展导致了电视产业的飞速发展. 电视频道呈指数增长. 一方面，这些频道需要大量的内容来填充，另一方面，由于竞争日益激烈，它们还需要寻求高质量的内容. 示范节目可以很好地满足电视台建立品牌，降低风险，增加收入的需求，因此越来越受到电视机构的青睐.

在节目模型的供应方，全球领先的电视节目运营商Endemol和Pearson TV（后来称为FremantleMedia），BBC Universal等公司相继建立，并且一些在全球获得成功的超级成功的节目模型开始出现并输出电视节目模式的核心已经从美国转移到了欧洲. 在需求方面，随着数字分配技术的发展和电视市场的放松管制，新的电视频道不断涌现，并且对节目模型的需求呈指数增长. 在交易平台的建设中，美国国家电视节目执行人协会（National Association of Television Program Executives）每年举行一次电视节目贸易展览会，世界视听和数字内容交易会（MIPTV）以及世界视听内容交易会戛纳电影节（MIPCOM）为电视节目模型的国际贸易和交换提供了重要的平台. 所有这些因素促成了1990年代国际电视节目制作模式的扩展和全球化.

在此期间，全球领先的电视节目运营巨头开始出现. 1994年，两家瑞士电视制作人乔普·范·登·恩德（Joop van den Ende）和约翰·德莫尔（John de Mol）将他们各自的原始电视节目制作公司合并为恩德莫尔公司（Endemol）. 当时，该公司的价值约为2.26亿美元，成为世界上最大的独立电视节目制作公司. 随后，它继续扩大并在世界许多地区开设了分支机构. 到20世纪末，Endemol已在10个地点开设了电视制作公司. 英国出版业巨头皮尔逊集团（Pearson Group）也于1990年代初开始投资电视行业. 1993年，它收购了当时英国最大的独立电视节目制作人托马斯电视台. 1995年，Grundy以1.75亿英镑的价格被收购. 1997年，Pierce还以2.33亿英镑的价格拥有了All American Communications. All American Communications的主要资产是其1994年收购的Fremantle公司拥有的Goodson-Todman计划的全球代理，其中包括最著名的“价格合适”计划. 通过一系列收购，皮尔逊的电视部门迅速成为世界上最大的电视节目制作模式运营商之一. 到2000年，培生电视台已在全球36个国家/地区销售节目模型. 它最受欢迎的12个型号有150多个版本. 最成功的三个程序是“儿童游戏”，“家庭测验”和“价格合适”，每个都有20多个版本.

诸如BBC之类的资深电视组织也加快了节目模型的开发和商业运作. 1994年，英国广播公司聘请了科林·贾维斯（Colin Jarvis）为模型授权部门的负责人，然后创建了英国广播公司环球公司（BBC Universal），该公司推广了“宠物赢奖”（Pets Win Prizes），“ Generation Games”（Generation Game）（Generation Game）和其他编程方式全世界. 除了大型电视组织之外，致力于开发电视节目模型的小型公司也在不断涌现. 例如，由丹麦制作人哈里·德温特（Harry de Winter）创立的IDTV公司致力于开发游戏程序，其“ Lingo”已出口到10多个国家. 英国生产商Peter Bazalgette于1987年成立了Bazal生产公司（后来卖给了Guardian Media Group和Endemol Group），该公司致力于“生活方式”计划的开发，其食品展览“即食即煮！”（ Ready Steady Cook）出口到30个国家，“更衣室”出口到近20个国家. 此外，英国涌现出许多专门从事电视节目编制模型开发的公司，包括MBC，RDF TV和NBD Entertainment等公司.

在此期间，电视节目模型的国际流动变得更加迅速. 例如，1988年，由杰里米·福克斯（Jeremy Fox）创立的《行动时报》（Action Time）被卡尔顿通讯集团（Carlton Communications Group）的子公司Zenith收购时，它尚未向任何欧洲国家出口程序模型. 但是在1993年的五年中，《行动时间》已经在欧洲国家采用了40个程序. 参与国际贸易的电视节目的类型也更加多样化，不再局限于游戏节目. 现实电视/事实娱乐模式已经流行. 例如，Endemol的“情书”（一种在电视上举行婚礼的程序）和“您所需要的就是爱”，该项目致力于帮助夫妻修复破裂的人际关系. 这家英国公司开发了“ Ready，Cook！” “（Ready Steady Cook）和“ Scrapheap Challenge”（Scrapheap Challenge）以及其他真人秀模特也受到欢迎.

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