“白色电力革命”已经存在了一年多. 为什么只有海尔的成绩单？

家电巨头海尔集团的智能家电展区CFP

中国经济周刊侯军｜北京报道

（本文发表于《中国经济周刊》 2016年第29期）

7月中旬，A股上市公司迎来了年度中期报告业绩评估期.

根据Wind的数据，先前没有受到资本青睐的22家白色家电行业上市公司已披露了半年度报告的业绩预测. 其中，业绩提升前的白色电子公司多达17家，占77％.

自2015年以来，互联网公司和家用电器公司共同推动了“智能家用电器”的概念，并将被“野蛮人”占领了自己领土的传统家用电器公司联合起来. 为了捍卫“白电”的最后地位，可以说是刻苦. 他们不仅在今年的年度报纸上发誓，智能家电的发展已成为今年的亮点之一，而且他们还一直在推动将智能新产品推到一起海尔家电白电考试，这就是所谓的“自我革命”.

在这场智能革命中，许多问题值得考虑: 我国白色家电目前的智能化程度是多少？什么样的产品可以视为智能产品？智能家电面临哪些挑战？

鼓掌与否的掌声

各种具有智能卖点的家用电器正在市场中涌现. 洗衣机中有“ i smart tube自动清洁”和“ i smart innovation water flow”. 冰箱可以是“过期配料提醒”和“远程控制”. 系统”“ APP”等.

但是，使它变得聪明的原因对销售人员来说还不清楚.

“智能是指通过手机控制温度的能力. ”

“智能化就是让您在家中所有的电话. 回家之前打开热水器和空调，当您进入房屋时，您将享受最舒适的环境. ”

“冰箱上的Wi-Fi是智能的. ”

......

尽管“智能”产品都在大型电器商店中显眼地展示出来，但在机身上清楚地标明了配备智能模块的冰箱，洗衣机和空调，但是据《中国经济周刊》记者报道，智能白电的市场反应和实用性，呈现出“鼓掌不鼓掌”的局面.

Zhongyi Kang的数据显示，智能电视的渗透率在2015年10月达到76％，比2013年提高了近30个百分点. 但是，White Power中各种类型的智能零售的渗透率非常低，其中包括用于空调的6.8％，用于冰箱的3.7％和用于洗衣机的5.2％.

在海尔，美的和格力三大家电行业的2015年年度报告中，只有海尔提到了去年智能白电的销量: 2015年的销量达到210万台，同比增长的169％；自2015年4月正式推出以来，海尔有家APP的累计用户数量已超过1000万，活跃用户数已超过100万，但整个行业的210万台的数量仍然很小.

”如果仅连接到Wi-Fi，则这只是Smart 1.0的时代；第二阶段是“ Wi-Fi +”，其中包含很多内容，包括其自身的系统，业务模型和硬件智能；第三阶段是生态的结合涵盖了更多的内容. ”中意康公司白色家电业务部总经理魏军告诉记者，根据他的判断，尽管中国白色家电企业的智能化进程有所不同，但仍处于Wi-Fi +的初级阶段.

Zhongyi Kang的研究专家左燕雀告诉记者，与智能电视和智能扬声器不同，尽管白色家电也正在快速发展，但冰箱和洗衣机的智能技术仍需要改进，尤其是涉及用户. 服务合作伙伴的垂直集成功能不可能一overnight而就，因此用户体验会更糟.

四重山，压力很大

“情报”是一个“听起来很美”的词. 一旦增加了“智能”的卖点，该产品似乎就有理由卖得更贵. 但是，在试图从中受益的消费者眼中，智能产品常常使消费者自动想到高价，却不注意智能因素.

根据美国家用电器协会的一项调查，消费者购买冰箱和洗衣机的意愿仅占“智能”的2％，绝大多数购买仍来自“升级”“廉价且负担得起的产品”， “搬家”传统指标，例如“新房”，“节能”.

白色电子产品已经拥抱了情报，赢得了掌声，但却赔了钱.

家电行业研究专家梁振鹏告诉记者，尽管“智能家电”的概念很热，但它却盲目地追求这种头. 产品质量和用户体验的基本要素被忽略，智能家电也不会自然下跌. 并且由于这种“浮动”，一旦添加了“智能”卖点，该产品便有理由出售更昂贵的商品. 在试图从中受益的消费者眼中，智能产品通常会使消费者自动与高价联系在一起，但他们并不关注智能因素. 因此，业界一致认为，价格，经验，标准和生态系统已成为限制智能白电发展的四个“山地”，反映出用户端是智能白电的the头高于实际. 体验，消费者不买.

“只有提高产品的稳定性，将价格调整到消费者可以接受的水平，才能真正带来舒适和便利，从而使智能家居能够持续良好地发展. ”人们说.

与真正的智慧有多远

尽管智能家电的价格目前很高，但不可否认的是，中国的智能家电已经进入了市场引入期. 随着技术的成熟和产品的普及，智能家电的制造成本将迅速下降. 越来越多的消费者接受.

那么，真正变得聪明需要多长时间？

根据《中亿康市场研究报告》，预计到2020年，中国智能家居的总产值将接近3000亿元. 报告认为，随着行业巨头的迅速进入以及行业的不断并购，新的家电智能生态系统逐渐形成. 相关调查数据还预测，到2020年，白色家电，家用电器和厨房电器的智能化率将分别达到45％，28％和25％海尔家电白电考试，智能家电将为全球带来1.5万亿元的收益. 未来5年. 市场需求.

但是，有业内人士表示，就目前智能产业的发展状况而言，它仍以智能单品等基本设备的形式出现，仍处于实现“产品+平台”的初期. 互连.

目前，该国还在清除标准级别的智能家电发展障碍.

在2016年3月的AWE展览会上，据透露，中国智能家居行业的第一个国家标准有望在今年下半年发布. 该标准涵盖了家用电器系统的结构和应用模型，家用电器接口规范，家用电器描述，家用电器公开这五项指令和家用电器一致性测试将从接口，技术协议和芯片等方面形成统一的标准.

分析家刘步臣指出，无论是黑色还是白色，要迈出两步就可以撕开智能设备的“虚假情报”标签. 第一步是真正开放平台与产品之间的互连. 第二步是感知用户需求并实现您想要的.

据报道，一些企业已经开始破冰. 例如，在海尔的U +平台和长虹的UP平台上，具有不同功能（包括黑电和白电）的设备已经互连. 刘步臣说: “与黑色电气产品的智能化相比，白色电气产品的智能化必须面对生产技术和产品制造的一系列变化，因此步伐相对较慢. 在物联网时代，智能家电的互联互通是首要前提，缺乏统一的接口标准使消费者使用起来非常不便，这需要政府，行业和企业的共同参与. ”

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2016年《中国经济周刊》第二十九期的封面

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