美丽，格力，海尔的2019年

在刚刚结束的2019年，家用电器行业特别活跃.

今年，拥有50年历史的Midea集团成功收购了小天鹅；海尔之家更名并宣布高调加入物联网生态体系； TCL在年内完成了重大资产重组和交付；格力电器首先向奥克斯报告，随后掀起了一场行业价格战，并以高达450亿元的股权转让成为资本市场年度最受关注的公司.

在家用电器公司采取的一系列行动的背后，已经讨论了多年的行业“天花板”效应已经开始出现在这些公司中. 自2019年以来，家电行业的三大巨头美的，格力和海尔的业绩数据都经历了不同程度的放缓.

面对传统家电行业的低迷增长和股息的逐步下降，格力电器负责人董明珠仍然直言不讳地“不要总是提起行业的顶峰. ”

在海尔集团创业35周年会议上，张瑞敏大声疾呼，海尔不但过时和沉闷，反而不断焕发青春和活力.

面对现实，传统的家电巨头似乎已经真正开始采取行动，寻求新的上升空间并应对“天花板”的到来.

“多样性”没有突破，“收购与扩张”无法持续

自从发布2019年第三季度报告以来，格力电器的近零收入增长率引起了市场的关注，而母亲扣除的非净利润同比下降了6％. 第四季度的收入和净利润增长进一步受到压力.

董明珠几天前在格力电器总部对记者说: “不要总是提到空调行业的天花板”. 在她眼里，天花板永远属于别人. 在过去的采访中，董明珠不止一次提到“格力没有上限”.

但是，从2019年初的全体员工晋升到年底发起价格战的倡议，在外界看来，似乎有一种清除库存和抢占市场份额的意图. 董明珠在28日的采访中谈到“不久前通过补贴的推广可能会带来多少销售”的问题，董明珠说，补贴并非纯粹是为了推动销售，而是“在国家一级履行了应尽的责任”. ”.

董明珠还补充说，通过收购可以实现快速发展，“例如，如果您收购一家企业，销售额可以立即增加数百亿美元，但这不是我的目标. ，一个可持续的研发团队”.

这句话似乎有些意思. 在过去的2019年，美的集团通过股权置换合并收购了小天鹅，并形成了包括小天鹅美的格力海尔空调哪个好，库卡，威灵，美芝，华凌等在内的多品牌投资组合. 另一家电巨头海尔之家也通过收购迅速发展了业务.

近年来，海尔之家通过全球并购在海外战场上取得了不错的成绩. 截至2019年第三季度，海尔之家的海外市场收入占47％，增长了25％.

但是，一系列的合并和收购活动不懈地进行，导致海尔全年投资活动的净流量为负. 自1998年以来，除2003年海尔之家投资活动的流量净额2.06亿元外，其余年份均为负数.

正如董明珠所说: “格力的所有品牌都没有被收购，也没有外国品牌的帽子. ”宋志平还在去年12月28日举行的“让世界爱上中国制造”峰会上提到，格力保持了多年的主营业务.

坚持主业是高兴还是担心？自上市以来，格力电器的空调收入一直占到约80％，成为推动格力增长的主要动力. 董明珠在2019年底接受媒体采访时表示，他希望每个人都不会在谈论格力时立即认识格力，而是想到冰箱和洗衣机，因为物联网时代已经来临

过去，格力确实被空调深深烙印. 早在2012年，“多样性”就首次作为公司的未来发展战略出现在年度报告中. 2016年，格力电器正式宣布进入多元化时代.

三年后，格力的多元化发展进展缓慢. 无论是声称“卖出1亿台手机都不成问题”的格力手机，还是新能源汽车公司珠海银龙，在业界看来，这种多元化战略都缺乏法规. “从不做任何事情. 这样做非常危险. ”

“物联网”的转型道路漫长而艰辛

回顾2019年，面对传统家用电器行业的疲软增长和股息的逐步下降，传统家用电器巨头寻求新的上升空间并走上了数字化探索之路.

2019年6月，青岛海尔宣布更名美的格力海尔空调哪个好，将公司名称由“青岛海尔”更名. 致“海尔之家”，并宣布高调加速其加入“物联网智能家居生态”的决心.

渴望摆脱传统家电制造商标签的海尔之家，已经建立了“智能生活”五年. 从目前的收入结构来看，以冰洗和空调为主的传统家电业务仍然是青岛海尔支柱业务的收入.

截至2019年上半年，物联网生态收入不到2％. 目前，它无法改变传统家用电器业务的现状，例如洗冰和空调.

在2019年底，有关海尔之家将海尔电气私有化的计划的消息传开了. 一直以来，海尔之家与海尔电气之间存在一些业务重叠和交叉. 业内人士表示，如果海尔电器成功转型为海尔之家的子公司，将促进海尔内部的有效决策，并提高海尔集团资产管理和统一运营的效率.

梅集团在技术改造方面也取得了突破. 美的电器在2019年初设定了转型技术集团的目标，并提出了“利用工业数字化和工业互联网M.IoT平台展开艰苦的创新之战”的口号.

但是，从财务报告数据来看，美的集团的研发投资并未增加，并且自2014年以来一直保持在4％以下. 被寄予厚望的KUKA机器人业务也未能实现预期的业绩，并且其2018年的收入贡献减少了13.6亿元.

工业互联网平台“ M.IoT”进入市场较晚，市场份额竞争日趋激烈. 新业务需要持续的投资，这也给美国的未来发展带来不确定性.

先生. 很少在物联网领域说话的董明珠，最近开始反复提及物联网技术和5G技术. 董明珠在2019年12月15日举行的中国品牌强国盛典中说，未来是智慧时代，家电和物联网时代已经来临.

早在2019年4月发布的财务报告中，格力电器就透露，该公司将打造具有格力特色的IoT手机，并在5G手机技术研究方面取得突破. 但是，实际销售情况并不乐观. 据传，由于销售不佳，格力手机只能依靠内部消化. 显然，格力的物联网布局尚未进入轨道.

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