像海信在大屏幕市场一样，高端冰箱海尔已经形成了独特的格局

Sammo ||避免追赶的最好方法是增加距离. 当您与对手的差异不大时，超越目标只是一时的事情，但是如果您与对手的差异非常大，那么其他人就谈论超越目标是没有意义的.

就在几天前，冰箱行业的丹纳赫发布了一组数据. 根据其半年度报告，海尔冰箱上半年的累计市场份额为34.9％，是第二名的3.08倍. 其中，海尔冰箱在高端市场上，万元以上价格段市场份额为39.1％. 15,000元以上价格段38.7％； 20,000元以上价格段占37.7％，在所有价格段均处于领先地位.

冰箱领域的综合领导者

我第一次看到这样的差距，我感到震惊. 尽管一直以来都认为海尔在冰洗方面非常强大，但是冰箱可以以三倍的市场份额领跑市场，这在许多市场中确实很少见. 甚至被称为单一产品之王的格力在空调领域的整体市场份额也只有约10点.

通过验证第三方权威大数据公司AVC Cloud Network（AVC）获得的结果如下:

不难看出，海尔确实以西门子的近三倍的份额领先于市场. 西门子，美的，荣盛和美菱的2-5的市场份额也被卡住，相差1-2点. 从销量的角度来看，没有人能拥有绝对的优势.

海尔的成就并不容易. 因为根据另一研究机构宜康的数据，冰箱行业的状况并不好. 上半年，冰箱行业的零售量增长了-1.7％，零售额增长了7.9％.

在海尔高端新产品的推动下，海尔冰箱的市场份额增长了4.6％. 而且海尔的财务报告数据还显示，市场价格越高，海尔的市场份额就越多，在1万元以上的占39.1％，在15,000元以上的占38.7％，在2万元以上的占37.7％.

这就像海信，在大屏幕电视市场上非常庞大. 在75英寸以上的市场中，海信电视的零售额占27.39％，零售额占28.79％；在80英寸以上的市场中，海信的零售额占62.98％，零售额占54.53％.

也就是说，他们牢牢占据了高端领域，因此市场的话语权牢牢掌握在自己手中. 这将对行业产生两个影响:

首先，短期格局难以改变. 通常，在完全竞争的市场中，其市场份额领先5个百分点以上，很难追上. 现在可以看出，海尔已经占领了冰箱市场的三分之一，并领先第二名，领先了20分，充分显示了海尔在这一领域的实力. 就像通过激光电视在超大屏幕市场上提前布局的海信一样，优势已经形成，差距也不断扩大，寡头地位变得明显. 此时，无论其他公司是否批准，市场份额已经存在. 应该说总体格局已经稳定. 从短期来看海信冰箱高端，一线阵营是唯一的阵营，其他公司的二线和三线阵营抢夺份额的格局已经固定.

第二，其他品牌很忙. 寡头势力太大的结果是每个人都在忙于争夺第二营. 在冰箱行业，西门子，美的，荣盛和美菱之间的差距并不明显. 当然，最有前途的品牌是西门子和美的，它们在冰箱市场上已经奋斗了很多年并且相对稳定. 在美国，第二个千年的谚语是西门子因其强大的品牌效应而拥有相对稳定的份额. 因此海信冰箱高端，冰箱的二线阵营取决于谁是美的和西门子. 当然，在容声和美菱的刺激下，他们的竞争将会更加激烈.

海尔和海信通过布局高端产品，均在各自领域中处于领先地位. 高端布局是一条道路，但就目前的模式而言，其他品牌也可能会推广更具成本效益和创新设计的产品，从而进一步打败渠道，从而推动销售. 由于已经建立了高端的市场结构，因此已经显示出品牌效应所引起的拉力效应正在减弱，谁能提前“亲民”，谁就有机会再次实现快速增长.

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