2018年上半年中国家电市场规模与份额分析苏宁领军家电行业

2018年上半年家电市场规模为4,213亿元，增长迅猛

8月10日，根据国家家电行业信息中心发布的《 2018中国家电行业半年报》，尽管彩电行业自2018年以来持续低迷，厨房电器整体表现不佳一直很差，但是在空调，冰箱和洗衣机的影响下，它们基本上一直保持高速增长，2018年上半年，中国家电市场仍然保持稳定的增长趋势，市场规模4213亿元，同比增长9.7％. 预计2018年市场规模将达到8586亿元，同比增长8.0％.

从市场渠道的角度来看，在网络技术不断完善，互联网普及率不断提高，网购用户不断扩大的影响下，家电行业的市场规模继续保持快速增长. 于2018年上半年达到1,409亿元. 同比增长32.8％，占整个家电市场规模的33.44％，比2017年上半年的27.63％增长5.8个百分点. ; 2018年上半年，家电行业线下市场规模达到2804亿元，同比增长0.9％，占比66.56％. 尽管市场呈现出快速增长的趋势，但线下渠道定海深圳的作用并未改变，它在整个市场中所占的比重很大，并且具有绝对的分量.

2018年上半年，新家电产品呈现逆势增长趋势，市场表现突出

自2018年以来，尽管整体厨房电器市场受到房地产政策的重大影响，但在改变了前几年的强劲势头之后，整体增长已放缓. 但是，就个别类别而言，洗碗机和集成灶具等新兴产品已呈现出与趋势相反的增长趋势，市场表现更为突出. 统计数据显示，2018年上半年，洗碗机市场零售额和零售额分别达到54万台和23.7亿元，同比分别增长27.3％和29.3％. 从产品结构的内部角度来看，嵌入式仍然是市场的主流，线下和市场的零售额分别占48.2％和40.8％.

2018年上半年，吸尘器市场零售额和零售额分别达到213万台和26亿元，同比分别增长53.0％和85.7％;净水器市场零售额和零售额分别达到178万台和48亿台，同比增长40.2％和54.8％.

对于苏宁易购的单一渠道，2018年上半年，净水器销量同比增长120％，洗碗机销量同比增长185％，嵌入式增长率接近200％. 远远高于行业平均水平.

此外，随着消费升级的趋势，健康，绿色，技术，智能和时尚等多样化需求日益明显，并推动了舒适智能家居的快速发展. 健康品牌已成为“新中产阶级的三宝”，即洗碗机，干衣机和电子马桶的主力牌. 根据苏宁的数据，2018年上半年，智能马桶环比增长了120％，扫地机器人的销量同比增长了207％. 整体市场零售量和零售额增长率分别达到57.68％和71.57％，平均价格也连续两年小幅上涨.

苏宁电器在2018年上半年以487％的全渠道市场份额领先于家用电器行业

从家电市场渠道竞争的角度来看，渠道已进入寡头状态，整个市场被几大巨头所分割. 其中，京东以585亿元的销售收入和41.5％的份额排在第一位. 其次是苏宁电器，2018年家电市场规模为411亿元，占市场的29.2％;天猫占据了22.5％的份额，排名第三.

2018年上半年，京东，苏宁，天猫三大渠道合计占93.2％，行业高度集中.

从线下渠道来看，2018年上半年，线下市场规模为2804亿元，仍是我国家电的主要市场渠道. 从家用线材主要销售渠道的市场占有率来看，苏宁电器实现销售额477亿元，占有17.0％的市场份额，位居第一. 国美电器拥有261亿元，占第二市场的9.3％. 第三大份额是五星电气，2018年上半年为1.8％. 与渠道相比，离线渠道的集中度相对较低.

从线下渠道来看，2018年上半年，线下市场规模为2804亿元，仍是我国家电的主要市场渠道. 从家用线材主要销售渠道的市场占有率来看，苏宁电器实现销售额477亿元，占有17.0％的市场份额，位居第一. 国美电器拥有261亿元中国家电产业排名，占第二市场的9.3％. 第三大份额是五星电气，2018年上半年为1.8％. 与渠道相比，离线渠道的集中度相对较低.

从所有渠道的角度看，凭借线上线下的双重布局，苏宁易购2018年上半年实现销售889亿元，占整体市场份额的21.1％位居第一;京东以13.9％的股份份额排名第二，其次是天猫7.5％，国美7.5％和五星1.3％. 从行业集中度来看，苏宁，京东中国家电产业排名，天猫，国美四大巨头的市场份额合计为50％，行业整体集中度较高.

以上数据和分析均来自准工业研究所发布的《 2018-2023年中国西部小家电产业市场需求与投资计划分析报告》.

[Forward Economist APP]中有更深入的行业分析，您还可以与500多位经济学家/资深行业研究人员进行互动.

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
https://www.pc-fly.com/a/dianqi/article-243669-1.html