家电行业分析报告数据（中国家电行业19年排名）

7月30日，中国家用电器研究院与国家家用电器行业信息中心联合发布了《 2019年中国家用电器行业半年度报告》（以下简称《报告》），是2019年上半年对家用电器市场的首次诠释. 行业权威机构有关发展的报告.

家电行业的红利不再

产品升级趋势明显

在国家的控制下，曾经带动了家电行业快速增长的房地产市场已经连续降温，房地产投资和销售已趋于稳定. 报告指出，2019年第一季度，全国商品住宅累计销售面积增速为-0.9％. 第二季度情况没有改善. 上半年，全国商品房累计销售面积增长率为-1.8％. 其中，商品住宅累计销售面积增速为-1.0％，比一季度回落0.4个百分点. 房地产销售市场的连续下滑也将影响家用电器的销售.

国家统计局数据显示，截至2018年底，中国大陆总人口达到13.95亿. 但需要注意的是，我国的人口结构正在发生深刻变化. 随着我国进入老龄化社会，这一人口变化将深刻影响消费市场，过去十年保持了家电市场快速增长的人口红利已不复存在.

传统家用电器的数量接近上限. 将来，我国传统家用电器的消费将主要被需求所取代. 在家用电器产品中，彩电，空调，冰箱和洗衣机是主要类别，其销售额占整个家用电器市场的60％以上. 目前，这些家用电器类别在居民家庭中拥有量很高.

该报告还提到，“自我”意识在消费者行为中正变得越来越重要. 未来的四个消费趋势将是: 体验式消费的快速发展；降低复杂性，效率至上； “每个人都可以成为“专家”；期望个性化的定制前景.

不可忽视的是中国家电产业排名，家电行业面临国际环境，国内宏观经济，房地产市场，人口红利和消费升级等多种因素. 如今，企业迫切需要考虑如何满足消费者更详细和多维的需求. 通过不懈的创新和创造，它们将促进行业结构的进一步升级，并显示出行业更强的复原力和生命力.

上半年宣布的零售份额

第一和第二名选手拉开差距

就家电销售渠道的分布而言，线下一直是其主要渠道. 国家连锁渠道，地方连锁渠道，百货公司，超市，乡镇零售店等场景构成了整个线下市场. 2019年上半年，苏宁电器占线下市场几个主要品牌零售额的18％中国家电产业排名，占线下市场的最大份额，国美电器以8.5％的份额排名第二. 但是，诸如JD.com之类的电子商务渠道的离线布局尚未出现.

根据整体市场份额，上半年国内家电销售总额为412亿元. 其中，苏宁电器获得了22.4％的市场份额，领先于整个家电行业，并拉开了与第二名的差距. 京东以14.1％排名第二. 第三名是天猫，占8％.

苏宁易购最新发布的2019年半年度业绩报告显示，上半年营业收入为1346.18亿元，同比增长21.63％;全渠道商品销售1842.15亿元，同比增长21.80％. 苏宁凭借其在家电领域的规模和运营优势，已努力加快市场整合，并加快社区和农村市场的发展. 截至今年6月底，苏宁拥有超过12,000家互联网商店（包括苏宁商店），尤其是在四，六线市场，通过将一流的扩展渠道扩展到零售云模式来扩展特许商店. 帮助苏宁电器市场份额不断增加. 在今年的618年间，苏宁零售云的销售额同比增长222％，销量同比增长566％.

下降幅度将进一步缩小

青睐新技术和新类别

2019年第一季度，国内家用电器市场的零售增长率为-3.1％，第二季度的销售降幅收窄. 上半年，社会消费品零售总额4125.0亿元，同比增长-2.1％. “中国最近出台了一些优惠政策. 与此同时，下半年通常是家电消费的旺季. 还有双十一和元春市场. 这些促销节点可能会刺激家电消费. ”国家家用电器行业信息中心研究员杨铮对下半年的市场非常乐观.

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