小家电行业发展现状与趋势分析

小家电的含义

小型家用电器一般是指小功率，小尺寸的家用电器，是提高人们生活质量的家用电器. 根据应用方向，小家电可分为小厨房家电和小家电. 其中，小型厨房电器包括电饭盒，煮蛋器，电热水壶，豆芽，酸奶机，电磁炉，豆浆机，电饭锅和电烤盘，小型家用电器包括加湿器小家电产业，除湿机，电加热器和空气清新剂. 等等.

小家电行业市场状况

（1）我国小家电市场规模稳步增长. 随着我国经济的发展，小家电已迅速进入消费家庭，成为生活质量的象征. 我国的小家电产业进入了蓬勃发展的时期，产业发展迅速. 小型家用电器越来越受到中国消费者的欢迎. 随着消费升级的加速和互联网电子商务平台的蓬勃发展，小家电市场继续扩大. 中国的小家电市场仍处于较高的增长阶段. 市场对小家电产品的需求一直保持在良性稳定的水平，总体增长趋势是稳定的.

12-16年家用厨房总产值（亿元）

（2）我国小家电普及率仍然较低，未来发展空间广阔

近年来，我国对小型家用电器的需求旺盛，整个行业发展迅速. 中国小家电的普及率已经大大提高. 目前，中国家庭的小家电以小厨房家电为主. 厨房小家电是小家电中最受欢迎的子行业. 小型厨房电器的市场规模占全部小型电器的近80％. 与日本，韩国，欧美等发达国家和地区的海外市场相比，除小型厨房电器（电饭煲，电磁炉，电压力锅，电热水壶，豆浆机）外，普及率其他类别的小家电的使用率仍相对较低水平.

（3）小家电电子商务市场的快速发展

①中国电子商务市场的迅猛发展随着互联网在社会生活的各个角落的渗透，中国网民的数量正以每年迅猛的速度增长. 中国电子商务的飞速发展，再加上第三方支付平台的发展以及支付安全性的提高，购物行为已逐渐从方式变成大众消费模式，渗透到各个层面，并引发转变网民的消费行为和消费观念. 2017年上半年，中国电子商务交易额为13.35万亿元，同比增长27.1％. 其中，中国网上零售市场交易规模在2017年上半年达到3.1万亿元，而2016年上半年为2.3万亿元，同比增长34.8％.

中国电子商务和购物零售市场的交易规模

②小家电网购电市场规模不断扩大

随着消费者购物习惯的发展，中国消费者更倾向于购买小型家用电器. 小型家用电器的消费群体具有年轻的特征，并且具有这种特征的消费者通常愿意选择电子商务进行购物. 此外，小型家用电器精美且用途独特. 它们可以在电子商务平台上以彩形显示，以吸引消费者的注意力. 近年来，中国小电网购房的市场规模逐步扩大，销量和销量均实现了快速增长. 购物的产品档次，营销方式和物流售后取得了长足的进步. 2016年，小家电网上零售额达到635亿元，网上小家电销售额占小家电总销售额的35％. 2017年，小家电网上零售额达到760亿元，同比增长19.69％.

中国小家电网购买市场的交易规模和增长率

4）创意小家电市场的兴起

创造性的小型家用电器是指基于满足产品实用性，在使用方面取得突破或在设计中融入时尚和个性化，具有自己的特点，低功耗，手持式且易于移动的小型家用电器. 近年来，在国内小家电市场竞争日趋激烈的形势下，产品同质化现象十分明显，国内小家电企业已开始转向注重技术创新，设计，质量的发展道路. 从小型厨房电器到小型生活. 家用电器，个人护理小家电，技术创新和外观创新正在逐渐改变消费者在市场上的消费趋势.

小家电行业的发展趋势

2017年，中国居民年人均可支配收入为25974元. 随着国民经济的快速发展，中国的城市化水平也不断提高小家电产业，常住人口的城市化率从2005年的42.99％上升至2017年的58.52％. 未来，随着我国居民收入的持续增长和城市化率的进一步提高，人们将进一步追求生活质量，促进小家电产业的发展.

中国居民人均可支配收入和城市化率

（1）时尚与健康已成为小家电发展的新趋势

随着消费者对小家电的需求不断增加和变化，小家电进一步细分，产品结构升级趋势明显. 高端，智能，健康的小家电市场份额不断增加，已成为市场增长的原动力. 主要动机. 另外，随着互联网的发展，年轻一代逐渐成为小家电市场的主要消费者. 这些消费群体更加追求时尚，他们更倾向于选择健康类型来进行产品选择，从而使时尚和健康成为小家电发展的新趋势.

（2）产品将更加人性化和智能化

在当前的小型家用电器消费市场中，与过去相比，消费者对产品智能，环保，功能和个性化的需求已大大增加，迫使公司淘汰落后的设计概念和生产方法. 未来，小家电的研发和生产方向将从单一的实用主义逐步过渡到个性化和定制化，使其成为具有消费者个性的家用电器，而不是简单的家用电器. 随着Internet技术的发展，小型家用电器将更多地嵌入具有Internet功能的模块，以实现WIFI网络控制和其他功能.

（3）产品营销能力将成为小型家电公司的重要运营能力

随着产品同质性的增强，营销能力将成为小型家电公司的核心竞争力之一. 无论是销售互联网平台还是传统的“分销+直销+寄售”传统销售模式，公司都需要在营销方法，广告和消费者指导方面投资于研究方法和广告. 近年来，一些家电企业充分利用了互联网的发展趋势，增加了网络曝光度，加强了销售渠道的建设，树立了良好的品牌形象，充分利用自身的比较优势，更好地了解了市场和消费者心理，并抢占更多市场份额.

（4）新的小家电不断涌现

居民消费能力的提高和消费群体的变化促进了小家电的升级，对新小家电的需求也在增加. 一方面，需要替换现有的小型家用电器，并且购买意愿逐渐向高价格和高质量倾斜. 以保健锅为例，保健锅可以满足消费者当前对健康，健康和消费升级的需求. 与传统电热水壶相比，保健壶的价格普遍较高，但市场份额正在逐步扩大. 消费者的购买意愿逐渐趋向于更高的价格和更高的质量，其他主要传统类别也显示出类似的升级趋势. 另一方面，已经出现了具有创新功能的小型家用电器，例如电炖锅，电动打蛋器，电饭盒，烤面包机，酸奶机和加湿器. 这些小型家用电器满足了人们对生活质量的追求，并成为小型家用电器公司的新竞争领域.

5. 与上下游产业的关系

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