电器品牌广告投放分析报告

目录的第一部分: 空调品牌广告投放位置分析第2部分: 冰箱品牌广告投放位置分析第3部分: 冰柜品牌广告投放位置1第1部分: 空调品牌广告投放位置1. 每个品牌的广告总费用的年度变化2 3.各个品牌的品牌媒体费用比例的年度变化3.各个品牌的电视和报纸的用每月变化1997年，始于两年1998年，格力超越春兰并获得第一名. 从变化曲线来看，春兰的变化曲线比较稳定，格力的增长趋势最为明显，海尔保持了稳定的增长势头，科龙从1996年到1998年稳定发展后，在1999年迅速增长. 单位: 万元14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 5988 3457 3843 1910 96 8231 5046 4608 1868 97春兰格力8320 7350 6327 2204 98海尔科龙11581 8417 7290 3294 99 3从下图可以清楚地看出春兰的比例变化，春兰空调在96-99的四年中，电视媒体中的广告成本比重呈上升趋势，而报纸媒体中的广告成本呈明显下降趋势.

总体而言，春兰对广播和杂志媒体的关注相对较弱. 80％72％70％60％58％50％46％46％40％30％20％10％0％电视50％50％39％23％1％1％1％1％报纸广播96 96 97 98在1999年，杂志4、3％，3％，3％，4％2. 从下图可以清楚地看出格力各品牌的媒体用所占的百分比，下图是格力空调在96年的四年中-99，其用在电视媒体中的比重呈上升趋势，并稳定在60％左右，报纸媒体的用呈明显下降趋势. 同时，格力对广播和杂志媒体的关注程度很弱. 80％70％68％65％60％50％42％40％34％30％20％10％0％电视61％54％30％33％报纸1％1％1％1％广播4％3％2 ％2％Magazine 1996，1997，1998，1999，99 5 2.各种品牌的媒体用比例的年度变化-海尔海尔空调显然经历了了解电视媒体角色的过程. 1996年，海尔在电视媒体上的用远低于报纸. 在1997年和1998年，海尔在电视和报纸媒体中所占的比例接近. 1999年，海尔大幅增加了其在电视媒体中的比例，并减少了报纸投资.

与其他几个品牌相比，海尔在广播电台和杂志中的排名略高. 80％70％70％60％50％47％50％40％28％30％20％10％0％电视56％41％42％24％报纸6％4％3％2％广播10％7％5 ％4％杂志96、97、98、99、6 2. 2.各种品牌的用比例的年度变化（科隆科龙空调）与其他三种电视和报纸媒体的比例明显不同品牌，即科龙比电视更关注报纸. 尽管1999年科龙空调在电视媒体上的投资有所增加，但仍远低于其他三个品牌. 70％60％50％40％38％40％33％34％30％20％10％0％电视64％64％60％58％1％1％1％1％报纸广播96年97年98年99年度1％1％2％1％杂志7 2.与四个品牌相比，按品牌电视广告划分的媒体用比例逐年变化可以按比例计算电视用的比例逐年变化看到春兰，格力和海尔这三个品牌电视广告成本的比重有所提高，到1999年，电视广告成本在三个品牌广告总成本中的比重超过65％，科龙空调从1996年到1999年的四年中，这是对电视广告的一笔巨额投资. 而且效果不佳，而且每年的增长相对较慢.

80％68％70％70％72％58％65％60％50％46％50％47％46％40％38％42％40％34％33％34％30％28％20％10 ％0％96、97、98、99，春兰，格力，海尔科隆，8 2.媒体报纸广告在各个品牌的用中所占比例的年度变化与四个品牌在用中的年度变化相比报纸. 格力电器和海尔三个品牌的报纸用所占比例已大大下降，而从1996年至1999年的四年中，科龙空调的报纸用所占比例有所下降电器品牌广告，但仍保持较高的比例. 70％61％60％60％56％50％50％40％30％20％10％0％96年64％64％54％50％41％42％39％30％1997年春季Gree 98 Heilco Long 58％ 33％24％23％1999年9月3.用的每月变化-春兰电视广告春兰电视广告的月份选择趋势非常明显，主要集中在5月，6月和7月. 1996年春兰电视广告月的重点并不突出. 1997年1月至4月和12月的发射比例相对较大. 1997年发射的时间为1、3和4个月.电器品牌广告，6、7个月.

50％45％40％35％30％25％20％15％10％5％0％1月2月3月4月5月5月6月7月8月9月10月10月11月96年6％9％9％14％15 ％11％12％8％2％4％4％8％97％27％11％18％10％6％4％6％1％0％1％3％14％98％19％5％3％21 ％27％10％3％1％0％0％12％

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