2019年空调销售量同比下降7.59％，成为该行业的第一动力

对于空调行业而言，八月是每年新的寒冷年份的开始. 如今，2019年寒冷的一年刚刚结束，市场寒冷冷气机行业，空调公司的生活还不太好. 专家分析认为，国内空调市场正在由增量阶段向库存阶段过渡，“低增长”将成为常态，但行业的未来前景依然光明.

2019年，空调市场经历了寒冬，空调销量与销量均同比下降. 空调公司应该做什么？

最近，在中国家用电器协会和国家信息中心信息技术与产业发展部的指导下，“ 2019-2020年中国空调行业高峰论坛”在北京举行. 国家电网. 与会者认为，家用空调市场已从增量阶段转向库存阶段. 由于空调是中国家用电器普及率最低的类别，因此每年替换库存的数量相当可观，并且质量提升趋势十分明显. 中国的空调市场仍然充满希望. 空调公司应集中精力抓住新机遇，走高质量发展之路.

市场低迷导致竞争加剧

2018年7月，家用空调行业在经历了三年的高增长之后经历了快速的转机，这在一定程度上也为2019年寒冷的一年（即2018年8月至2019年7月）奠定了基调. —市场不景气，竞争加剧. 根据国家信息中心的总数据，2019寒冷年度国内零售市场规模达到6056万套，销量同比下降7.59％，销量同比下降9.95％

原因是国家信息中心的资深行业专家蔡莹认为，连续三年的增长使空调市场基础创下了历史新高，而且增长率已成必然. 它基本上是饱和的. 尽管农村市场有所增加，但难以支撑整个市场. 在房地产市场低迷和低端产品严重同质化的情况下，增量基础不稳定.

“在现阶段，整体市场表现疲软，在新的寒冷的一年里，大多数经销商持观望态度. ” Aoweiyun.com副总裁韩雨分享了今年1月至7月国内空调零售渠道的总数. 家用空调销量约4114万台，同比下降0.6％；总销售额为1369亿元，同比下降3.8％.

在减量的压力下，2019寒冷的一年中品牌之间的竞争更加激烈，尤其是第一营对中小品牌的拥挤效应明显. 与2018年寒冷的一年相比，第一阵营品牌的市场份额增加了1.93％，达到82.37％，这导致国内空调市场趋势更加明显. 此外，一些跨境互联网和渠道分销商品牌也加入了战斗群，依靠成本效益优势侵蚀第二阵营品牌和长尾品牌的市场份额. 在压力之下，价格竞争已逐渐渗透到每个子类别市场，并且低端空调的价格更接近成本线.

通过技术迭代代替利润空间

对于空调行业的发展趋势，中国家用电器协会会长姜峰认为，国内空调市场环境正在从增量阶段过渡到库存阶段. 再生将成为行业的第一推动力，而“低增长”将成为常态. 但是需要明确的是，空调行业的未来仍然光明. 从全球范围来看，极端天气的频繁发生刺激了全球空调需求的增长. 从国内来看，目前城市市场的空调机数量达到130台，而农村市场只有55台，空调机可以是多台. 与冰洗产品的数量相比，仍有很大的改进空间. 同时，在质量升级的趋势下，对替换的需求将逐步释放.

业内人士注意到，尽管行业增长发生了转变，但中国仍然是全球最大的空调消费市场. 庞大的库存用户基础决定了更新需求的基本数量. 根据国家电网总编辑陆生华的说法冷气机行业，根据空调市场的数量和每年10％的更新率计算，每年的更新需求总量在4000万至5000万台之间. 同时，这些年来，空调公司加强了技术研发和产品迭代，以为消费者带来更好的产品体验，并且在某种程度上摆脱了“天价餐”的命运. 由于中国的空调行业拥有从原材料，到整机的完整产业链，因此在协同创新，提速和增效方面仍具有巨大潜力.

数据显示，空调产品的平均零售价格将在2019年相对下降. 一方面，存在促使库存去库存化的压力. 同时，还有原材料价格下跌，效率提高，国家减税等相关因素，有利于企业给消费者价格空间. 奥威云网络预测，下半年空调价格可能处于下行通道.

面对新的市场条件，空调品牌战略越来越多地转向技术迭代以获取利润. 许多公司推出的产品已经开始取得舒适，智能和自清洁等技术成就，这降低了这些子类别的平均价格，这有利于高质量的技术使更多的消费者受益. 目前，重点城市市场中高档挂机3500元以上，中高档机柜7000元以上的比例逐年呈上升趋势，说明质量提升趋势仍在继续.

与会人员认为，真正推动行业发展的因素是用户对空调产品不断变化的需求. 在替换的主要需求释放的时刻，用户不再对空调的基本制冷和制热功能感到满意，而是希望拥有健康，环保，舒适，静音和家庭融合等全面功能. 为此，从2014年起，海尔根据用户对室内空气的需求将“家用空调”升级为“家用空气”，使“房间空调”更加真实. 2015年，美的和其他公司推出了“无风”空调，旨在提高空调供气的舒适度. 由于其出色的卖点，因此受到许多用户的青睐. 此外，一些品牌在产品智能方面配备了红外感应技术，语音控制技术等，从而进一步改善了使用空调的体验.

面对困难，行业自律更重要

目前，空调行业已于2020年寒冷的季节开始营业. 业内专家认为，新的寒冷年份的空调行业仍面临更大的压力. 在这种情况下，空调行业应更加注重健康和可持续发展，避免恶性价格战. 毕竟，在空调等竞争激烈的市场中，需要有序而良性的竞争才能真正促进行业发展和技术进步并实现优胜劣汰.

目前，维持行业标准化竞争秩序也是行业协会的重要任务. 在本届空调高峰论坛上，成立了中国家用电器协会新空调委员会. 姜峰指出，在过去的十年中，中国的空调产量突破了1.5亿整数关口. 2018年，行业主营业务收入超过6600亿元，占中国家电行业总产值的40％. 为了更好地促进行业健康发展，整合相关资源，加强行业自律，2019年，协会与行业骨干企业共同发起成立了新的空调专项委员会. “我们希望通过专门委员会进一步团结企业和与产业链相关的企业，以促进交流和讨论发展计划，在面对共同挑战时发挥团体的作用，有效解决企业之间的分歧和误解，并共同努力，促进行业发展和企业可持续发展. ”

目前，中国经济已经从快速增长阶段转变为高质量发展阶段. 空调公司的一些代表认为，过去，国内空调公司一直在争夺“成本效益”和争夺用户的阶段徘徊，将高端产业的权利赋予了外国品牌. 现在，市场迫使公司前进，行业需要从价格竞争转向价值竞争. 优势企业应在品牌，技术和质量方面发挥领导作用，引导行业积极健康发展.

记者周雷

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
https://www.pc-fly.com/a/dianqi/article-222017-1.html