德国商店看到了中国与西方之间的差异. 欧洲人认为是好的家用电器

在来德国参加IFA展览报告之前，我对这个有着复杂历史背景和在工业制造领域享有盛誉的国家有着强烈的向往. 但是当飞机降落并到达旅馆时，我所看到的一切都大大改变了我的印象. 尤其是中西方消费者的观念完全不同.

Media Makt是德国著名的3C商店

由于巨大的文化差异，中德两国人民购买家用电器的方式完全不同. 说到制造业世界最好的家电是博世，我们不得不提到两个典型的国家，即在质量上享有声誉的德国和占据世界上大多数生产订单的中国.

商店中的中美品牌区

德国可以说是世界上最大的家用电器制造国. 从我们的熟悉程度可以看出，Minnow，Siemens和Bosch等多家知名家用电器公司在行业中的影响力. 德国家电设计严格世界最好的家电是博世，做工扎实，产品性能优良. 他们像日本一样重视“工匠精神”. 作为全球家用电器的发源地，它在技术上具有很好的继承性. 这些综合优势使德国家用电器在消费者心中留下了良好的质量印象，也使德国家用电器成功地在世界各国的家用电器市场中占据了很大份额. 市场份额.

在中国人眼中，诸如扫地机器人等新兴类别已经在德国市场拥有相对成熟的消费者基础

这是因为德国人对技术有这种“敬畏感”. 从我们对这家商店的观察中，我们可以发现理性的欧洲人几乎永远不会遵循购买商品的趋势. 必须对它们进行仔细比较和体验. 选择. 他们基本上只是出于实用性而购买商品，不会像大多数中国消费者那样追求低价或购买远远超过产品的技术同等价值的商品来满足其“虚荣”. 例如，欧洲消费者在购买洗衣机时对品牌或价格不敏感，或者没有这种“迷信”，因此他们更加关注该产品是否可以满足他们的洗衣需求并且耐用.

这就是为什么在技术领先性和耐用性方面，日本和德国生产的产品通常在世界上首屈一指. 以我自己为例，日本品牌的空调已在我家中使用了十多年. 我从未做过任何维护. 机身已经泛黄，但是冷却性能基本上没有受到影响. 目前，它仍然是“没问题”. . 它可能没有那么多的卖点，但是对于消费者最关注的问题-“冷却”和“耐用性”来说，这款空调无疑是“有价值的”.

◆德国和日本的消费观念实际上非常相似

对于日本来说确实如此，德国是一个家用电器大国，它的典型性更强. 德国消费者相对的“过时”和“更真实”的概念已经深刻影响了他们对生活的态度和对产品的看法. 他们的生活中有太多的尝试和改变，经过时间证明和继承的产品是他们的最佳选择. 经过多年的继承和发展，德国本土品牌对欧洲消费者或德国消费者的生活习惯和实际需求有了更好的了解，因此可以在产品设计上赢得欧洲消费者的青睐.

德国家用电器的设计风格具有非常简单的定位

一本关于全球购物消费习惯的书曾经写道，相对刻板的国家，如德国和日本，由于敬畏和对技术的钦佩，目前正处于更先进的“第四消费时代”. 跻身发展中国家之列的中国正处于相对落后的“第二消费时代”. 然后让我们了解这两个时代的特征是什么:

首先，“第二消费时代”指的是: 消费享受不再是大城市的中产阶级或以上阶层，随着核心家庭（有1-2个已婚子女的家庭）的增长，消费在此期间，它以“家庭”消费为基础，购买了三件文物（洗衣机，冰箱，电视），购买了3C（汽车，空调，彩电），并追求了别人的家和我的家. 越大越好-这是大多数中国家庭消费观念的体现. 购买不仅与产品本身有关，而且还与满足您的虚荣心的“面孔”有关.

“第四消费时代”是指: 个人对差异化的消费感到不安，然后开始对消费本身进行反思，然后出现一种简单的趋势，没有品牌倾向，本地意识开始增强，消费的目的已经改变人们之间已经建立了一种关系，这种倾向于共享和重视的消费社会（社会）是第四代消费. 这次访问德国后，我们发现发达的西方社会确实具有这种“前卫”的消费观念.

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