2019-2020年中国空调行业高峰论坛: 空调行业进入库存时代

北京，2019年8月23日，美通社/-8月21日，“ 2019-2020中国空调”，在中国家用电器协会和信息产业发展部“行业高峰论坛”的指导下，在北京举行. 包括奥克斯，卡萨迪，长虹，富士通，格兰仕，GMCC和威灵，海尔，海立，海信，科龙，酷风，美宝，美的，三菱电机，松下，TCL，司令，扬子等. 主流空调品牌和核心配件企业参加了会议. 会上，中国家用电器协会空调委员会成立.

本届空调峰会的主题是“追随天空，跟随百姓”，探讨国内空调市场规模进入中长期稳定后行业的新挑战和新解决方案阶段.

中国家电协会会长冯江致辞

进入库存阶段，低增长已成为行业规范

国家信息中心的统计数据显示，2019年国内零售市场将达到6056万套，销售额同比下降7.59％，销售额同比下降9.95％. 国家信息中心资深行业专家蔡颖主任认为，这种情况是由两个原因引起的: 第一，连续三年的增长创造了市场基础的历史新高，增长率回升已成必然. 其次，家用家用空调已达到新高. 城市市场基本上已经饱和. 尽管农村市场有所增加，但是很难用一棵树来支撑整个市场，而且增量基础还不稳定.

中国家用电器协会理事长姜锋认为，家用空调的市场环境正在从增量阶段过渡到库存阶段. 再生将成为该行业发展的第一动力，而“低增长”将成为常态. 但是，对于行业的未来前景，她表示仍然很乐观. 一方面，极端天气的频繁发生刺激了全球空调需求的增长. 一方面，与冰洗产品的数量相比，中国农村家用空调的数量仅为55套. 还有很多改进的余地；同时，在质量升级的趋势下，对替换的需求也将逐步释放.

Aoweiyun.com副总裁韩宇（Han Yu）提到，新年期间的大多数经销商都持观望态度. 在他分享的国内空调零售渠道总销售数据中，1月至7月，国内空调销售量约为4114万台，同比下降0.6％，其中增长率为17.9％. 同比增长到1745万套. 销量同比下降10.9％至2,369万套；全年实现销售总额136.9亿元，同比下降3.8％. 其中，网上销售额为501亿元，同比增长15.0％；线下销售额为868亿元，同比下降12.1％.

2019年，品牌之间的竞争更加激烈，尤其是第一营对中小品牌的排挤效应明显. 与2018年相比，第一阵营品牌的市场份额增长了1.93个百分点至82.37％;同时，第一阵营继续引领国内空调市场趋势，也反映了技术趋势的主旋律. 此外，一些跨境互联网和渠道分销商品牌也加入了战斗群，依靠其成本效益来吞噬第二阵营品牌和长尾品牌的市场份额. 尽管它们很小，但具有强烈的气质并发展. 它迅速产生了a鱼效应，打乱了传统市场. 在压力之下，价格竞争已逐渐渗透到每个子类别市场，并且低端空调的价格已逼近成本线.

不断创新，质量提升是有希望的

中国国家电网总编辑吕生华认为，尽管行业增长发生了转变，但中国仍然是世界上最大的空调消费市场之一. 庞大的库存用户基础决定了更新需求的基本磁盘容量. 根据市场占有率和10％的年度更新量，年度更新总需求在40到5000万个单位之间；另一方面，企业增加了大型技术的研发，产品迭代为消费者提供了更好的产品体验. 企业在一定程度上摆脱了“天价餐”的命运. 中国拥有从原材料，到整机的完整产业链，因此在协同创新，提速和效率提升方面仍具有巨大潜力. 因此，无论行业的广度或深度如何，中国的空调行业在供应方结构和质量提升方面都有很大的改善空间.

2019年，空调产品的平均零售价格相对下降. 一方面，渠道库存减少的压力很大. 同时，它还混合了一些积极因素，例如原材料价格下降冷气机行业，产品结构优化效率的提高以及国家减税等积极因素. 有利于企业将价格空间转移给消费者. 奥威云网络预测，下半年空调价格可能处于下行通道.

在这种情况下，更多品牌转向技术迭代以获取利润. 越来越多的公司的产品配备了舒适，智能和自动清洁等相关技术，这降低了这些子类别中产品的平均价格，这有利于高质量的技术使更多的消费者受益. 除了负担得起的大众化产品外，重点城市3500元及以上，中高端挂机及7000元以上中，高端机柜的市场份额逐年增加，显示出这种趋势. 质量升级仍在继续.

与会人员认为，真正推动行业发展的因素是用户对空调产品不断变化的需求. 在替换的主要需求释放的时刻，用户不再对空调的基本制冷和制热基本功能感到满意，而是希望它具有健康，环保，舒适，静音和居家的综合功能. 积分. 自2014年以来，海尔根据用户对室内空气的需求将“家用空调”升级为“家用空气”，使“室内空调”更加真实. 2015年，美的和其他公司推出了“无风”空调，旨在提高空气供应的舒适度. 产品一经推出，便受到广泛好评并提高了用户的舒适度. 在产品智能方面，也有一些品牌配备了红外感应技术，语音控制技术等，以进一步改善空调的使用体验.

加剧市场竞争并加强行业自律

在诸如空调这样的竞争激烈的市场中，市场机制起着主导作用，但它也需要有序而良性的竞争才能真正促进行业发展和技术进步，并实现优胜劣汰. 在这种情况下，行业自律尤为重要，这也是维持行业竞争秩序的重要组成部分.

在行业中维持规范，有序的竞争秩序也是行业协会的重要使命. 在本届空调峰会论坛上，中国家用电器协会空调委员会成立.

成立中国家用电器协会新空调委员会

姜峰指出，空调委员会是协会成立的最早的委员会之一，为行业发展做出了不可磨灭的贡献. 在过去的十年中，中国的空调产量超过了1.5亿个整数. 2018年，行业主营业务收入超过6600亿元，占整个中国家电产值的40％，是行业的主体. 为了更好地促进行业健康发展，整合相关资源，加强行业自律，2019年，协会与行业骨干企业共同发起成立了新的空调专项委员会. 经过初步准备，成立了新的中国家用电器协会空调委员会. “我们希望通过专门委员会进一步团结所有企业和与产业链相关的企业，以促进交流和讨论发展计划，在面对共同挑战时发挥集团的力量，有效解决企业之间的分歧和误解，开展工作. 共同帮助促进工业和企业的可持续发展. ”

目前，中国经济已经从快速增长阶段转变为高质量发展阶段，空调行业也不例外. 空调的销售也正逐渐从大众消费过渡到更新. 尽管绝对销量增长受到限制，但库存更新市场仍然很大，空调消耗量的升级前景广阔. 一些企业代表认为，过去，由于种种因素，国内空调企业一直徘徊在“高性价比”的阶段，以吸引用户，行业高端声音被移交给国外品牌. . 现在市场迫使国内企业进步，该行业需要从价格竞争转向价值竞争. 在压力下，希望优秀的公司能够利用品牌冷气机行业，技术和质量指导来引导行业的积极健康发展，真正做到顺风顺水.

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