家电行业面临三大机遇和三大挑战

3月9日，2016年中国家用电器和消费电子产品博览会（简称“ AWE2016”）今天开幕. 作为全球三大家用电器和消费电子展览会之一，今年的AWE的主题是“ Internet + My Home”. 将重点介绍家电行业中“ Internet +”的优化和集成. 海尔，美的和河泰（002402，共享）以及600多家家用电器和零配件制造商将参加此次展览.

在今天举行的中国家用电器发展高峰论坛上，中国家用电器协会理事长姜峰表示，该论坛不仅是企业相互交流的地方，而且是思想交流的平台. 并分享家电行业的智慧. 此外，姜峰在会议上简要介绍了“十三五”家电产业发展的主要方向和目标.

姜峰说，“十三五”期间，家电行业面临三大机遇和三大挑战. 三大机遇是全球家电行业格局变化带来的机遇. 消费升级带来的发展机会；通过创造新的消费者需求而创造的机会. 三大挑战是指家电行业发展环境变化带来的挑战. 互联网+的挑战；以及技术创新的挑战.

在谈到“十三五”家电发展的主要方向和目标时，姜峰表示，家电行业需要充分实现创新驱动的发展模式. 技术创新能力居世界前列；提高产品质量和声誉；提高家用电器产品的节能，环保和智能水平；促进智能制造，促进家电制造业的转型升级和更深入地参与全球市场竞争.

以下是演讲全文

姜峰: 尊敬的谷社长，各位领导和各位来宾，下午好. 首先，我代表组织者中国家用电器协会，衷心欢迎所有出席中国家用电器高峰论坛的嘉宾. 迄今为止，中国家电发展高峰论坛已成功举办了五届. 论坛以促进中国家电业健康发展为己任，集思广益，分享发展经验，提升品牌价值. 它不仅是企业相互交流和讨论的地方. 它也是在家电行业中分享想法和分享智慧的平台.

企业家的战略眼光和思想在企业竞争中起着决定性的作用，正确理解家电行业面临的形势，共同探讨家电行业的前景和前景是本次论坛的主要内容. 今年是“十三五”规划的开局. “十三五”是中国家电成为强国的关键时期. 问题. 我希望通过今天来宾的精彩演讲，每个人都会得到启发和回报.

在今天的会议上，我将简要介绍“十三五”家电行业的主要方向和目标.

迈向新常态的“十二五”规划

经过30多年的快速发展，中国的家电生产规模已跃居世界第一，是中国竞争激烈的行业之一. “十二五”规划是家电行业发展的转折点. 中国的家用电器行业已结束其快速增长，并开始走向新常态. 主营业务收入和出口平均增速均低于“十一五”规划. 2015年，家电业务收入140.84亿元. “十二五”期间家电行业的年均增长率为9.6％，而“十一五”期间我们行业的年均增长率为18.9％. 2015年，家电出口值为565亿美元，“十二五”期间年均增长6.8％，“十一五”期间年均增长14.5％.

尽管增速放缓，“十二五”期间家电业转型升级的效果明显，产业结构已初步调整. 利税可以保持两位数的增长. 在此期间的年均增长率为17.6％.

“十三五”发展机遇. 我认为“十三五”规划的主要机遇是: 1.全球家电行业格局变化带来的机遇. 自21世纪初以来，随着亚洲家用电器公司（主要是韩国和中国）的兴起，GE，西门子，三洋，东芝等一些国际资深家用电器公司退出了家用电器行业，实现全球扩张为中国家电企业提供了难得的机遇. 我认为，将来，中国和韩国的家用电器公司将在全球市场中扮演更重要的角色.

第二，消费升级是最大的发展机遇. 在“十三五”期间，中国将全面建设小康社会. 根据国家“十二五”规划的建议，到2020年，GDP和城乡居民人均收入将比2010年翻一番. 随着收入的增长，城乡居民的消费结构将向更高的水平过渡，对家用电器的档次，功能和质量的要求也越来越高. 它蕴藏着巨大的潜力，这将为家电行业的消费升级带来巨大的机会.

第三，创造新的消费需求. 与发达国家相比，中国的家用电器数量仍然存在差距. 在“十三五”期间，中国的家电企业将迅速提高自身的技术创新能力，建立能够准确把握用户需求的创新机制. 这将帮助公司开发更多创新的产品和服务，以满足个性化，多元化和细分化的需求，创造新的需求，满足新的供应，并开拓新的市场空间. 在“十三五”期间家电行业简介，越来越多的新型家用电器将进入消费者的家中，例如智能浴室电器，洗碗机，干衣机，嵌入式厨房和其他智能产品将进入大量普通家庭.

我面临的主要挑战，我认为有三个主要挑战.

首先，家电行业发展环境变化带来的挑战. 当前家用电器行业的发展环境发生了根本变化. 现在，无论是城市市场还是农村市场，家用电器（例如，农村市场中的冰箱）的所有权都相对较高. 在洗衣机方面，一百户家庭已达到70户，彩电数量已超过110户. 因此，未来的增量市场有限，产品升级和更新消费将成为主要消费者十三五规划中的市场. 在这样的市场环境下，传统的商业模式已变得不切实际，如何变革给企业带来了巨大挑战.

第二，互联网+的挑战. 在Internet +时代，新技术和新业务模型将影响我们制造业的各个方面，包括消费模型，制造模型，渠道模型，管理模型和服务模型，所有这些都需要变革和创新. 如何适应互联网+的挑战，不仅是家电企业重塑产业链的良机，而且还面临着巨大的挑战.

第三，技术创新的挑战. 与世界领先的家用电器公司相比，我们的关键核心技术并不领先，并且在自主创新能力方面仍然存在一定差距. 中，低端产品产能过剩，高端产品竞争力不足，产品质量和可靠性有待进一步提高. 自主品牌的国际影响力薄弱，这是我们面临的挑战.

总体发展目标. 根据去年编制的《中国家电行业“十三五”发展指导意见》，我们的目标是到2020年跻身世界家电强国行列. 我们相信，这一目标可以通过整个行业实现努力.

“十三五”发展方向和目标

首先，全面实施创新驱动的发展模式. “十三五”期间，家电行业进入了转型升级的艰巨战役. 发展模式将从成本驱动，规模驱动转变为效率驱动和创新驱动. 创新不仅指技术创新，包括管理模型，业务模型和服务模型的创新. 例如，海尔已经颠覆了传统模型，并提出了一种新的企业平台化，员工创造和用户个性化的模型. 美的集团高度扁平化和分散化，围绕用户产品和效率进行创新. 在“十三五”期间，家电企业将更加注重发展的质量和效率.

第二，技术创新能力位居世界之首. 为了实现这一目标，我们必须继续加强创新能力建设，提高自主研发能力和原创技术研发能力. 有必要从引进技术和模仿学习转变为自主创新，从跟随到领先，到“十三五”末，中国将成为全球家用电器的重要创新中心.

第三，提高产品质量和声誉. 现在，当谈到日本产品时，每个人都会首先想到可靠的产品质量和精湛的工艺. 当谈到中国产品时，您可能会想到低价. 因此，我们必须改变现状. 我们必须提高中国家用电器的质量和可靠性. 这包括技术，性能，设计和工艺. 它必须得到全面改善，中国家用电器的声誉也应大大提高. 让更多的消费者认可和喜爱中国的家用电器. 我们希望，当人们将来谈论中国家用电器时，首先想到的是它代表着质量和创新.

第四，提高家用电器的节能，环保和智能水平. 智能家电行业简介，绿色和高端是家用电器的发展方向. 在“十三五”期间，我们将继续促进和提高家用电器的节能环保水平，提高绿色设计水平. 在“十三五”期间，新一代消费者对智能家居乃至整体智能家居的需求将快速增长甚至爆发. 相关支持软件，设计和服务领域的快速发展. 从这次展览中，每个人都可以看到，展出的智能家居和智能家电的发展非常迅速.

第五，推进智能制造，促进家电制造业的转型升级. 《中国制造2025》描绘了中国制造业的蓝图. 我们需要进一步加快下一代信息技术与制造业的深度整合，促进家电制造模式的转变，逐步向智能制造迈进. 可以说，在智能制造领域，我认为家电企业仍处于民族工业的前列. 现在，海尔已建立了七个智能工厂，而美的还改造了两个智能工厂. 到“十三五”末，家电行业的主要制造商应普及工厂自动化. 龙头企业应升级到智能制造和智能工厂，逐步完成智能转型. 最重要的是要实现生产到定制.

第六，更深入地参与全球市场竞争. 经过30年的发展，中国已成为全球家用电器制造国，在大多数家用电器产品中排名第一. 但是，我们过去所面临的优势现在正面临着巨大的挑战. 低成本优势正在减弱，并且还存在产业转移的现象. 在这种情况下，我们必须在家用电器的出口中培育新的优势，促进出口，并从传统的成本优势转变为新的竞争优势. 一是提高出口产品增加值和出口产品档次. 二是提高自主品牌出口比例，增强自主品牌影响力. 第三是整合全球资源，通过国际并购进入全球家电主流市场. 海尔最近对老牌家电公司的收购也对该行业产生了很大影响. 在“十三五”期间，我们必须在全球范围内稳步增长行业规模和地位，跨国经营水平将继续提高，从而形成几家具有国际声誉和影响力的大型跨国公司.

来宾，“十三五”计划的新旅程已经开始. 尽管面临许多挑战，但是“十二五”计划中家用电器行业的出色成绩使我们充满信心和力量去想象一个强大国家的梦想. 在供给侧改革的背景下，克服困难，落实五项主要发展理念，加快转型升级，发现和培育新的增长动力，确保家电强国目标的顺利实现. 谢谢大家.

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