2010年中国空调行业分析

2010年中国空调行业分析2010年3月，中国空调市场已经显示出旺季的开始. 固定频率空调的新能源效率标准已于3月初制定，主要商家正在积极开展促销活动，以便在6月实施新标准之前消化库存. 同时，高效的固定频率空调和变频空调开始普及，市场规模开始扩大，2010年空调销售的旺季开始得更早. 互联网消费者研究中心（ZDC）于2010年3月发布了有关中国空调市场重点的研究报告，该报告从不同角度和多个方面分析了空调市场格局: 报告摘要●中国空调市场的品牌格局三月份稳步发展. 格力仍然保持着王位，美的的注意力急剧上升了3.8％. ●2级能效固定频率空调和4级能效变频空调已逐渐成为主流，低能效固定频率空调正在加速去库存. 空调市场的整体能效水平迅速提高. ●关注变频空调的关注百分比较上个月略有下降，但仍保持在30％以上. 低能效固定频率空调将于6月面临新的能效标准. 变频空调将在2010年高速普及，并且数量将增加. ●3月，对悬挂式空调的担忧比例保持稳定增长，本月达到68.7％，比1月增加了5.8％. 购买多套空调的“多挂一柜”已逐渐成为中国空调市场的消费特征. ●3月份，中国空调市场2P以下的电动空调的累计关注度达到67.2％，比2月份提高1.3％. 预计这种增长趋势将持续到旺季结束.

●3月，空调市场不同价格段的空调吸引了稳定的注意力. 超过一半使用3000元以下平价产品的消费者受到关注. 1.品牌关注度分析（图片）2010年3月用户最关注的十大空调品牌2010年3月，中国空调市场的品牌关注度格局基本保持稳定，而格力仍然密切关注冠军宝座有很大优势. 美的电器在三月份的关注度本月超过了20％，这与其他竞争对手形成了一定距离. 格力和美的品牌的累计关注率接近70％，两者之间的竞争极大地影响了整体市场趋势. 值得注意的是，尽管三菱电机，松下和三星等外国品牌在中国空调市场上​​正在逐渐弱化，但在2010年，它们仍面临着提高能效和高需求的良机. 许多外国品牌还积极计划在中国高端空调市场进行部署. 中国空调行业的第一个国家住宅产业化基地正式落户广州松下空调. 借此机会，松下努力进一步提高其在住宅工业零件采购市场中的市场份额. 三星还在2010年新产品发布会上发布了几款旗舰产品，这些产品指向高端立式空调市场. 2010年2月排名品牌1 2 3 4 5格力海尔三菱电机橡树的关注度47.3％17.3％8.9％5.1％3.2％格力利海尔2010年3月的关注率46.8％21.1％9.1％4.2％2.9％ 6 7 8 9 10海信格兰仕千戈松下大金2.8％2.7％2.5％2.5％2.1％海信格兰仕千戈大金↑1松下↓12.6％2.3％2.2％2.2％2.1％2010年3月，中国空调市场十大品牌只能与日本品牌大金和松下交换头寸，而其他品牌则保持不变.

格力空调3月份的品牌关注度为46.8％，略低于2月份. 美的空调的关注度比2月份提高了3.8％，达到21.1％. 美的空调比例的迅速增加与3月初实施的“十年保修”活动无关. 价格战并未首先击败服务战. 美的空调已在消费者兴趣日开始为市场服务，并已取得初步成果. 2.产品关注度分析（1）产品型号（图片）2010年3月中国空调市场十大产品排名1 2 3 4 5 6 7 8 9 10产品名称格力KFR-23GW / K（23556） D2-N5格力KFR-50LW / K（50520L）A-N2价格产品类型功率效率等变频等级5级2级2级5级4级5级4级2级5级2级¥1,399吊小型空调1.0P否￥ 3,599立式空调2P否格力KFR-72LW / E1（72520L1）A-N2 ￥ 4,999大型立式空调3.0P否格力KFR-35GW / K（35556）C1-N5美的KFR-26GW / BP2DY -M（4）格力KFR-23GW / R（23540）-N5 ￥ 2,220大型空调1.5P否￥ 2,199大型空调1.0P是￥ 1,499小型空调1.0P否格力KFR-35GW / Q（35550 ）FdNA1-N4 ￥ 3,099悬挂式空调1.5P美的KFR-23GW / DY-X（E2）格力KFR-32GW / K（32556）D2-N5格力KFR-32GW / K（32556）D1-N2 ￥ 1,490悬挂式空调护发素1.0P No ￥ 1,950 Ha nging空调1.5P无￥ 1,849悬挂式空调1.5P无级节能固定频率，等级节能变频进入主流，2级节能固定频率，4级节能变频进入主流，节能等级总体提及尽管在2010年3月，中国空调市场中有4家集中在产品清单上，但有5种型号被评为能效固定频率空调器，但由于它已于2009年被迫停产，并将于6月退市. 2010年，目前在一二线城市再也看不到这些低能耗的固定频率空调.

取而代之的是，将替换能源效率为1级和2级的固定频率空调和变频空调. 由于6月份新能源效率标准实施后2级节能固定频率空调将失去其节能状态，因此所有主要制造商都在一线和二线市场积极推广和推广2级节能空调. ，同时着重于3级和4级市场的消化工作. 低能效固定频率空调库存. 与固定频率空调不同，变频空调使用季节性能效比评估标准. 目前，市场上变频空调的主流能效水平主要为3级和4级，而4级能效变频空调的价格相对较低，促销力度较大. 吸引了许多倾向于购买变频空调的消费者. （二）产品特点1.变频（图）比较2010年1月至2010年3月变频与非变频空调的关注趋势比较2010年3月，变频空调在中国空调市场的关注度下降较上月略有增长，达到31.2％，而固定频率空调的关注率已回升至68.8％. 2010年空调销售的旺季比往年要早. 3月，某些地区的空调制造商开始了价格战. 在旺季，固定频率空调比变频空调具有价格优势，尤其是低效率的固定频率空调. 6月，能效升级受到限制，制造商积极推动通关. 但是从长远来看，变频空调肯定会在2010年进一步普及，关注比例会进一步提高. 逆变器排名品牌1 2 3 4 5 6 7 8格力的三菱电机海尔海信大金橡树松下的关注度37.5％26.1％9.2％8.8％7.1％6.0％1.9％1.5％品牌格力美的海尔格兰仕橡树志高松下三菱电机非逆变器的关注比率54.9％19.7％9.6％3.5％3.4％2.7％1.2％0.9％9 10三菱重工科龙0.6％0.3％长虹海信0.7％0.7％在传统的固定频率空调领域，格力，美的和海尔是三大品牌领先优势比较明显，尤其是格力空调凭借其多年来积累的品牌优势占据了54.9％的消费者关注度，冠军地位相当稳定.

虽然格兰仕，奥克斯和志高是主要的价格标签，但它们依靠人民的价格上涨来获得市场份额. 在变频空调市场中，格力电器和美的电器分别与大金和东芝开利携手合作，积极向变频压缩机等上游制造商扩张. 2010年，变频空调市场将成为两大品牌竞争的焦点. 岳格力在中国三大变频空调市场中的关注度为37.5％冷气机行业，而美的的关注度为26.1％，相差不到10个百分点，处于平均水平. 三菱电机，海尔，海信和大金在变频空调市场处于同一个阵营，三菱电机和大金，松下等日本品牌在变频领域拥有多项专利，但它们具有技术优势，但是价格相对昂贵，并且很少利用价格战来扩大市场份额，而是依靠其品牌，技术等优势专注于高端市场，力求获得高额利润. 但是，海尔和海信等本土品牌正在积极地在变频空调领域进行部署. 它们也是2010年变频空调领域的强大竞争者. 2.产品类型（图片）2010年1月至3月，不同类型空调的关注度趋势与2010年第一季度相比有所增加对悬挂式空调的关注稳步增长，到3月达到68.7％，比1月的增​​长了5.8. 高端立式空调的关注度一直在下降. 3月份的关注率仅为30.5％，比1月份降低了6.1％. 淡季高端立式空调并没有变得轻巧，它已成为空调市场的规律.

目前，在中国购买整套空调已成为主流. 消费者经常在客厅分别购买立式空调，而在卧室和书房分别购买悬挂式空调. “一个垂直的多衣架”是许多消费者的购买计划，购买全套还可以获得更大的获利空间. 与立式空调相比，大型制造商在悬挂式空调领域技术更成熟，生产能力更高. 3.产品功率（图片）2010年3月，不同功率空调产品的比例与空调的分布逐渐普及有关. 功率低于2P的空调已成为当前中国空调市场的主流. 具有较高功率的立式空调的关注度相对较低. 3月份，1.5P空调的消费者关注度为17.7％，成为消费者最为关注的动力领域. 该动力段产品的散热应用面积约为14-20平方米，更适合于卧室，书房等场所. 立式空调的最小功率在2P左右，价格相对亲民. 3月份该电源领域产品的关注度为13.8％. 3月份，中国空调市场中2P以下的电动空调的累计关注度达到67.2％，比2月份增加了1.3％. 预计这种增长趋势将持续到旺季结束. 4.产品价格段（图片）2010年3月，空调关注点在中国市场不同价格段的分布稳定. 2010年3月，中国空调市场不同价位产品的关注比例相对稳定. 价格在2000-3000元之间的空调吸引了近30％的消费者关注，而价格在2000元以下的空调则吸引了23％的消费者关注.

3000元以下的空调主要是功率在1.5P以内的悬挂式空调，还有个别的小功率变频空调，累计关注率超过一半. 此内的高端产品包括更高的技术含量和更高的利润率. 专注于主流品牌的长期发展. 目前，万元以上的空调主要是三菱电机，松下，LG，三星等国外品牌的立式高端产品，以及一些本土品牌的变频器高端立式产品. 3.案例研究-三菱电机（1）品牌关注趋势（图片）2009年7月至2010年3月三菱电机空调产品关注趋势比较以三菱电机为代表的国外品牌曾经是中国空调市场的先驱，并拥有高端品牌形象. 但是，近年来冷气机行业，中国本土的空调公司发展迅速，外国品牌无法在规模或市场影响力方面占据优势. 从2009年7月至今，三菱电机的空调品牌关注度一直保持在4％左右. 尽管三菱电机的市场份额和关注度份额与许多本地主流品牌相比都相对较大，但由于三菱电机的定位仍然停留在高端市场，因此品牌溢价较高，毛利润较高. 此外，2010年，主要的空调制造商都面临着定频空调能效提升和变频空调普及的市场形势. 以三菱电机为代表的具有雄厚技术基础的外国品牌无疑遇到了新的发展机遇，并积极部署了中国家庭. 空调市场.

（2）产品结构和关注结构（图片）2010年3月三菱电机的产品结构和关注比率比较通过观察三菱电机的家用空调品牌结构，可以清楚地看到其市场布局侧重于更多超过4001元的高端市场. 三菱电机的产品中有74.5％的产品售价超过4001元，吸引了其品牌消费者的57.5％. 三菱电机的消费群体主要集中在上海和北京等一线城市. 三菱电机产品五分之一以上的价格在10000元以上，主要是3P及以上功率的高端立式空调.

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