2020年上半年中国家电细分行业发展状况及典型企业案例分析报告

总结: 2019年，中国家用电器累计主营业务收入1.6万亿元，同比增长4.3％，累计利润总额1338.6亿元，同比增长11.9％ . 从销售渠道的角度来看，家用电器开始转向销售渠道. 从销售类别的角度来看，智能家电在各个子行业中的份额逐渐增加. 从销售模式的角度来看，尤其是在流行期间，家电企业已经加大了对直播电视电子商务营销模式的推广.

2020年4月13日，全球知名的新兴经济体第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research发布了“ H1中国家用电器领域的发展状况和典型企业案例分析报告” 2020年产业”报告根据AiMedia数据中心，AiMedia咨询商业智能，AiMedia商业情绪和舆论数据监测系统的基本数据，分析了2020年中国的家电行业以及客厅，厨房，浴室和个人产品细分. 此外，报告还讨论了该行业的上下游运营模式，并结合美的，格力，华帝，苏泊尔（002032），格兰仕和志高等典型公司的案例研究，分析了该行业的整体运营情况. 家电行业并结合新的流行趋势到2020-2021年中国家电行业的发展趋势在2015年得到了预测. 2019年，中国的经济总量将继续扩大，居民消费占比较高的比重家庭消费. 这为家电行业的发展奠定了基础，并促进了家电的发展，使其更加智能化和化. 预计到2020年，中国智能家居市场规模将接近6000亿元.

报告介绍: 《 2020年H1中国家电细分行业发展状况及典型企业案例分析报告》主要分析了中国家电行业及其主要细分场景，如客厅，厨房和卫浴等. 2020年，结合美的，格力，华帝，苏泊尔，格兰仕，志高等典型企业的案例研究，对行业上下游产业链及整体发展趋势，中国家电的发展趋势和运营模式进行解读可以预测2021年的工业.

本报告的研究涉及公司/品牌/案例: 美的，格力，华帝，苏泊尔，格兰仕中国家电行业排名，志高

其他提到的公司/品牌: 苏宁易购（002024），京东，天猫，京东，拼多多，淘宝，ME GO，五星，海尔，万和，万家乐，司令，法迪奥，松下，奥克斯，TCL，海信，长虹，索尼，康佳，夏新，创维，奔腾，九阳，Elite，三洋，Power

报告核心观点:

中国家用电器的国内市场萎缩，家用电器出口创历史新高

由于房地产周期，价格战等因素，2019年中国家电市场规模为8032亿元，同比下降2.2％. 在中美贸易战的背景下，中国家电市场面临压力. 2019年中国家电累计出口总值709.2亿美元，累计总值46.2亿美元，累计顺差663亿美元. 家电出口值创历史新高.

家电市场进一步细分，厨房电器，个人护理及其他细分领域发展迅速

目前，传统家用电器行业已进入库存阶段，冰箱，洗衣机，空调等大型家用电器稳步发展，但增速有所放缓. 随着80年代和90年代后等新兴消费群体的成熟，环保，健康和绿色生活的概念已逐渐渗透到人们的心中. 诸如小厨房电器和个人护理电器等一批新的小电器将继续出现，并将逐渐受到消费者的欢迎.

家电行业的品牌集中度不断提高

随着中国经济进入高质量发展，经济结构经历了重大调整阶段，居民消费向高质量发展，消费需求得到提升，购买产品的品牌知名度不断提高. 在家电行业，品牌集中度增加了. 相关品牌加强了对市场的控制，挤压了其他品牌. 一些低端的中小企业将被市场淘汰. 此时，质量将成为品牌的核心竞争优势.

渠道在家电市场中的份额增加了，网络广播已成为电子商务销售的新渠道

中国的家电市场正在逐步向网上转移. 2019年，中国市场份额比上年增长2.4个百分点. 市场零售额同比增长4.2％，零售额在整个家电市场零售额中的比重进一步扩大. 同时，网络广播作为一种带来商品和交通的新方式，吸引了各个行业的参与，家用电器行业也不例外. 家电公司已开始在中测试直播模式.

家电行业正朝着“高端智能，小巧美观”发展

新冠状肺炎流行所催生的“房屋经济”已导致个人消费和服务消费转向家庭消费和大宗商品消费，在一定程度上刺激了家电股票市场，推动了产业升级，加快了产品更新，以及促进高端产品的销售，在流行期间，公众对小家电的需求，如厨房电器，保健电器，个人护理电器等，促进了产品销量的增长. 一些新产品，例如“电加热饭盒”可能会成为市场的热点.

行业背景概述（摘录）:

2020年中国家电行业的概念和分类

从生活场景的角度来看，本报告从客厅，厨房，浴室和个人护理四个子场景开始，并将中国家电行业细分为: 彩电，冰箱，空调，燃气灶，抽油烟机，洗碗机，洗衣机，热水器，吸尘器，美发系列及其他子行业.

2020年中国家电行业的驱动因素: 政策

为促进新能源家电市场的发展，中国政府发布了一系列面向社会的福利政策，包括家电环保政策和家电补贴政策. 其中中国家电行业排名，进入农村的家用电器类型有: 彩电，冰箱（包括冰柜），手机，洗衣机，计算机，热水器，微波炉，空调，电磁炉.

2020年中国家电行业的驱动力: 经济

数据显示，从2015年到2019年，中国住宅商品房销售面积持续扩大. 2019年，中国住宅商品住房面积同比增长1.5％至151.44万平方米. 艾媒咨询分析师认为，家电的销售与房地产特别是住宅商品房的销售领域密切相关. 当住宅的销售呈上升趋势时，家用电器的销售也将非常强劲.

2020年中国家电行业的驱动力: 技术

数据显示，到2020年，中国的智能家居市场规模将达到近6000亿元，智能家电已成为一种趋势. 到2020年，智能电视的普及率将达到100％，白色家电（冰箱，洗衣机和空调）的智能化程度将达到45％，生活电器和厨房电器的比率将达到28％和25％分别. Ai Media Consulting的分析师认为，随着5G，IOT和人工智能等技术的发展，家电行业面临着新的升级机遇，全屋基于智能场景的运营已成为家电行业的新动力. 家电行业的发展.

2020年中国家电行业地图集

市场数据分析（节选）:

2020年中国家电行业销售规模数据分析

数据显示，2019年中国家电市场销售规模为8032亿元，同比增长-2.2％. Ai Media Consulting的分析师认为，住宅部门杠杆率的提高，食品价格上涨的压力，婚姻率和生育率的持续下降以​​及为私人和中小型企业筹集资金的困难，阻碍了规模的进一步扩大. 中国家电市场.

2019-2020年中国家电细分行业数据分析

数据显示，2019年，在中国家电市场领域的营业收入和总利润的增长中，各个子行业实现了不同程度的增长. 传统的家用电器，例如空调和冰箱已经稳步发展. 家用厨房用具，美容保健个人护理产品表现良好. 家用厨房电器和美健个人护理产品的营业收入分别增长了7.7％和8.3％，二者的总利润分别实现了20.0％和20.9％的快速增长.

中国空调行业销售数据分析: 市场规模

数据显示，2019年中国空调市场规模为1912亿元，比上年微降3.4％. Ai Media Consulting的分析师认为，连续几年的增长使市场基础创下了历史新高，并且增长速度已成必然. 同时，中国的城市空调市场已基本饱和. 农村市场的增长无法支撑家电市场.

中国空调行业销售数据分析: 销售价格

2019年，中国空调的平均价格为3289元，比2018年有所下降，但与此同时，昂贵的空调（12000元以上）的市场份额有所增加. Ai Media Consulting的分析师认为，空调公司的竞争压力增加以及新技术推动的制造价格下降等因素降低了空调产品的成本，因此也降低了同一空调的平均零售价. 调节. 但是，随着国民消费水平的提高，昂贵的空调扩大了生活空间. 未来，走高品质产品的发展道路可能是空调企业的重要举措.

中国抽油烟机行业销售数据分析: 零售

2019年，中国抽油烟机零售额达到345亿元，同比增长-9.4％，到2020年预计将达到323.7亿元. 艾媒咨询（Ai Media Consulting）的分析师认为，在精装书市场和房地产的周期性影响下，中国抽油烟机的整体市场处于低迷状态.

中国洗衣机行业销售数据分析: 产品类型

数据显示，2019年，滚筒洗衣机的市场份额上升至75.9％，相对便宜的波轮洗衣机产品的零售份额占23.4％，而卧式和双杠洗衣机的市场份额不到1％. Ai Media Consulting的分析师认为，随着生活质量的提高，消费类服装的多样化对洗衣机的功能提出了新的要求. 洗衣机需求市场进一步细分，衣物损坏少的滚筒洗衣机逐渐受到公众的青睐.

中国热水器行业销售数据分析: 品牌占有率

在电热水器品牌中，美的占电热水器的一半，海尔名列第二，销售额占20％. 在燃气热水器品牌中，美的和万和占近70％，其他品牌与前者差距很大.

典型案例研究（节选）:

家电行业典型企业案例研究: 美的

美的集团（000333）于1968年在广东成立. 该技术集团整合了四个主要业务领域: 消费电子，暖通空调，机器人和自动化系统以及创新业务. 目前，美的在全球拥有200家子公司，约有15万名员工，其业务范围覆盖200多个国家和地区. 它每天为全球4亿用户，客户和战略合作伙伴提供产品和服务. 2013年9月，美的集团在深圳证券交易所主板上市.

家电行业典型企业案例研究: 美的

美的集团将从融业. 实融结合. 此外，美的集团正在积极“走出去”，部署全球业务，合并和收购多个全球品牌，并促进自身品牌业务的发展.

家电行业典型企业案例研究: 格力

格力电器（000651）成立于1991年. 是一家集研发，生产，销售和服务于一体的家用电器企业. 它拥有三个主要品牌，格力，TOSOT和景洪. 该行业涵盖了空调，家用电器，高端设备和通信设备的四个主要领域. 它主要专注于家用空调，中央空调，热水器，手机，家用电器和冰箱. 1996年11月，格力电器在深圳证券交易所上市.

家电行业典型企业案例研究: 格力

2017年至2019年，格力电器的研发费用总额为106.06亿元，研发费用占营业收入的2.33％，仅次于美的集团. Ai Media Consulting分析师认为，重视自主研发和掌握核心技术已成为格力集团生存与发展的动力.

行业趋势分析（节选）:

2020年中国家电行业发展趋势（一）

数据显示，在中国主要的家用电器中，农村地区低于城市居民. 其中，农村地区每百户家庭的空调数量远远低于城市地区，相差近100台. 艾媒咨询分析师认为，随着中国一，二线城市的逐渐饱和，以三，四线城市和乡村为代表的“沉没市场”已经成为家电市场布局的新蓝海.

2020年中国家电行业发展趋势（二）

数据显示，2019年，中国家用电器行业的关键产品类别，万元以上彩电的零售份额比上年增长2.1％；万元以上冰箱零售额比上年增长2.3％. 该份额比上年增长了0.8％. 艾媒咨询分析师认为，随着消费者对家用电器需求的不断变化，家用电器的结构逐步升级，高端，智能，健康的家用电器逐渐占领市场，并已成为驱动力的主力军. 市场消费.

2020年中国家电行业发展趋势（三）

数据显示，从2019年到2021年，在中国的关键家电类别中，智能空调，冰箱和洗衣机的销售份额实现了持续增长. 艾媒体咨询公司的分析师认为，近年来，传统家电零售业的上限已经“达到顶峰”，转型即将到来. 在这种情况下，家电公司向智能公司的转型已成为必然.

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