通过电视查看客厅生活的演变

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12月14日，首届小米营销OTT资源推广会议在上海举行. 这次会议不仅介绍了OTT市场的行业动态，还深入讨论了客厅，电视和用户之间的关系如何演变，以及小米OTT如何面对当今的商业化格局.

时间变化和需求升级，

电视改变了我们的客厅生活

1958年3月，中国第一台家用黑白电视诞生了. 几年后，1970年12月，第一台彩电诞生了. 电视的出现填补了国内产业的空白，改变了我们的生活. 我们一次又一次地聚集在电视机前，为而战，跟随小巷里流行的戏剧，整夜熬夜为奥林匹克运动员加油，每晚观看新闻和天气新闻……可以说我们的客厅生活集中在电视上.

小米OTT总经理尹提华

60年来，中国人可能无法想象今天的变化. 我们曾经在电视上观看世界，但是今天，世界正在通过电视观看我们. 小米OTT总经理尹提华叹了口气: “小米电视就像客厅里的艺术品，给每个人太多惊喜！”在美国拉斯维加斯的CES展会上，厚度仅为4.9mm的小米电视4四令人惊叹，赢得了许多海外媒体的赞誉，并获得了2017年德国红点奖.

小米电视产品获得的红点奖更多

在当今的小米电视上，除了观看节目外，我们还可以玩游戏，听音乐，购物，唱歌，健身电视机演变，学习等，甚至可以使用人工智能远程控制家里的智能硬件. 把它变成一句话.

技术进步，电视也在发展. 随之而来的是节目内容的丰富性和电视广告的繁荣，它们正在悄然改变着用户的生活. 作为家庭场景中最重要的媒介，电视的每一次发展都会在客厅带来一场革命. 让我们看一看电视如何见证我们生活中的变化.

在流行时代，最大的变化是从头开始

1985年，一台14英寸家用彩色电视机的零售价为998元. 同年，全国从业人员的平均月工资仅为96元. 当时，一年的收入相当于一台电视机. 今天，根据国家统计局的统计，2018年第一季度城镇居民人均可支配收入为10781元. 在“双十二”期间，一台32英寸小米电视4A仅需799元.

在音频和视频时代，它成为一种设备，不变的是有趣的

录像机，游戏机，VCD，DVD，立体声音响等，视听设备在客厅娱乐中变得很流行. 对于今天，这些硬件似乎已成为过去. 有趣的是，用户对音频和视频娱乐的需求并未消失. 仅当年通过连接多台设备才能实现的功能，现在电视已经足够了.

在更换屏幕的时代，客厅越来越大，电视越来越薄

根据统计，该国2016年居民的人均住房建筑面积为40.8平方米，几乎是2002年数据（约21平方米）的两倍. 随着室内空间的增长，电视的尺寸不断提高. 随着CRT时代的到来，随着背投，液晶，等离子，LED等技术的不断迭代，电视的尺寸不仅越来越大，越来越薄，而且越来越薄.

人工智能技术在OTT时代赋予电视力量

与新闻，天气预报和电视连续剧的收看路径相比，今天的节目实在太多了. 据推测，在4k HD屏幕前观看综艺节目和电视节目是客厅中每个人中最酷的爱好. . 为了解决用户选择内容的痛苦，小米电视基于MIUI系统开发了PatchWall，使用人工智能技术为用户推荐内容，并授权搜索句子.

在智能时代，从精神到物质的需求发生变化

智能技术的发展不断赋予电视以力量，这不仅改变了我们的观看习惯，而且提高了电视作为客厅中心的能力，并重建了电视与客厅之间的关系. 随着越来越多的智能硬件进入客厅，电视不仅可以满足我们的精神需求，而且可以控制智能家居互联的物质需求.

随着AI，云计算，5G和其他技术的不断创新，以及物联网设备的不断增长，我们似乎能够窥视客厅的明天. 所以问题来了，为什么我们要了解电视和客厅的发展过程？今天OTT的价值是什么？

CSM Media Research副总经理肖建兵

增加的设备占了近一半，

OTT客厅的潜力正在爆炸

如今，OTT的发展非常迅速，与此同时，我们也看到了家庭单位从数据向大屏幕数字化的迁移.

今天，我们讨论的OTT电视已成为大多数人的生活方式. 根据CSM Media Research的2017 CSM52城市基础研究，OTT家庭覆盖率约为40％.

为什么要投票支持OTT？

陈高明用四个关键词概括了当今的OTT广告市场，即“用户迁移，超越传统的，独家用户，新兴市场”. 更重要的是，“我们不是面对个人终端，而是面对以家庭为单位的客厅市场. ”

根据奥维云网的统计，与其他品牌相比，小米电视用户的品牌忠诚度领先. 数据显示，小米OTT用户具有很强的投资理念，并具有家庭需求，例如汽车，旅行和房地产购买. 此外，收视率的80％用于两个或更，而收视率的50％以上用于三个或更. 可以看出，小米电视不仅覆盖了消费能力较高的人群，还覆盖了一起观看的家庭人群.

为什么要投放小米OTT？

高质量，出色的用户，高触感

陈高明说: “为什么要对小米的OTT进行投资？原因有三点: 高品质，出色的用户和较高的触感.

由于内容丰富和产品质量高，小米电视今年在全球市场上表现良好. 更重要的是，OTT已经成为家庭互联网的枢纽. 后面的人群不是个人，而是整个家庭.

在家庭场景中，用户的需求是零散的，他们需要高水平的信息集成功能以确保较高的访问效率.

小米OTT是唯一通过系统层，平台层和内容层的广告平台. 来自诸如初创广告和高清图片的强大曝光形式；平台层桌面，PatchWall和渠道的广泛渠道；借助内容层的强大交互资源，强大的IP，自定义的剧院和自定义的渠道，在媒体深度中挖掘联系人，以帮助品牌与用户持续沟通.

然后问题来了，在大量信息中，如何选择自己的营销计划？如何投票小米OTT？ “面对大量需求，我们拥有标准解决方案和创新解决方案. ”

例如，小米OTT的启动广告可以说是交通的最佳入口，它可以实现直观的触摸效果. 不仅用户的接受度很高，而且效果改善远高于类似的智能电视媒体.

此外，还有视频浮动窗口和高清画报，它们具有很高的广告展示效果和记忆力. 更令人兴奋的是一些创新的广告形式，例如Baping，BIGDAY，定向触摸，AI PUSH和多种组合. “正是这些独特的秘密使我得以实现小米OTT的独特与众不同. ”

陈高明还介绍了2019年的主要运营活动，包括“沙发电影节”，“不间断”，“ LuSir放映室”，这些新IP更符合年轻人的喜好，并将成为核心流量排名的内容.

具有成本效益的领导者，真实的流量

小米OTT促销的价值评估

如今，OTT已成为广告商必不可少的地方，但另一方面电视机演变，OTT的估值存在一些顾虑. CSM Media Research副总经理肖建兵认为: “从广告规模的角度来看，OTT持续增长，但远远少于传统电视广告的总量. 原因是广告商一方面高度认可OTT广告的价值，目前无法通过客观系统预测投放效果是主要的痛点. “

此后，他进一步解释了广告客户面前的具体问题，分为4点.

1. 传统收视率系统与大屏幕点播系统之间的矛盾

传统电视收视调查主要集中在实况频道收看，而点播OTT内容已放入“其他”中

2. OTT媒体数据很难直接用于客观评估

OTT内容平台的详细观看数据掌握在各个媒体团体的手中，缺乏科学，公正的提取和评估

3. 广告超重监控无法准确评估内容平台的价值

Internet数字媒体的剩余代码监控仅限于OTT广告，不可能客观地评估OTT内容平台的真实影响

4. 需要准确的TA来还原大屏幕观看场景

大电视屏幕是在家庭环境中共享观看和互动的重要平台，并且需要准确的TA数据来支持广告

疼痛点的解决方法是什么？陈高明认为，应该对这个问题进行全面研究. 首先，小米OTT具有高质量的内容和广告格式，为品牌提供了多种交付方式. 另一方面，小米OTT具有明显的成本优势，而其排他性，丰富性和人群优势将产生更高的记忆力.

当然，为了从根本上担心广告商，小米营销与CSM Media Research达成了战略合作，共同对小米智能电视终端观众的观看行为进行全景研究.

小米电视台将加入智能电视大数据联盟，双方将共同开发UID认证，以促进OTT广告的真实，高效交付. 基于UID的OTT广告生态系统可以实现广告监控，优化，真实身份验证和投放管理，并支持基于UID的业界各方数据系统的开发和升级，以帮助广告商实现真实有效的投放

小米电视台·CSM媒体研究达成战略合作

最后

随着OTT TV的不断增长以及AI，云计算和5G技术的不断创新，客厅将成为用户的重要场景. 在2019年，随着家庭用户向大型数字屏幕的进一步迁移，OTT插座将变得更加明显，抢占起客厅将成为该品牌的重中之重.

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