中国电视广告发展史. doc

中国电视广告发展的历史. 电视广告是一种通过电视广播的广告形式，通常用于促销商品，服务，组织，概念等. 大多数电视广告是由外部广告公司制作的，他们从电视台购买电视时间. 如今，电视广告的发展时间从几秒钟到几分钟不等（还有长达10分钟的广告杂志，以及“信息广告”，也称为，直至整个节目期间）. 可以通过电视广告来宣传各种产品，包括家用清洁剂，农产品，服务甚至政治活动. 回顾中国电视广告的发展，每一步都是非常困难的. 在1980年代初期，一些公司和广告商开始有意识地计划广告，这在当时的广告行业中是这样. 在1980年代初期，在这种特殊情况和中国广告先驱的努力下，中国广告商对广告有自己的见解，并做了自己考虑的事情. 大量国际广告理论的进入，国内各级广告协会的建立以及外国代理机构的逐步加入，促使中国影视法律制度的初步建立和规范. 这为中国电视广告业的发展创造了外部前提和因素. 例如，1982年12月中国电视的发展史简介，国家经济贸易委员会批准成立中国广告协会. 1984年6月，中国广告协会电视委员会在南京成立. 出版业将中国广告商从这个想法中解放出来，最初为电影和电视广告奠定了理论上的规范.

值得注意的是，北京电视广告公司的“以消费者为中心，为客户提供全面服务”已成为中国大陆广告代理商的原始服务宗旨. 原始时期的中国电视广告非常粗糙. 电视广告这种格式主要在平面广告艺术中得到赞扬，原因是人们对电视广告一无所知. “信息表白+产品形象”是其主要广告模式. 电视广告素材和电视广告法也很简单，这主要归功于国内市场的不成熟发展. 只要发布有关“计划经济”的有限信息，就可以为中国产品带来经济利益. 这是1970年代末和1980年代初中国大陆电视广告的主要特征. 在“正确站立”开始之初，电视台本身的建设也很困难. 后来，电视台播放商业广告，但给电视台带来了贸易利益. 电视台的商业广告也符合该中心的指示精神，即“所有机构都应创造场所以增加收入”. 只是中国广告是全新的，尤其是电视广告，没有可循的经验. 1979年1月28日（农历正月初一）15:05诞生了中国大陆第一个商业广告“神鬼步Ji”. 它在长度为1:30的16毫米彩色胶片上播放中国电视的发展史简介，并于同年3月播放. 15日，中国第一个外国企业贸易广告“瑞士雷达表”也诞生了. 尽管当时大陆电视广告还面临“看钱，卖主权”的批评，但更多的人认为: “播放电视广告也能为受众服务. 由于运营广告会增加电视台的收入，因此您可以屏幕程序的更好性能符合为人民服务的目的，它改变了拿着金色饭碗乞讨的尴尬局面. ”

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