苗族管家“新年的美好生活，美好的生活”

背景

妙观家是台湾一家有着34年历史的家用清洁和护理品牌. 它致力于为年轻的管家带来更好的家庭清洁体验. 被奈斯集团（Nais Group）收购后，它已进入内地市场. 2019年第四季度，在春节之际，苗族男管家首次发起了品牌传播活动.

挑战

已有34年历史的台湾品牌，如何从0到1快速建立其在大陆市场的知名度

苗族男管家虽然是一个历史悠久的老品牌，在台湾家喻户晓，但对大陆消费者来说却是一个完全陌生的品牌.

如何使中国大陆的年轻消费者快速识别和记住Miao Butler品牌并了解产品功能的卖点是创造力的核心挑战.

突破

年轻的“苗族”部门不用说话就能沟通

1人+1首歌曲+ 1首舞蹈+ 2个大型媒体平台，可迅速提升品牌知名度

掌握妙管家品牌“妙”的核心关键词，创造出年轻人喜爱并愿意分享的创意内容，并创造出独特的“妙”系统传播方式:

1. 找到合适的人

邀请“学习猫咪”的前歌手肖盼盼出任苗族管家的苗族生活推广大使，让肖盼盼成为“苗姑娘”，树立年轻聪明的品牌形象，并迅速拉近距离给年轻消费者. 交流.

2. 改编了1首歌曲

根据神曲“ Learning Cat Meow”进行改编和重新制作妙管家，并为Miao Butler品牌定制了独家的“ Qiao Miao Song”，并巧妙地整合了品牌名称和产品功能亮点进入歌词，听众就在洗脑的神奇旋律中. 为了快速记住品牌.

3. 制作舞蹈

将“学习猫咪”中最令人难忘的舞步与日常家居清洁动作相结合，以创建品牌专用的“奇妙屋”，潘潘本人将其诠释为“易清洁，净”品牌享受”“苗族生活”的品牌内涵.

4. 启动2个媒体平台

在媒体策略上妙管家，微信和豆阴被选为核心传播位置. 出色的管家“巧妙歌”和“巧妙吴”的结合，很快激发了年轻人的参与热情，并赢得了整个网络用户的喜爱和参与. 创意内容与创意媒体策略相结合，发挥了无与伦比的沟通能力.

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
https://www.pc-fly.com/a/dianqi/article-178997-1.html