未来电视的发展趋势？

移动互联网带来的生活方式变化使整个传统媒体行业陷入困境.

“没有垂死的媒体，只有垂死的媒体. ”如果媒体组织不能及时完成自己的遗传转化，那么肯定会在未来的竞争中被淘汰并消亡.

在过去的一年中，在拥有硅谷基因的Netflix和亚马逊以及资金的大量削减之后，关于用户数量的争执将整个美国电视产业吸引到了其中. 根据硅谷的一个样本，即使像迪士尼这样的巨人也被迫去围棋讲故事的故事.

众所周知，Netflix的出现严重打击了传统电视，但真正致命的却实际上是一个新技术时代. 可以说，美国电视业已完全变成硅谷，势不可挡.

在电视内容模式的转变中，美国一直领先于中国. 在本文中，我们通过对美国电视业的研究为国内媒体带来了启示.

在美国，报纸正在抢夺电视台的职位

从60分钟到6秒

如今，移动互联网带来的生活方式变化使整个传统媒体行业陷入困境.

人们拥有许多获取信息的渠道，他们不再能够依靠传统媒体来获取信息. 以里约奥运会的广播为例，NBC直播了2000个小时的奥运会，而电视上的直播只有260个小时，其余的则通过网络进行了直播. 同样的趋势也出现在中国.

“ 60分钟”是CBS运行的深度报告程序. 它已经实践了近50年. 作为电视时代的经典之作，它曾经拥有数千万的观众，并且“可以加入60分钟的新闻节目”已成为许多电视新闻人士心目中的骄傲目标.

如今，社交媒体TWITTER的初创公司VINE已将人们发布视频的时间控制在6秒以内，从而产生了许多这种长度的新闻报道（主要是娱乐报道）.

从60分钟到6秒，这种变化使我们想起了时代的变化.

在60分钟内讲一个故事，在6秒内讲一个故事代表两个截然不同的想法，一个是设定悬念和谈话，另一个是忽略结构，简单明了；一个是电视时代的叙事方法，另一个代表了移动互联网时代叙事的发展方向.

利用科学技术手段结合科学算法，组织可以实时获取与内容和用户有关的数据，从而实现对内容“用户价值”的实时判断，准确地找到合适的报告对象和广告，根据每个人的需求调整个性化布局，了解受众的兴趣趋势等.

这正是技术公司正在做的事情，并且具有巨大的优势. 为了适应新的发展形势并植入技术公司的基因，传统媒体必须首先努力使用数据和改进算法.

互联网改变了电视行业的商业逻辑

内容泡沫进一步被挤出

Netflix流媒体的出现改变了传统电视行业的商业模式. 用户可以通过订阅费享受更好的电视剧内容: 无需每周等待，您可以一口气观看，没有广告，可以选择大量的高质量内容.

在Netflix的互联网模式中，产品的重要性超过渠道. 过去，大量的泡泡戏依靠电视频道的生存来生存. 三个主要的电视台ABC，NBC和CBS都具有大量肥皂剧，这些肥皂剧具有普通的产品能力，并且在其频道中具有寄生性. 获利模式只是中间用.

如今，由于在Netflix上的大量购买和高质量的自制电视连续剧，用户与传统电视频道的连接断开了. 对于传统电视台，如何重新吸引用户必须依靠制作更复杂的标题.

互联网电视带来的另一个变化是，传统电视台的主打电视连续剧具有二次发行能力. 例如，CBS，HBO和NBC的高质量美国电视剧在电视台播出后，可以出售给Netflix，以获得版权费. 因此在这方面，Netflix对于这些大型电视台并不是真正的竞争者. 让我们以CBS为例. 过去，该电视台的收入是广告和付费频道的收入. 哥伦比亚广播公司2016年财务报告: 在131亿美元的年收入中，广告收入为62.8亿美元，内容版权费和发行收入为36.7亿美元，用户支付收入为29.7亿美元. 换句话说，传统广告收入占不到50％，优质用户内容收入和版权内容再分配收入占50％以上.

从美国电视行业的发展状况和趋势的角度来看，电视媒体代理商必须首先是好的内容提供商.

电视剧制作与广播融合的趋势十分明显

市场份额缓慢集中

整个美国电视剧行业处于寡头垄断的局面. 通用电气，时代华纳，新闻集团，哥伦比亚广播公司，迪斯尼和维亚康姆是主导整个行业的六大巨头，它们占据了整个行业80％以上的市场份额. . 同时，他们利用自身强大的财务优势整合上游资源，形成了整个行业纵向整合的特征.

经过长期的发展，美国电视剧产业已经形成了非常完善的产业标准和产业链，并具有从电视剧的制作，发行到播出的完善体系. 美国每年制作约2500集电视剧电视机发展趋势，整个电视剧的收入约为150亿至200亿美元，其中一半来自当年新剧的销售收入，另一半来自第一轮上映后的旧剧. 渠道销售收入. 因此，新剧的收入约为80亿至100亿美元，每集的收入约为400万美元，制作成本通常为每集200万至400万美元. 电视剧行业的整体利润较高.

目前，中国的民营第三方生产企业可以充分利用市场运作方式，对行业高度敏感，仍处于蓬勃发展时期. 但是，随着生产成本和行业壁垒的不断增加以及下游的不断集中，市场份额也将逐渐集中.

尽管中国没有机构能够实现整个电视剧产业的融合，并形成生产与广播融合的局面，但随着外资的不断涌入，剧目继续增加，电视台选择曲目更加谨慎. 可能存在生产-广播互动，即制作公司和电视台将根据收视率结算帐目，并通过收视率限制电视剧的制作.

全球电视业已进入减法时代

许多传统电视网络开始转型和重组

让我们首先看两套数据: ①在2016年艾美奖中，Netflix的自制剧获得了54部电视剧，仅次于两个主要有线频道HBO和FOX，突出了Netflix制作自制剧的能力; ②2016年Netflix提供了4,335部电影和1,197部电视连续剧;与2014年的6848部电影相比，电视连续剧减少了1609部.

以上数据验证了我们所看到的内容，并且标头内容的值正在增加. 今天的观众正在进入减法时代. 他们需要的不是全部内容，而是好内容.

如今，整个电视行业已进入减法时代. 与20年前相比，三大电视网络NBC，CBS和ABC的市场份额进一步增加，小型电视台越来越无法生存.

对于用户而言，他们不需要太多无效的内容和频道.

尽管美国大多数用户都订阅了100多个有线频道，但大多数内容无效. 标准化的新闻频道将被移动Internet取代，无法产生高质量内容的本地小型电视台将越来越少被观看.

过去，用户经常坐在电视前并翻转频道，而30分钟后，他们发现没有任何好处. 如今，用户变得越来越懒惰，越来越挑剔，他们希望减少无效的渠道.

相应地，许多传统电视网络已经进行了重组和改造. 经过多年的调整，基于维亚康姆和派拉蒙电视台的派拉蒙电视台于2018年1月正式播出. 新的派拉蒙电视台将把Spike TV（“假唱比赛”的广播公司），TVLand（“ Young Generation”的广播公司）和VH1等电视台的内容完全整合到一个全面的有线电视网络中-这就是依靠电视以制作公司为背景，在情节的制作和制作中将有一种更为便捷的模式，这将是下一个热点.

美国电视广告革命:

跟踪受众群体偏好以发送定向广告

在PC和智能手机上，互联网用户看到的大多数广告都是有针对性的广告，也就是说，广告公司根据自己的兴趣偏好信息，Web浏览历史和购物历史来广播广告. 根据国外媒体的最新消息，美国电视业将发生“革命”. 电视台将学习Google（微博）和Facebook的模型，并向不同的受众播放不同的广告. 电视广告行业可能会迎来另一个增长. 机会.

众所周知，当前的电视广告仍然单面. 广告商可以估计某个节目的受众特征，然后广播统一的广告. 这种广告传播模型显然不如针对Internet的广告有效.

依靠“下一代电视”的先进技术，电视台在广告广播技术上将具有与互联网公司相同的水平. 在传统电视和互联网流媒体融合的背景下，这项技术还可以帮助电视台与巨头竞争广告份额.

这意味着电视台将了解每个观众的特征，例如年龄，职业，喜欢的产品类型电视机发展趋势，品牌等. 此信息将使电视台能够采用Google和Facebook模型在节目中播放目标广告. 在同一时间段内，不同的观看者会看到完全不同的广告内容.

根据联邦通信委员会的安排，并非美国的所有电视台都会切换到目标广告模式，并且每个电视台都可以自愿切换. 此外，针对性广告还将为受众带来一些好处，例如提高节目质量.

在通过电视收集观众的个人信息方面，他们还需要遵守联邦贸易委员会关于个人隐私的详细规定.

结论: 在海洋的另一端，美国电视业已完全成为硅谷，但是对于中国电视媒体而言，不能认为拥有而强大的制作能力自然可以适应移动内容视频的制作. 必须转变自己的基因，即将技术公司的基因注入媒体机构，并成为其发展的内生力量. 这注定是极其困难的.

“没有垂死的媒体，只有垂死的媒体. ”如果媒体组织不能及时完成自己的遗传转化，那么肯定会在未来的竞争中被淘汰并消亡.

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